近日，思明区市场监管局联合厦门老字号协会、思明区知识产权维权工作站，共同开展打击山寨老字号的执法行动，11家门店因假借老字号名义虚假宣传，混淆视听“蹭热度”被责令整改。

在石亭路上的一家面包店，执法人员注意到产品外包装上印有“中华烘焙老字号”的字样，但当事人无法出示相关认定、申报、获评等材料。执法人员认为，商家假借“老字号”的名义虚假宣传，混淆视听，责令其立即整改。在此次的联合行动中，执法人员兵分5组，突击检查了11家使用老字号牌匾、有老字号宣传或宣称福建省著名老字号的商家，其中6家门店现场整改到位，4家门店被责令限期整改，1家门店后续还将展开进一步调查。

思明区市场监管局执法稽查科三级主任科员 宋锦辉：商户主要的违法行为是无中生有假冒老字号，也就是说企业本身并不是厦门老字号，但是通过以店招的形式，或者是宣传广告的形式，标注自己为厦门老字号的企业，另外一种形式是不规范使用厦门老字号标志的行为，比如说在自己的电脑广告上宣传，中华烘焙老字号，以及福建金牌老字号、厦门特色老字号，因为国家承认规范的表述是中华老字号。

执法人员表示，个别经营者受利益驱动，想方设法“蹭品牌”，有的侵犯老字号商标专用权，在牌匾、装潢陈设擅自使用和老字号相通或近似的字样、标志或组合；有的甚至在店招、标语上暗示自己是老字号，这些攀附老字号声誉、混淆视听的不正当行为，既损害了老字号的利益，也容易误导消费者，不利于老字号的传承。

思明区市场监管局执法稽查科三级主任科员 宋锦辉：接下来思明区市场监管局将持续巩固检查成果，对于前期已经提出整改要求的11户商家开展回头看检查，确保整改到位。同时我们将协同商务等部门，开展好老字号保护的相关宣传工作，保护好厦门老字号企业的知识产权，维护消费者的合法权益。