在厦门，说起“十点书店”，许多书友肯定不陌生。这个曾经是厦门文化潮流聚集地的流量书店近日宣布，在厦的三家门店将于7月结束营业，这也意味着“十点书店”将正式关闭旗下所有门店。这条消息再次引发了大家对于书店发展的思考，数字化浪潮下，实体书店何去何从？来看记者一线观察。

“十点书店”离场 实体书店困难重重

这几天，“十点书店”开启了促销模式。记者在万象城门店看到，虽然是工作日，但进店选购的市民络绎不绝。对于书店的“道别”，许多人都表示不舍。

市民 谢女士：我觉得还蛮可惜的，是我们这一代人的回忆。

市民 谢女士：环境也不错，整个氛围也还不错有时候还会带小朋友过来看，让他来这种书店感受一下，蛮可惜的。

品牌相关负责人表示，结束营业是因为租约到期，如果有机会，“十点书店”还会和大家重新见面，目前品牌的线上业务仍在正常运营。

互联网经济冲击之下，实体书店运营难早已不是新鲜事。晓风书屋曾经是厦门文化地标之一，高峰时期，曾有大学路、莲坂、中山路、SM广场、鼓浪屿等多家门店。但在2012年到2019年间，经历几轮“关停潮”，晓风书屋如今仅剩大学路一家门店。走进大学路的这家晓风书屋，首先映入眼帘的是琳琅满目的文创产品。门店负责人说，这些正是书店为谋求生机做出的改变和尝试。2016年起，晓风书屋大学路店开始销售文创与饮品，补充一定的收入，同时利用沙坡尾的地理位置优势，开展各类活动吸引客流。

晓风书屋大学路店负责人 方景阳：不管说是网络电子书，还是说现在电商平台这些降价活动然后书店的租金压力，还有书籍的进价成本上升，这些东西对我们书店造成比较大的影响，我们书店不得不就去改变经营模式，经营模式就已经变成了一个综合型的增加书店的名气。

虽然不断求新求变，但收效却并不理想。方景阳给我们算了一笔账，按照门店目前的租金、人工等运营成本，要想维持收支平衡，每个月需要卖出850本图书，但现实状况却是销售量远不达标，书店需要靠政府的资金补助才能正常运营。

晓风书屋大学路店负责人 方景阳：还是要坚持纯粹，坚持独立，但是又需要一定的进项来保证最基本的生存，在理想还有现实之前去取得平衡。

“颜值”难换“产值” 实体书店仍在求索

盘点近十年厦门的人气书店，记者发现，大多是主打产品多元、跨界融合的新兴书店。它们是书店行业努力转型自救的产物，一度成为网上热评的“最美书店”。但近年来，随着光合作用、言几又、十点书店等一波知名品牌陆续关停离场，不禁让人深思，实体书店此前探索的打造复合业态经营，提升知名度、引流到店的模式是否可行？光靠“颜值”救得了实体书店吗？

市民 张女士：书店的那种感觉很少，大面积是商业性，让我觉得可能我就去一次，拍个照就不会去第二次了，希望能够沉淀，还是沉浸下来。

市民 周先生：比如他们会卖一些非常低龄化的玩具，那样的话跟书店整体的氛围其实是不搭的。书店它还是要有一个专门的目标受众群，而不是像撒网一样去把它打开。