近日，国家统计局发布数据显示，2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%，上了一个新台阶。其中，文化办公用品类、体育娱乐用品类、化妆品类、金银珠宝类和通讯器材类商品的零售额增长较快。2021年，内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，消费重新成为经济增长第一拉动力。这其中，有哪些新亮点？2022年，国内消费市场又将呈现哪些新趋势？

受疫情影响，居民减少出行，居家线上消费需求明显增长。国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

线下零售方面，在限额以上有店铺零售中，2021年便利店、超市、专业店和专卖店零售额比上年分别增长16.9%、14.1%、12.8%和12%，两年平均分别增长7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

随着人民生活水平日益提高，升级类需求持续释放。2021年，限额以上单位文化办公用品类、体育娱乐用品类、化妆品类、金银珠宝类和通讯器材类商品零售额比上年分别增长18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，增速明显高于商品零售平均水平。

消费升级大趋势下，个性化、定制化商品受到消费者喜爱，许多人认为消费应该成为个人社交和表达的渠道，不希望自己被标签化。

值得注意的是，2021年乡村消费市场复苏势头较强，甚至超过城镇。2021年农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点。随着居民收入持续恢复性增长，消费需求逐步释放。2021年，全国居民人均消费支出24100元，其中，农村居民人均消费支出15916元，实际增长15.3%。农村居民人均消费支出增速恢复程度好于城镇居民，实际增速快于城镇居民4.2个百分点。

去年二季度以来，乡村市场销售增速持续高于城镇，主要原因是农村居民人均可支配收入提高、县域经济持续发展促进本地务工机会增多，以及电子商务进乡村和汽车下乡等活动激活了乡村消费。

值得一提的是，2021年，厦门实现社会消费品零售总额超2584亿元，增长12.7%，增幅始终保持全省首位。从商品类别看，衣着、汽车类拉动作用突出。限额以上衣着类实现零售额420.92亿元，增长36.9%，限额以上汽车类实现零售额383.07亿元，增长6.6%，两类商品合计拉动全市社零总额增长6.0个百分点。

多位消费领域专家预测，2022年，随着农村电商发展不断深入，下沉市场或将成为网络消费最重要的增量市场。同时，在疫情影响下，跨境电商平台和网购用户数量不断增多，渗透率稳步提升，进口跨境电商市场规模将不断提升。这将为企业带来更多机遇，也将更好地对接消费者不断升级的需求。

【新闻观察：社会消费品零售首破44万亿】

从这组数据看，很明显的一个趋势是线上消费和实物消费势头正劲，还有一个是升级类需求的高增，这是不是意味着一种消费的转型？你怎么解读？

线上消费的兴起跟疫情有相当的关联，但同时我们也应该看到，借由这样的背景，消费市场的场景已经完成了较大幅度的转变。其中重要的一点是，移动互联网以及相关技术足以支撑这种场景的转换，再加上线上消费规则的调整以及大幅减少中间环节的成本之后的性价比优势，让绝大部分实物商品的消费行为都发生转移，也改变了多数人的消费习惯。包括乡村消费市场的增速提升，都是与此有关联的。

这样一种增长势头确实是内需市场拉动经济发展所需要的。我想，在疫情背景下，线上消费的场景还会继续多元化。与此同时，我们也应该看到，在服务类消费市场方面还有巨大的需求等待释放。疫情过后，国内消费市场的热点和新增长点都在这方面。线上结合线下的新服务类应用场景和体验场景令人期待。