今天是国庆假期的第二天，我们来聊聊有关旅游景区的话题。经历了三年疫情，如今大众的旅游模式已经悄然发生变化，不少景区也开始“内卷”了。今年，武夷山、张家界大峡谷、七星山，山东崂山等景区发布对全国游客免门票政策，并持续到今年底。多名景区负责人表示，与往年相比，今年的优惠政策可谓“前所未有”。长久以来，传统自然景区的营收主要依赖门票，长达半年时间不收门票，如何保证景区的收入？免门票政策效果如何？能够刺激旅游市场的真正复苏吗？

为吸引国庆客流，国内不少景区推出了国庆门票优惠政策，有免票、5折以及优惠套票等不同力度。其实，一些景区免门票政策并非国庆长假才实施。比如青岛多家国有A级旅游景区就推出措施，从6月1日到年底免首道门票。重庆园博园取消门票、免费开放也已有一年时间。最近，免门票景区的队伍在不断扩大。武夷山风景区、张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区、崂山风景区等均对全国游客实行门票免票优惠至今年底。

此外，据新旅界公众号统计发现，今年参与过免门票活动的知名景区还包括：青海茶卡盐湖、云南昆明世博园、广西象鼻山、四川甘孜州全域景区、贵州安顺市A级景区、河南省云台山、龙门石窟、湖北神农架、长白山等等。

那么，景区免门票是否促进了游客增长？暑假期间，厦门8家收费的国有A级景区面向全国实行免门票，各大景区、民宿的客流量明显增多，市民游客出游热情也持续攀升。在武夷山，暑期游客人数也有明显上升。青岛崂山提供的数据显示，自6月份实施免门票政策以来，截至9月23日，已有近210万游客前往崂山风景区。6月至8月，景区进山游客量达185万人次，与去年同期相比增长约70％。不过这些景区工作人员也表示，免门票作为一种临时措施，在吸引省内短途游游客、增加客流量上有明显作用。但门票减免的费用不足以吸引远途游客，其看重的还是旅游景点本身的价值。

业内人士表示，免门票政策的出台不是一个简单的过程。各景区免门票背后，一方面有着地方政策支持，另一方面也是市场缩小、竞争加剧的结果。近三年来，旅游行业受疫情反复影响，多个景区遭遇了不同程度的损失。根据上市公司张家界旅游集团股份有限公司披露的报告，2019年，公司全年共实现接待购票游客人数为618.27万人次，在2021年，这个数字降到311.05万人次。另一方面，免门票政策也来源于旅游行业内部的竞争。

尽管“免门票”政策一定程度上吸引了游客，但从多个景区的营收情况看，效果不尽如人意。福建武夷山旅游发展股份有限公司负责人介绍，2022年1月1日至9月17日，武夷山主景区共接待游客131.16万人次，较2021年同比减16.11％；实现主营业务收入8596.72万元，较2021年同比减37.96％。根据初步测算，免门票后，截至目前武夷山主景区门票减少收益4000余万元，减少了企业的现金流入，减弱了企业的偿债能力，加大了企业的财务风险。

但免门票政策带动地方旅游产业复苏的效应似乎更为明显。武夷山运营方提供的资料分析，武夷山酒店住宿业、旅行社团队业务都有所回暖。武夷山景区介绍，6月18日免门票以来武夷山市有营业的酒店民宿从约300家恢复至650家；增加酒店民宿从业人员约5000人；旅行社从有营业10家到恢复经营50家；增加就业人数约200人；恢复带团业务的导游约500人。部分民宿经营者也得益于微度假、周边游而迅速回暖。

【新闻观察：免门票是好事 之后怎么办？】

景区高价门票这个问题，我们栏目曾经多次讨论过，国家发改委等部门也多次发文，要求国有景区降低门票价格，在疫情影响之下，现在很多知名的景区终于推出了免门票措施，我们可以肯定这是好事，你觉得呢？这会成为一种常态吗？

对于游客来说，免门票肯定是好事，但是对于景区来说，可能面临双重压力，门票收入减少了，其他收入能弥补吗？

国内景区门票价格高，这是国内外游客的共识。无论是绝对价格，还是门票和国民收入的比，都令人感到高处不胜寒。而且为了收门票，一些景区无所不用其极。这些年为了收门票，一些地方政府真是费尽心机。现在无论什么原因，一些著名景区主动降低门票价格，甚至免门票。总是一个进步。

其实除了门票，还有很多类似门票的，比如高价的演出票，比如所谓的套餐。

免门票相当于一个压力测试。很多景区的确免门票之后，会面临很大的压力。西湖的模式毕竟不能照搬，强迫购物的治理也加强。门票收入减少是趋势，如何形成新的旅游模式，是一个新的课题，尤其需要政府部门的协调。