仿佛前两天还在置办年货，转眼间春节假期都结束了。往年，当我们回首整个春节假期，无外乎几个关键词：拜年、吃饭、聚会。而今年，为减轻疫情防控压力，全国超过1亿人就地过年。就地过年带来别样的春节，也带来了别样的年味：网购年货备受青睐，线下消费持续火热，定制化、品质化的消费新趋势激发蓬勃的市场潜力。数据显示：牛年春节，我国消费实现“开门红”。春节期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%。这其中都有哪些新变化呢？一起来关注。

据商务部监测，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

就地过年催热“宅经济” 线上消费受青睐

这个春节，线上消费受青睐，就地过年催热“宅经济”。半成品年夜饭、单人份年夜饭受年轻人欢迎，数据显示，1月以来，盒马线上年夜饭预售量是去年同期的4倍。快递年货成为潮流，春节期间，全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。在最受欢迎的年货中，除了瓜子、花生、开心果等，还增添了很多新品类，比如车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等。干果、糖果、糕点的年货三件套也正发生变化，据盒马数据显示，90后年货TOP榜前三名分别为车厘子、酒、大海鲜。此外，孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。

商务部监测的数据还显示，农历除夕到正月初五，在线餐饮销售额比去年春节同期增长135.0%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。

品质消费成为时尚 线下消费持续火热

线上消费受青睐，线下消费也不逊色。春节期间，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。从量的增长到质的提升，这个春节，百姓的消费清单也更加丰富，品质消费成为时尚。京东大数据显示，春节期间，在一线城市，新能源汽车、健康医疗、宠物产品订单量同比增长10到20倍，在三、四线城市和乡镇，智能家电、手机电脑的清洗、维修、换新服务同比增长20到30倍。

就地过年催生“宅旅游” 就近休闲受欢迎

就地过年还带火了本地游、周边游、短途自驾游，催生了“宅旅游”的新现象。在酒店吃年夜饭，或者跟朋友三五结伴住民宿，成为很多人庆祝春节的方式。因此城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。高德地图大数据显示，正月初一到初四，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成。

电影春节档票房再创新高

“服务‘就地过年’，电影发挥了很好的作用，看电影成为今年春节最火热的活动之一。据全国电影票务综合信息管理系统初步统计，截至17日17时，2021年春节档电影票房达75.44亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房。同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录，而且全部由国产影片贡献，7部电影中，《唐人街探案》票房依旧领先，目前已超过35亿元。《你好，李焕英》以口碑成就黑马，票房目前已超过25亿元，贾玲也成为中国票房最高女导演。

全国疫情高风险地区清零

值得一提的还有，在所有人的共同努力下，春节期间的疫情防控也取得一定效果。自2月11日至2月17日，全国本土新增病例只有一例，从今天零时起，全国疫情高风险地区已经清零。

【新闻观察：“就地过年”带动消费新现象】

你在今年的春节消费市场里观察到了哪些现象呢？

2021年春节，在疫情防控的大背景下，国家首次提倡“就地过年”，有“1亿”人的过年主题不再是团圆，而是怎么在异地过一个好年。这就带动了所在城市的影院、餐饮、旅游、商超、休闲娱乐等多个行业的消费热潮。而这“1亿”人中，年轻人又占了大多数，所以我们看到多个购物平台的消费数据中，都强调了一个特点——就是消费更加的年轻化、品牌化、智能化。比如一人食、半成品的年夜饭，这种年夜饭可能只有年轻人能接受；包括今年春节出现的“报复性”观影，所以我们看到今年春节档的票房成绩非常亮眼；甚至还有很多年轻人在春节里开始养宠物了，这些都是一阵阵春节消费的新风，是在传统的春节消费市场里很难想象到的。

我们应该如何理解整个春节消费市场的成绩单呢？

这些新的消费现象外行看着热闹，但作为内行们，也就是企业和商家是需要密切关注的，因为这些消费新风在未来的节假日中很可能会继续延续，会成为一种趋势甚至成为主流，而在这个基础上，市场还会升级出更多样化，更个性化的需求。2021年春节消费市场的成绩单，不仅展现出了整个中国市场的强劲消费力，同时从更深层次的角度来看，它更是展现出了中国经济澎湃发展的动力和无限的潜力。