你穿马面裙了吗？今年以来，马面裙的火爆一再被市场验证，春节拜年的时候火一轮，现在春日踏青又火一轮，根据魔镜洞察统计，2023年3月至2024年2月，马面裙的线上市场规模达到了23.5亿元，同比增长503.1%。

消费平台“什么值得买”的数据也显示，汉服、马面裙等“春日战袍”销量明显增长，3月份，汉服、马面裙销售额分别同比增长了1170%和677.24%。

【新晋顶流新中式有啥魅力？马面裙出圈 北京老字号转战新中式赛道】

在这波风潮的带动之下，一些传统商家也开始加入售卖新中式服装的浪潮中，有多火爆呢？我们先到市场看看。

北京前门大街的百年老店亿兆百货是一家成立于上世纪40年代的老字号，最近，他们正式转型做起了租售新中式服装的生意。

北京前门亿兆商场总经理 张 蒙：从春节开始，每个月有20%的增长，像线上马面裙的销售基本上一天的情况下有3万的流水。

转型对于老字号来说，本就是一件极有挑战的事情，还在这么短的时间里，得到了如此好的经济收益，这与今年以来新中式市场的火爆密不可分，在网上搜索“新中式”和“马面裙”，相关商品和视频比比皆是。

消费者 周宏：属于个人爱好，以前穿着自己的服装，在天坛，包括故宫，景山公园，跳一些古风的舞蹈，我觉得马面裙女士穿上很飒的感觉。

当下马面裙正是新中式最为出圈的服装，它起源于宋代，盛行于明朝，是便于古代女子骑驴而发明的开跨之裙，在现代改良后，保留了马面裙原本的华丽、而穿着上又进行了精简、不那么繁复，深受当代年轻人喜欢。

消费者 常青：现在不管是大街上，坐公交、地铁穿这种服装的人也比较多了，我们也算是融入现在这种潮流，而且这种马面裙，像我们个高的人穿，买常规的裙子会短，像这种长一点的，搭一个厚底鞋，我觉得脖子以下都是腿。

像亿兆百货这样的老字号，北京还有许多家，对它们而言，想要重新焕发活力，从传统服饰文化中取经是个不错的选择。

北京崇远集团有限公司党委副书记 总经理 宁洪海：我们想让这些老字号重新焕发青春就要重新找到切入点，中国的服饰文化源远流长，各个朝代有不同的特点，明朝来说月华裙也很漂亮，再往前算，留仙裙也很美，其实我们都可以更好地推广这些。

新中式服饰消费热的背后离不开庞大的生产链条做支撑，那么是谁在生产马面裙这类新中式服饰呢？我们接着来看。

【销售火爆 山东曹县马面裙出货量今年增长35%】

说到马面裙的生产，最绕不开的就是山东曹县，作为中国汉服主要生产销售基地之一，曹县汉服年销售额超70亿元人民币，2024年以来，曹县马面裙的出货量较往年增长35%左右，马面裙交易市场呈现供不应求的火爆销售场面。业内人士介绍，2024年前两个月曹县马面裙的销售额保守估计就达到了5.5亿元。

山东威海凡几贸易有限公司总经理 徐栋芳：我们感觉从2022年后半年开始，汉服、新中式、马面裙的订单处于骤增的状态，直到2023年全年我们的订单翻了好几倍，直到现在我们全县80%都是集中在马面裙、汉服这个赛道上。

山东威海马面裙产品供应链负责人 辛金峰：我们工厂的生产设备是50台，我们这个体量一年的产值能达到5000万左右，其实现在我们的生产情况是有点供不应求，预计打算在今年增加20台生产设备，预计今年设备完全上来之后，我们的产能能达到8000万到1个亿左右。

【供不应求 浙江海宁多家窗帘厂纷纷转型生产马面裙面料】

由于需求量巨大，市场上的面料明显不够，全国各地很多窗帘厂纷纷转型生产马面裙面料。位于浙江海宁市的小镇许村有着“中国窗帘三分之一在许村”的称号，早年这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹，后凭借家纺产品全国闻名，具备深厚的织造基础。伴随国潮兴起，马面裙走红，其精致华美的面料只有大型提花机能做，老机器便派上了新用场。在许村人看来，产业趋势在此兜了个圈。

浙江省海宁市云创纺织总经理 储 清：之前我们是做窗帘为主的，现在转到国风，马面裙、上衣、面料，每天我们出场的订单量是6000多米，即便每天出这么多，但是还是做不出来，订单一直进来，全部加班加点去做仍然不够。

浙江省海宁市许村镇某家纺工厂负责人 张明强：现在我觉得一个是我们国风这个类别，会走很多年，哪怕马面裙（不火）了，它还会往国风方向发展。

马面裙爆火之后，当地开始静下心来思考，如何让国潮之风吹得更久，推动传统产业良性迭代。许村镇副镇长马明刚表示，他们现在需要理性思考，不能让厂商一拥而上跟风，如何延长许村镇产业的生命线才是重中之重。

浙江省海宁市许村镇政府副镇长 马明刚：一个就是引导（企业）他们不能盲目扩张，因为他要自己要思考好到底能做多久。第二个我们要“走一步看三步”，现在是马面裙很火，如果说这阵风吹过来，我们接下来要怎么做，是不是转向这新中式，或者说其他的传统产业核心竞争力怎么来保持。

【打造多元消费场景 2024年被称新中式服装高速发展元年】

新中式的火爆不仅带动上游服装厂商的快速发展，也带动下游消费场景密集出现，许多商家借势营销，令新中式美学成为文化消费新的驱动力。

大北照相馆摄影师 王晓泽：来，眼神，看我手这儿，使劲睁一下。看我手，使劲睁一下，情绪给点儿。

在这家传统老字号的照相馆里，春节之后选择新中式风格的顾客明显增加，新中式的订单量翻着番地往上涨，为了顺应市场需求，这家老字号迅速购置中式水墨画等背景，抓住市场红利。

北京大北照相董事长 李丽婷：原来的新中式，大家印象观念是比较传统，风格元素比较单一，现在的新中式颜色比较丰富。

在餐饮领域，不少商家也将古装之美与美食相结合，这家位于北京前门大街的餐厅，打的招牌就是身着古装就餐。即便价格上并不便宜，而且就餐者需要提前两个小时到现场选衣服、化妆，但这样新颖的模式依旧吸引着大量的食客前来体验，如果在周末，不提前一、两个星期预订都很难订上座位。

顾客 赵妮娜：现在孩子正是在学习知识的时候，希望她可以多接触有文化氛围的环境，让她在身边体会到祖国历史悠久，5000年的发展史，无论是吃的上、玩的上，尽早地让她多走一走、看一看。

顾客 林琳：不觉得麻烦，如果（化妆）花几个小时感受中国的传统文化，这是非常值得的。

正是因为全产业链的细分，有人把2024年称为新中式服装的高速发展元年。

山东威海马面裙产品供应链负责人 辛金峰：因为现在国风汉服正在潮流上，而且大家对于国风汉服的认可度也是在逐步提升，大家在日常生活中、包括传统节日，包括整个活动中，出门旅游都可以穿着，我们的订单就来自于大家的日常生活中，穿的（人）越多我们的订单肯定是越多的。

【新闻观察：马面裙成文化传承“密码”】

从“新春战袍”到清明假期游园踏青的“标配”，马面裙持续火爆的原因是什么？

从今年春节开始，马面裙可以说是最火的新中式单品。从“小众”走向“大众”，我想，除了好看之外，背后透露出一个重要讯息，就是国潮的兴起。我们观察发现，现在越来越多年轻人被传统文化“圈粉”，也热衷于将传统文化元素与自己的日常生活对接。比如说之前很火的聚会方式—围炉煮茶，还有现在很多大学生的健身“大招”是八段锦。根据业内人士对市场的观察和电商平台大数据的分析，马面裙消费的中坚力量，也正是1996年到2010年出生的年轻群体。我想，当代年轻人，正在用自己的方式向传统文化致敬。再往深了讲，是不断提升的文化自信和社会经济的发展为马面裙的流行提供了土壤。有这么大的市场需求，也就顺势带动了消费场景的迭代升级，和服装生产、设计、电商等相关产业的发展。

瞄准了马面裙这个“新风口”，许多商家“一拥而上”。如何促进汉服产业转型升级，进一步延续马面裙的市场热度？

从目前的产业现状来看，一边是汉服爆火，一边是行业同质化竞争严重，我想，这也是汉服发展面临的最大挑战。如何解决？从企业的角度来说，守正创新是关键。怎么样让更多人在了解汉服的同时，将汉服代入日常的生活场景，便于日常穿着，并且延伸出更多新穿搭、新玩法。另外，是否可以尝试利用现在的人工智能技术助力生产制造的转型。比如AI设计，只要快速输入程序，就可以得到想要的图案，在图案花纹上做创新。既能解决生产和设计中的技术难题，又能提高生产效率。

另外，汉服“出海”也是业内人士关注的热点。在海外市场的华人群体中，汉服也能引起很大的共鸣。以马面裙为代表的汉服文化要“走出去”，就需要政府部门、行业协会和企业形成合力。企业必须塑造好品牌形象，形成持续的传播力，政府应该加大创新激励的力度，引导形成更加多元丰富的产品体系，形成一批产业集群，进一步推动企业和产品“走出去”。