满眼弹窗关不掉,背后全是流量生意

北京日报 2022-09-20 10:40:04

2022-09-20 10:40:04

相信不少人都有过这样的体验:打开手机APP,最先看到的不是应用界面,而是满眼弹窗。对此,国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局日前联合发布《规定》,对弹窗信息推送服务规范和管理进行了一系列细化。

弹窗烦人,主要体现在两方面。其一,关不掉。不动它就播个没完,可要想找到关闭按钮,用户先得分辨若干个“×”,稍不留神还会按错,莫名其妙进入注册、支付等界面。其二,躲不开。有些平台为了掩人耳目,弹窗也开始升级换代。比如,开屏时的“摇一摇”页面,手机稍一晃马上就跳转;刷剧听书时想按个暂停,常会突然出现若干“小窗”;更有甚者,推送弹窗也要搞出三六九等,不注册会员就得忍着……可以说,种种操作不仅影响用户体验,且已经到了侵权的地步。

乱象背后都是生意。对某些广告商来说,在正规渠道投放广告成本高,且打开率难有保证,但难关闭、频率高的弹窗恰恰极易实现“流量抢劫”。于是,不少“小作坊”就盯上了这种需求,研发恶意代码,劫持设备系统,公然吆喝“1万元100万条曝光”“1万元2.5万次点击量”等。而对各类应用软件、网络平台来说,广告是最重要的收入来源之一。有数据统计,某些APP开屏、弹窗类广告带来的收入,可占其广告总收入的80%。因此,很多运营商宁愿折损用户体验度,也舍不得眼前这块肥肉。

弹窗不能想弹就弹,用户有权拒绝绑架。既然新规已对弹窗推送什么、怎么推送明确了边界,监管执法也就有了扎实依据,接下来就是抓好落实,将各路“流量强盗”一网打尽。一方面,在大数据技术广泛运用的背景下,相关部门可以主动进行“穿透式监管”,直接找到那些不法商家及背后的程序开发方,重处罚、多曝光,让越界者在行业内寸步难行。另一方面,发布端也是利益链条上的关键环节。各平台不能平时给违规弹窗开后门、亮绿灯,一出了事就马上甩锅“第三方”。研发过滤技术,提供反馈渠道,踏踏实实把好自己的门,把用户体验放在第一位,才能在互联网这条道上走得长远。


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