4月19日，中国旅游研究院在福建文旅经济发展论坛上发布“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”，厦门市“海上花园 乐动厦门”文旅推广项目成功入选。中国旅游研究院案例推选项目组专家认为，厦门在文旅推广中，充分挖掘文旅深度融合优势资源，塑造富有艺术气息的城市品牌形象，以高品质旅游展现了城市文旅的独特魅力。

【打造特色文旅融合新IP】

在案例推选中，厦门打造特色文旅融合新IP的创新举措给项目组专家留下了深刻印象。近年来，厦门文化艺术盛事不断，举办了中国电视剧大会、全国优秀音乐剧展演、厦门市民文化节、中国厦门中秋旅游嘉年华等系列活动，张学友、陈奕迅、杨千嬅等歌手演唱会缤纷登场。在举办文化活动的同时，厦门创意包装旅游产品，生成“音乐+旅游”“艺术+旅游”“影视+旅游”等新IP。例如，在中国电视剧大会期间，推出“追热剧游厦门”旅游品牌，以热剧同款打卡点、剧中场景复刻体验等丰富内容，构成了新的旅游核心吸引物。在歌手演唱会期间，推出“拉着拉杆箱听演唱会”旅游品牌，以明星厦门 City walk、打造“听歌游厦门十大旅游线路”等方式，提升游客的旅游体验。

【形成用户端感知产品新系列】

据了解，厦门通过感知用户端的需求，梳理打造了契合城市调性的旅游产品新系列，也为厦门此次入选十佳加分。2024年，厦门围绕“来有海风的地方”滨海休闲游、“去勇敢告白吧” 婚恋旅拍游、“在希望的田野上”生态乡村游、“和你一起长大”研学亲子游、“拥抱全心‘泉’意的温暖”温泉康养游、“过一种文艺的生活”文化艺术游等六大主线，精准对接市场需求，推介城市旅游资源产品，全面展示城市艺术格调与多元旅游的吸引力。

【组织文旅品牌传播新矩阵】

在参与推选的各种项目中，厦门文旅品牌宣传矩阵的建设成效也尤为突出。厦门市文化和旅游局通过组建文旅融媒体团队、组建境内外媒体矩阵，立体式传播“海上花园 乐动厦门”品牌。海外通过Facebook、Twitter、YouTube等社交平台积极互动传播，常年保持全国文旅“出海”前列；携手CGTN等国际媒体开展“中国奇妙之旅”，邀请外籍达人亲身体验厦门艺术生活，借助“风行厦门”活动及国际志愿者联盟，有效扩大了厦门文旅品牌的海外影响力。境内则联合主流媒体、新媒体及MCN机构，启动UGC创作计划，广泛调动全网力量共同推广“海上花园 乐动厦门”品牌。

“海上花园 乐动厦门”文旅推广项目成功入选十佳案例，展现厦门在文旅创新领域的显著成就的同时，也树立了行业标杆。厦门市文旅局相关负责人表示，未来，厦门将继续发挥海洋与艺术资源优势，深化文旅融合发展，强化品牌建设，吸引更多全球游客前来这座“海上花园”，共享“乐动厦门”的独特魅力。

（记者：黄丹尼）