年度观察｜新风正当时总台满眼春

盼望着，盼望着，2023的脚步近了，年末小结的时间到了。

岁末冬藏之时，观察君即日推出系列年终盘点，与各位回望总台这一年，静候春暖花开日。

说起总台这一年，绕不开的关键词便是创新。总台台长反复提到，要牢牢把握创新这一总台工作的主旋律，加快推进全链条、全方位、全领域创新，努力实现“满屏皆精品”。今年，创新不仅是总台工作的主旋律，更是总台在市场波动与不确定性面前实现“乱云飞渡仍从容”的压舱石。

在新冠疫情反复、市场发展承压、降本增效成为共识、互联网媒体加速“攻城略地”的大背景下，总台坚持守正创新、敢闯敢干，从融媒体报道到精品节目，从对外传播、平台建设到技术创新、内容经营，各项工作交出了新风扑面、新意满屏的成绩单。

融媒报道创新

新语态阐释新思想新传播礼赞新征程

2022年，总台在党的二十大、全国两会、北京冬奥会、香港回归祖国25周年、卡塔尔世界杯等重大宣传报道中，策划推出一批创意十足、寓教于乐的融媒体产品，创新开启解读报道新样态、打开评论报道新格局、探索专题节目跨界新方向，以全方位、矩阵式、立体化传播屡次刷新传播记录，让主流声音潜移默化“入耳”“入心”。‍

新解读：产品可读性进一步增强

总台围绕习近平总书记重要讲话、党的二十大报告等，不断升级解读类产品的呈现形态与互动形式，使其信息传递效率更高，用户理解效果更好。《“五项重大原则”，一段视频了解》《一段视频，了解什么是中国式现代化？》《一段视频，了解全党必须牢记的五个“必由之路”》《二十大报告给青年的寄语》等“视频+金句”产品，从重大原则、青年使命等不同主题对党的二十大报告进行归纳解读，兼顾全方位与轻量化，总触达用户数超7.7亿。《看两会·字有深意》《财经rap说两会》《AI 描绘110万字外媒报道里的未来中国》等视频，则分别从汉字、说唱、AI等形态“新入口”与解读“新出口”切入，实现重要报告的趣味解读。

新评论：评论类产品向垂直化进阶

总台持续擦亮《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》等言论评论品牌，同时借由《大湾区之声热评》《总台海峡时评》《台海快评》等区域评论栏目以及CGTN多语种评论，推动主流声音深入重点地区、覆盖国际舆论场。围绕全国两会、北京冬奥会等，总台还设置《两会热评》《冬奥快评》等评论专栏，聚拢垂直圈层受众。《CGTN漫评》《国际漫评》《诗评冬奥》等栏目使用大量漫画、海报、诗歌类评论，增加新闻评论的可看性与可读性。

新内容：全类型片库，与主题报道笔墨互为

2022年，总台围绕重大主题，密集上线专题片、纪录片、特别报道等全类型节目片库。如围绕党的二十大，总台打造《领航》《征程》《追光》《思想的力量》《雄安雄安》《中国大区域》《为了更美好的生活》《奋进新征程建功新时代》《端牢中国饭碗》等一大批精品节目，覆盖理论阐释、军队建设、区域经济发展、乡村振兴等多个侧面。

新表达：融媒体报道凸显“价值+”特征

总台通过形态微创新、元素多叠加，进一步丰富融媒体报道的价值含量，使其与受众形成更为多元的情绪共振点。《种花家这十年一路生花》《声声入心！二十大报告有声海报来了》《划重点！一套题带你学习二十大报告》等交互小游戏、互动答题产品，让受众在丰富的感官体验中感悟主流价值。

MV等表达形式也备受喜爱，新年期间总台制作推出的《我们同唱一首歌》引发两岸民众热烈反响，全平台阅读量达3.1亿次；7月份，总台为迎接香港回归祖国25周年制作的歌曲《紫荆花盛开》，在48小时内跨平台触达受众超10亿人次。

精品节目创新

“满屏皆精品”，引领大国文艺风范

2022年总台不懈推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，着力实现“满屏皆精品”的良好态势，不断提升精品节目的内容厚度、人文浓度与制作精度。不仅让“总台出品”的金字招牌深入人心，同时也以思想高度、情感温度、网感趣味为这一年生动立传。

文化类节目：

从高站位、宽视野创新诠释“何为中国”

2022年，总台文化类节目精彩创意接续不断、爆款之作频频亮相，以优秀的视听语言生动回应“何为中国”“是以中国”之问，为内容市场树立新的风向标。《典籍里的中国2》采用电影工业制作模式，以瑰丽视听效果解读古代典籍及人物；《诗画中国》以“诗画合璧”的全新样态与视角，在诗画和鸣的长卷中展陈中国，带来全新的文化体验。

总台文化类节目的题材也多点开花，样态出彩翻新：如纪录片《“字”从遇见你》以萌态动画讲述汉字来源及流变，被网友称为“高质量电子字典”；戏曲研学节目《拿手好戏》则通过创新视听表达吸引年轻圈层接触戏曲，让传统戏曲再度焕发新彩。

《鲜生史》《一馔千年》《荣宝斋》《艺术里的奥林匹克》等，使传统饮食、文玩、奥林匹克等文化走入大众视野。此外总台还全面布局春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等重要节日节点，打造全年不间断的文化盛宴；配套晚会推出的《古韵新声》系列节目，则通过一物一曲展现中华文明的源远流长。

电视剧方面：

全景呈现家国情怀、时代发展与青春活力

2022年，总台在继续保持主旋律大剧精品化输出之上，不断开拓多题材、多行业剧目，充分体现坚持精品化、年轻态的高质量发展态势。

总台全面探索乡村振兴、家庭教育、军旅、体育、抗疫等各细分领域，关注社会重要行业，引领主流价值向各领域传播。

开年大剧《人世间》以周家人的跌宕起伏展示中国翻天覆地的社会变化，从开播至收官热度居高不下；近期热播的扶贫题材电视剧《山河锦绣》，因直面贫困的写实剧情、接地气的人物塑造和富有质感的场景道具获得各界好评。

《玫瑰之战》《关于唐医生的一切》等职业类力作以温暖笔触勾勒人物群像，《大山的女儿》《运河边的人们》等则成为展现乡村振兴成果的独特窗口。

总台剧目还注重塑造新时代奋斗者蓬勃向上的精神风貌。如《大山的女儿》以“时代楷模”黄文秀为原型，展现了新时代砥砺奋进的青春楷模形象；《大考》还原疫情、洪灾影响下的高考纪实，弘扬了青年一代在新时代的热血力量。

特色节目矩阵方面：

晚会与网综面貌焕新，央young系列青春不断

总台晚会矩阵深度关联中华文化渊源与当下时代前沿，凸显文化与时尚兼具、科技与人文同行的特点。总台2022年春晚中还原古代名画风采的舞蹈《只此青绿》，借古今穿越迅速走红，引发网友二创热潮。2022总台秋晚与神舟十四号航天员的“天地互动”，在致敬航天精神的同时也暗合了“天涯共此时”的文化意境。

“young”系列也再展新颜，以创意表达塑造青春“强磁场”。《开工喜央young》《周末新花young》《这young的夏天》《这young的世界杯》《花young新生活》《不一young的卡塔尔》均围绕“内核青春”再次提升青春触达力。

纪录片方面：

创新推出大电影，用高视听感描绘大美中国

2022年总台纪录片以真实呈现、巧思架构加上技术创新，用心用情展现祖国风貌、抒写伟大时代，特别是美食类、自然类纪录片再攀高峰，切实反映我国大美山河与市井生活，不断强化纪录片的内容魅力。

如《航拍中国 4》借助俯瞰视角拍摄，将视觉体验向“沉浸”方向提升，使受众感同身受山河壮美；自然类纪录片《万物之生》则通过8K超高清技术，极大提高了云南生态之美的呈现效果。

同时，总台不断与电影“握手”推出最新成果：即将推出的大电影《飞越苍穹》重磅使用8K太空摄影机，展现超高清太空珍贵画面；《北京人：人类最后的秘密》采用电影手段再现人类进化历程，带领受众展开一段震撼的史前探寻之旅。

对外传播创新

打出创新形态、创意网感的

国际传播“组合拳”

总台充分发挥44种语言、CGTN融媒体平台、多语种网红工作室、国际视频通讯社、海外总站等对外融合传播优势，狠抓重大新闻首发、独家报道，全面强化对外传播的创意形态“组合拳”，不断拓展海外“朋友圈”，通过网感传播带动“好感传播”。截至日前，总台在海外三大社交平台累计粉丝规模达5.43亿，初步形成了“千树万树梨花开”“大珠小珠落玉盘”的良好传播态势。

总台报道屡屡成为全球唯一信源

2022年总台不断锤炼国际舆论斗争战术战法，大力优化国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”。

如围绕俄乌冲突，CGTN报道员在炮火中赶赴一线，客观公正地展现真实战地状态，为公众及时传递一手资讯。

围绕佩洛西窜访台湾，总台在24分钟内连续全网首发7条中国官方声明、谈话、公告等内容。总台在国际舆论斗争中大胆亮剑、铿锵发声，连续策划推出《连少年儿童都保护不了，美国政客有何资格谈“民主”“人权”？》《看美政客怎么解释他们给新疆编织的这个弥天大谎！》等一大批报道、评论，多角度揭批美国人权虚伪面目，有力有效反制美国恶意诋毁。

以网感传播带动“好感传播”

总台不断贴合全球Z世代的信息接收喜好，以强互动、新潮感等特点使中国故事的讲述更加青春鲜活，形成了网感传播与“好感传播”并重的对外传播内容矩阵。

如2022年，CGTN基于Web3.0技术，融入AR、VR、网页3D引擎等，面向海外年轻受众推出融媒交互产品《中国故事盒子》，以未来感十足的形式讲述中国故事，获全球阅读量2071万次。

打好传播“组合拳”，让媒体外交展现新能量

2022年总台发挥主流媒体优势，在对外传播形态上守正创新，用论坛、研讨会、影像展、圆桌会、直播活动等形态打好传播“组合拳”，通过广交海外朋友、建立友好合作关系，着力构建更广泛的国际舆论“朋友圈”。

在党的二十大胜利闭幕后，总台推出58场“新征程的中国与世界”系列境外媒体活动，向世界宣介中共二十大精神；与沙特新闻部联合主办2022中国-阿拉伯国家峰会，搭建中阿交流合作优质平台，为升华中阿友谊做出媒体贡献；围绕中国与阿根廷建交50周年，主办中国阿根廷人文交流高端论坛，国家主席习近平同阿根廷总统费尔南德斯分别向论坛致贺信。

在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）开幕之际，总台发起“全球行动倡议——2022全球发展在行动”，包括联合国秘书长、IMF总裁、3位国家元首在内的数十名重量级嘉宾通过总台多个平台，向全球发出呼吁，倡导可持续发展理念。

平台建设创新

全媒体传播矩阵加快提质升级步伐

2022年，总台以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌打造全媒体矩阵，加快从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，在移动端发展浪潮中不断增强流量吸引力与用户留存力，让主流声音唱得更响、传得更广。

新媒体旗舰平台内容传播力、用户覆盖力、品牌影响力再升级

在丰富的内容与强大的版权资源加持下，总台形成央视新闻、央视频、云听、央视体育、央视财经客户端等多点支撑的新媒体旗舰平台矩阵。其中央视新闻、央视频与云听客户端均获评国家广播电视总局推出的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌。

2022年，央视新闻客户端推出超1200个全球全国首发，已成为“源新闻”首发第一平台，天宫课堂、珠峰科考、万米深海等多场特别直播报道观看量超亿次，各类新闻报道品牌、新闻类短视频彰显使命担当，扎实树立全网新媒体直播第一品牌。

央视频APP则围绕全年顶尖体育赛事增强平台社交属性，在观赛体验和互动玩法上下足功夫，通过样态多元的衍生内容专区为受众提供多元视角，为体育内容、顶级赛事传播强势赋能，撬动超高流量。

云听客户端则以内容产品为基础，定制化及场景化服务、版权运营权为增量，多方位推动平台覆盖力提升，用户量已突破1.6亿，在音频市场牢牢占据“领头羊”地位。

CCTV-8K超高清频道开播、“百城千屏”项目落地，满足受众极致视听体验

总台积极探索视听体验升级、服务范围升维。CCTV-8K超高清频道的开播，实现了“科技冬奥·8K看奥运”的目标要求，带来极具震撼感、现场感的观赛享受。“百城千屏”公共大屏项目则助推北京冬奥会、总台秋晚、卡塔尔世界杯等重大IP在多场景的高清传播，形成全新的传播空间矩阵。

提高对重点区域的传播覆盖，带动新一轮“湾区热”

2022年总台“大湾区之声”新媒体全新改版上线，推出《信息直通车》《湾区Daily》《湾区观察》等资讯、评论专栏，以及《湾区Q&A》《谈股论金》《探文观港》《华夏原创金曲榜》等独具湾区特色的专栏，进一步提升平台的服务性、贴近性。

以全球化视野搭建媒体服务平台，彰显总台国际一流新型主流媒体的责任担当

总台还搭建“融媒体定制化服务平台”，在现有视频新闻素材内容服务的基础上，全力打造集内容交换、内容展示、业务交流、全球合作媒体需求定制以及海外报道员功能于一体的全媒体互动服务平台。

制播技术创新

新技术看总台，前沿技术实现开创性探索

2022年总台围绕“5G+4K/8K+AI”战略格局，不断追求前沿技术的开创性探索，在应用场景、转播技术、跨界应用、“智慧”媒体等领域多次实现视听新技术的首次应用，逐渐形成“新技术看总台”的行业观察热点。

新场景：

超高清电视制播技术实现从并跑到领跑

2022年总台积极开展4K/8K电视演播室制作系统等关键设备系统研发，与有关部门联合发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》《8K超高清大屏幕系统视音频技术要求》，通过关键技术研发、制定行业标准等进一步强化高清频道的运用，推动超高清技术不断向全新场景拓展。

北京冬奥会期间，总台推出全球首台8K+5G超高清视频全业务转播车，积极打造高铁5G超高清演播室，在多场馆内架设8K摄像机，让4K/8K技术成为总台重大体育赛事的转播标配。在卡塔尔世界杯中，总台首次在CCTV-16推出4K超高清世界杯转播，还通过“百城千屏”项目在户外大屏播出世界杯超高清信号。

新科技：

技术赋能，升级视听体验

2022年总台直播也融入更多科技，开启了全新的报道视角、留下了一幅幅构图新颖的历史性画面。在党的二十大报道中，总台首次在金色大厅搭建大型专业灯架，一体化设计镜头，创新采用T8新型伸缩摇臂、大型升降塔、新型高倍镜头等，以最高品质记录下“总书记与党徽党旗同框”“大礼堂眺台巨幅标语与满天星交相呼应”等大量珍贵镜头。

在北京冬奥会报道中，总台创新推出的4K超高速轨道摄像机系统“猎豹”以出色的实时高速跟踪能力成为焦点；而超高清AI时间切片系统等技术则分别将运动员转瞬即逝的动作切割成图片，开启360度无死角的观赛模式。此外顺应移动端用户观看习惯的“竖屏”模式也被总台运用在2022年春晚、卡塔尔世界杯直播中。

新跨界：

打破虚实边界，拓宽视听空间

总节目、报道对于虚拟现实技术的运用，使受众更充分地沉浸在内、享受其中。在香港回归祖国25周年报道中，总台推出的《直播大湾区》大型融媒体节目，采用全息影像、XR/VR等新技术，设计了AR沙盘等极具视觉冲击和艺术美感的视觉效果。融媒体报道《解码十年》以数为媒，首次在新闻报道中使用了实景高质量数字化建模以及游戏开发领域中的虚幻引擎，全网触达人次超60亿。

新智慧：

扩大AI实践运用，内容生力军上新

2022年总台将AI技术综合纳入内容生产流程，不断提升内容生产的速度和品质。在北京冬奥会报道中，总台通过AI剪辑系统第一时间为用户提供精彩视频回看。在两会报道中，总台推出拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”。在卡塔尔世界杯期间，总台推出专属3D版AI虚拟形象智能语音助手“央小云”，为球迷提供全天在线的赛事引导服务。

经营创新

广交朋友、内求增效、外寻赛道

2022年在多重因素交织下，传统广电经营面临巨大挑战。总台则在自身优质内容资源加持下不断革新经营造血能力，强化“品牌强国工程”作为链接点的作用，以融媒体经营为理念整合大屏+小屏、广告+版权等资源优势，为市场输出了营销创新解决方案。

打法创新：拆分化解、合纵连横，一类IP多种打法

2022年总台围绕优质独家资源，不断创新打法。对于同一类型IP产品，也能够做到区分打法，综合效益最大化。

如围绕总台2022年春晚，总台将传统互动项目“抢红包”升级成“红包+奖品”组合，累计互动近700亿次；竖屏看春晚也凭借2亿人次的观看量实现了创新增收。卡塔尔世界杯，总台以三步走营销计划吸引有意愿的客户，使其在任何时段都能买到定制化的世界杯营销产品。围绕北京冬奥会，总台凭借报道资源、版权资源及CCTV-1、2、5、5+和央视频等多维度平台矩阵，形成全新的双奥广告资源经营体系，广告收入与上届冬奥会相比上涨19倍。

模式创新：围绕知名IP，以内容共创体现企业需求

一方面总台继续通过参观企业、现场体验、分享社会活动和抽奖等互动方式搭建有层次的定制直播合作框架。另一方面总台在《人世间》《山河锦绣》《典籍里的中国》《山水间的家》等大IP中增强与企业的“软合作”力度，让企业深层次参与到节目中，将单纯的广告投放变成有温度的合作共赢。

赛道创新：探索版权营销、会员变现、数字藏品等维度，实现资源价值最大化

在版权产业快速发展，版权竞争日益白热化、版权保护意识逐渐增强的行业趋势下，总台授权央视频深度开发版权资源，探索版权+宣发、版权+产品、版权+运营的多元内容生态开发，助力总台打开新媒体融合传播产业新价值。

在自有平台领域，总台不断探索会员变现模式。通过创新会员权益玩法、开发类型化内容+会员抽奖活动、迭代积分商城产品及售卖模式等，拉动会员新增长，成为总台经营新亮点。

此外，2022年总台以潮流玩法打开营销新思路，积极入局虚拟现实行业，探索打造数字藏品发售平台——央数藏（YSC），尝试新的变现模式。