高温催生“伏天消费”走高

自从7月以来，全国多地都迎来高温天气，不少消暑降温的“清凉”产品进入消费旺季。特别是进入三伏天后，高温对人们的生活、工作、身体健康都带来影响，由此产生消暑需求，催生“伏天消费”一路走高。而这些“伏天消费”既有对于养生老习惯的新传承，也有新生代消费群体衍生的新消费习惯，可以说新业态是层出不穷。今年的“伏天消费”都有哪些新亮点呢？我们一起来看。

反季冰雪活动成为”伏天消费”亮点

对于南方人来说，冰雪世界就是“诗和远方”。伏天通过冰雪运动解暑，则成了消费者的新选项。位于厦门海上世界的招商冰雪世界在这个夏天特别受欢迎，整个场馆的温度在零下5摄氏度以下，跟室外的温度相差了40摄氏度左右，不少人到此“反季玩雪”。冰雪世界不仅设置专业滑雪道，还有以童话世界为主题的冰雪乐园。

小朋友：我玩了滑雪，还有堆雪人。

小朋友：（之前有没有玩过雪？）没有，我这是第一次来，我之前也没有玩过雪。

负责人介绍，七月份他们接待了超过两万名游客，在这个八月份，总人数预计将突破3万人。不仅在厦门，国内多地的室内冰雪主题乐园近年来已成为冰雪爱好者的热门去处，反季冰雪活动成为今年伏天消费的一大亮点。

新供给新习惯　冰杯等成伏天解暑“新宠”

冰杯等新的消暑产品也在今年夏天火爆。顾名思义，冰杯是一种装满冰块的透明塑料杯，不少消费者会在买咖啡、气泡水、红茶等饮料后使用冰杯来搭配，不同饮料混合可以搭配出不同口味。为了吸引消费者， 店里还专门准备了不同饮品的搭配清单，供大家参考。

便利店店员 龙青青：一般都会买冰杯来调酒或者调饮料，像用柠檬冰杯加上芝华士再加柠檬茶就可以调一杯长岛冰茶，还有最近很火的打工人奶茶也是用冰杯调的，好多年轻人都有自己的神仙喝法。

记者在网上搜索“冰杯”，看到“冰杯自制饮品”、“冰杯DIY”、“冰杯调酒”等各种笔记分享，浏览量有上亿次。据盒马鲜生统计，今年夏天，盒马的冰杯销售增速一直维持在50%以上。业内人士表示，冰杯看上去只是换种方式售卖冰块，但能满足消费者按照自己意愿在高温天气下自制冰凉饮品的需求，是一种附带情绪价值的产品。

养生老习惯新传承 中药养生茶饮爆火

除冰饮外，许多养生老习惯在今天有了新传承。中伏首日，美团买药发布的《夏季养生健康指数报告》显示，用户在美团买药上的保健品购买行为迎来季节性增长。菊花茶、薏仁粉、三伏贴、刮痧油、拔罐器成为当下五大热门单品。数据显示，刮痧板、刮痧油、拔火罐等理疗产品7月的销量环比增长了24%，三伏贴作为“冬病夏治”理念的实践，其销量在入伏后环比增长了231%。

从理疗到食疗，吃伏羊和中药茶饮在这个伏天也获得了更多消费者青睐。中药茶饮虽然早已兴起，但今年尤其受欢迎。去年，浙江省中医院推出的乌梅汤一经上线，就创下3天内销售20多万份的佳绩。今年，新升级的乌梅荷叶饮在上线短短24小时内，实现下单量高达115万份的纪录。（协作）中药茶饮的兴起，也让很多中医院纷纷入局。江苏泰州市中医院7月底开设了一家“食疗养生馆”，不仅售卖中药养生茶饮，加了中药材的姜撞奶、黑芝麻丸、糖葫芦等美食，也受到欢迎。

消费者：姜撞奶我觉得它的口味，很健康，不太甜。第二就是元气养生茶，我觉得它里面人参的味道还是蛮重的，而且也没有放糖，比较适合我们这些追求养生的人士。

中药养生茶饮爆火，一方面顺应了时下人们对养生的高需求，另一方面也满足了年轻人的尝鲜心理。《中国中药茶饮行业消费行为调研》数据显示，今年以来，越来越多的消费者开始关注并尝试中药茶饮，购买意愿不断攀升，75.47%的消费者表示更愿意购买中药茶饮。

高温催生“伏天消费”走高

不论是冰杯，还是反季冰雪消费，都体现出新生代消费群体正在塑造未来消费市场的趋势，消暑经济正发展壮大。消暑经济属于季节性消费，对于激发夏日经济活力具有重要意义。今年夏天各地还有哪些创新性的消费场景和模式呢？接下来，我们继续来盘点几组今年的消暑经济数据。

避暑游持续升温

随着各地相继迎来高温天气，避暑游持续升温。在携程平台上，7月以来“避暑”相关搜索热度环比增长150%。“去东北过20度的夏天”成为今年暑期热门出游主题。美团数据显示，截至目前，东三省今年7月景区门票预订量同比增长85.3%，订单人次同比增长94.7%。入夏以来，因室外气温较高，人们更多地选择室内运动项目。美团、大众点评数据显示，“室内水上乐园”搜索量同比增长27%，“室内滑雪场”搜索量同比增长178.1%。

夏日热门夜宵美食爆发式增长

随着欧洲杯、巴黎奥运会的进行，夏日热门夜宵美食也迎来爆发式增长。饿了么数据显示，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭等多品类订单量均环比增长30%。年轻人必备的奶茶和咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%，鲜奶、卤味、膨化食品等各类零食外卖量也都环比增长超过30%。

消暑小家电成消费者夏日必备

种类丰富的清凉电器是抵御酷暑的必备，经济日报和京东消费及产业研究院联合发布的数据显示，在5月20日到6月21日时间段内，家用电器中的冷风扇、电风扇、空调、冰吧、气泡水机成交额增长显著，深受消费者青睐。其中，制冰机成交额环比增长超10倍，冷风扇成交额环比增长194%。除了大件清凉电器，挂脖风扇、手持风扇、挂腰风扇等消暑小家电凭借其小巧便携、价格亲民等特点，成为不少消费者的夏日必备。

防晒、凉感用品花式出圈

这个夏天，在街头户外“全副武装”防晒成为很多人的“标配”，苏宁易购数据显示，7月以来，冰袖、防晒服、遮阳帽、遮阳伞等商品销量同比提升超过200%。除了传统消暑降温产品，冰凉贴、冷感毛巾、降温喷雾、冰凉圈等各类“花式”新品也受到市场青睐。

新闻观察：伏天消费的市场非常庞大 创新才能赢得先机

伏天消费是这两年大家比较关注的话题，我们从新闻中可以看到，伏天消费的含义非常广，从家电到饮品，从度假到文娱，几乎无所不包，如何抓住消费市场的新机遇，让伏天消费更健康更有活力？

消暑经济从来都有，现在大家关注，是因为一是气候变暖趋势未变，大家对伏天消暑的需求增加；另外就是年轻人的消费多元化。当然有些消费产品并不一定具有长久的魅力，比如雪糕和现在的冰杯，包括所谓的养生产品。但是避暑经济一定会有巨大的潜力。目前应该有创新的思路，从大的方面考虑将伏天消费做得更大，更健康。

比如度假产品。今年贵州旅游热度高，贵阳甚至一房难求。度假消暑是经济发展的产物，市场拉动力强。如何满足需求，需要更宏观的设计，比如可以不可以设立暑期长假，成为春节消费之后的另一个消费高峰。

比如节能建筑的推广，改变目前空调外机到处挂的现象，从房屋结构、高效能门窗等等，让建筑更加舒适宜人。

比如文旅。今年博物馆一票难求，说明很多人在伏天出游，更喜欢在室内活动。一些大的主题公园、景点，宜游程度降低。如何针对这样的需求，开设既有趣，又舒适的活动。比如手工艺、烹饪这样的课程。