国庆假期大学生陪爬泰山情绪价值拉满 背包宛如哆啦A梦的口袋

对许多人而言旅游不仅是一场“心灵按摩”、更是一剂“情绪解药”，在今年的国庆旅游市场中，注重情绪价值的文旅消费成为一个新的亮点，我们都知道，在旅行过程，有个能给予情绪价值的搭子非常重要，如果找不到或许可以来个付费，这个国庆假期，陪爬泰山业务又火了，成为当地大学生的热门兼职，有网友晒出男大学生陪爬泰山视频，他们不仅自带宛如“哆啦A梦”万能口袋的背包，还提供满满情绪价值，我们先来看看视频。

国庆假期情绪项目消费热

除了找人陪玩，在国庆假期“攀岩”“跳伞”“露营”等消费项目也成为年轻人的情绪释放窗口。

高空攀岩 娱乐飞行解压刺激

在湖南宜章莽山旅游景区五指峰景点，国庆假期有不少游客体验了景区的飞拉达项目。低头是深渊、抬头是峭壁，游客在山体岩壁狭窄的攀登径道上，利用钢扶手、脚踏、钢缆等工具向前行进，解锁“飞檐走壁”的新姿势。随着户外运动的兴起，这项惊险刺激的运动深受年轻人的喜爱。

消费者 吴小丽：我刚开始不敢玩的，都是我朋友拉我上去，还是可以的，挺好的，很刺激的。

娱乐飞行也成为这个假期消费“新宠”，在沈阳的法库通用航空产业基地，刺激的飞行培训，悠闲的空中观光，亦或是让人心跳加速的高空跳伞，让很多消费者陶醉在蓝天白云间，感受着低空飞行的独特魅力。

消费者 李尧：从3000多米高空跳下去的感觉，非常的刺激，非常的神奇。人就应该活在没有天花板的地方。冲就完了!

露营泡温泉带来松弛感

体验完刺激解压的项目，再来一些松弛游体验，一张一弛间心灵也得到了按摩。国庆小长假期间，河北隆化县热河温泉旅游热度持续上升，游客们在这里能感受到山谷秋风带来的清爽，体验温泉康养、户外露营。

消费者：这边风景特别美，还能泡温泉，呼吸下新鲜空气，还是很不错的选择。

情绪消费有望成为新热点

其实不仅在旅游消费中，日常生活中，越来越多年轻人也开始为满足情绪价值的消费买单。中消协近期发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》提出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造成今后一个时期新的消费热点。

解压玩具销售热 情绪价值大于实用价值

在许多城市的线下百货店，都能看到捏捏解压玩具的身影，奶黄包、蛋挞、桔子、卡通玩偶，款式多样。这些捏捏玩具，基本上都采用热塑性橡胶材料制成，软软糯糯，手感很好，外形逼真可爱，价格从几块钱到三四十元不等。

受访者 陈女士：所有的解压我个人觉得，都是心理上面的一种放松。你内心觉得这个东西挺好玩，你自己捏在手上的感觉，我还挺喜欢。

很多消费者表示选择购买解压玩具，初衷并不是为了实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。

受访者 周女士：我那个工位抽屉里面有两个小萝卜，就是捏的那种解压玩具，我就给我旁边的同事给了一个，他一个，我一个。

与以往的消费需求不同，情绪消费的商品实用性不强，有些甚至没有实体产品，通常商品页面会标注“虚拟产品无需物流发货”等字样。去年，淘宝公布的年度十大商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，成为历年来首个入选年度商品的虚拟商品。这是网购平台近年兴起的一种情绪价值服务产品，卖家把带有爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，标价几毛钱，下单后客服会通过聊天界面给顾客加油打气。

为情绪价值买单催生线下新业态

“情感树洞”“叫醒哄睡”“失恋安慰”等当下年轻人的情绪消费方式可谓花样繁多，他们热衷为情绪价值买单的消费新理念，不断创造出新的消费场景，同时催生了一系列以疗愈、冥想、手工DIY为代表的线下新业态。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。位于长沙的这家芳疗茶室，主打借助植物芳香调节生理机能和情绪，芳疗师会根据客户的需求调配定制精油，每瓶精油的价格在100元至300元间，一周能卖出上百瓶。

芳疗师 何亚玲：我们的一些工作上或者是学习上的一些压力，它（芳疗）就可以让我们放松，可以帮助我们的睡眠，或者说让我们兴奋，让我们增强自己的自信。

专家：市场潜力大 企业应抓住消费机遇

美团平台数据显示，2023年以来，“疗愈”一词搜索量增长256%。同时，疗愈类服务供给快速上升，当前平均每月上线1000多个服务新供给，“疗愈SPA”占七成以上。天眼查专利数据显示，截至目前，市场上与“情绪”相关的专利超过3700项，表明企业越发重视对情绪价值的挖掘。在中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉看来，青年群体热衷为情绪价值买单的消费新理念，将不断诱发商家创造出新的消费场景，形成独特的情绪经济。而企业在提供商品和服务时，应更多地考虑消费者的情感和消费体验，才能更好地抓住消费机遇，激发消费潜能。

新闻观察：良好的情绪正在成为年轻人的时尚单品

今天来到演播室的是刘宁婕。你认为年轻人为什么会为情绪买单？

我发现很多情绪消费的商品，往往是让人第一眼看起来觉得“啊？花钱买这个？”然后深入了解过后，可能也会萌生出“好像不错，要不我也试试？”的心态。比如几毛钱的“爱因斯坦的脑子”，买下后据说“能自动长到自己的大脑上，可能会悄悄变聪明”这乍听之下是无稽之谈，但如果正好要面临一场大考，花上几毛钱为自己增添一份信心，又能放松心情，这样想想性价比还挺高。其实这种消费形式不难理解，情绪、情感是人最基本的心理需求，只是以前大家更多的是为物质，为外在买单，忽视了这部分需求，但随着时代的发展和社会生活的进步，良好的情绪渐渐成为人们追求与向往的状态，自然就会得到越来越多的关注，甚至成为年轻人热捧的时尚单品。

作为新消费赛道，情绪消费市场应该注意什么呢？

情绪消费商品多是虚拟商品，或是某种体验，它常常是无形的，所以更需要加强监管，加强行业规范，比如收费标准、服务是否合法合规、消费者隐私如何保障等等。另外有专家也指出，要尽快建立有效的投诉和预警机制，避免可能存在的市场风险和消费纠纷。同时，消费者应增加辨别能力，理性消费，注意在消费过程中保护好自己，尤其要关注未成年人对情绪商品的消费风险。