热播剧《繁花》带火“周边”：和平饭店“繁花”套房预订火爆

最近，由王家卫执导的电视剧《繁花》成为现象级的热播剧，各种热搜不断，相关短视频、话题铺天盖地，片中涉及的大量周边元素都被带火。比如，剧中主要外景地黄河路，成为上海最火爆的旅游景点；演员们的服饰、发型，乃至吃到的美食，无不为人们所津津乐道。粉丝们热衷于吃“宝总”同款泡饭、烫“汪小姐”同款发型、住和平饭店、打卡“苔圣园”……。这些周边究竟有多火？我们一起来看。

随着《繁花》的热播，民众对上海的城市地理及人文历史的关注度不断攀升，众多场景成为网红打卡地。这其中，作为剧中主背景之一的上海和平饭店首当其冲被带火。记者实地走访和平饭店，现场人头攒动，“人从众”场景再现，众多游客驻足和平饭店门口拍照留念。公开信息显示，《繁花》播出后，和平饭店已经将剧中胡歌入住的“72号英国套房”改为“英国繁花套房”，一晚的价格也从15930元涨到了16888元，该套房面积178平方米，可以看见黄浦江风景，作为为数不多真正的“同款”，“英国繁花套房”很多日期早已被预订。

老上海人的美食记忆也被再次触发，不少商家紧跟热点，推出“繁花”套餐。排骨年糕、干炒牛河、泡饭等均是主推菜品，宝总钟爱的菜品、汪小姐的“心头好”自然是少不了，菜名更是道道紧扣剧情。有餐厅工作人员透露，目前套餐的销售情况非常火爆，预约已排至约一周后。

除了舌尖上的人间烟火，《繁花》播出后，不少人对不同时代下人们的生活习惯、审美习惯等产生了浓厚兴趣。比如，剧中汪小姐的大波浪发型就让很多人印象深刻。随着春节临近，上海一些老式理发店里，迎来了不少专门来烫《繁花》同款发型的女士。

上海市民 柳女士：就是看上去像汪小姐这样长波浪，那个时候流行的，我就一直在大众理发店做长波浪的，看上去高雅。

理发师告诉记者，这些天在跟顾客的聊天中，《繁花》里的发型成了高频词汇。

上海大众理发店经营者 崔先生：现在《繁花》也比较火，里面汪小姐的发型烫得比较多。

上海南京理发店店长：有做李李的发型的，有做玲子的发型的，包括宝总的油头，现在有时候客人会要求，我要烫个复古的造型，有的要求复古又要时尚点。

《繁花》的热度还“烧”到了上海之外。剧中“红帮裁缝”为“宝总”量身定制的西装成为观众们争相追捧的焦点，这让浙江宁波的“红帮裁缝”再次“火”了一把。

在位于宁波奉化区溪口镇的王兴昌洋服店，负责人王小方表示，最近他的电话都被“打爆了”，“宝总”同款西服订单已经排到了春节后，还有顾客特意打“飞的”来定做。

青岛顾客 孙倪：因为看了电视剧《繁花》，然后我和“宝总”还是同一个行业，都是做对外贸易的，所以我就从青岛专程坐飞机赶到这个地方（宁波王兴昌洋服店）。我觉得服务非常周到细致，出来的效果一定会特别贴身、特别好。

宁波王兴昌洋服店负责人 王小方：这两天这样的客人是比较多的，我每天从早上六点半开始，电话基本上到晚上，（凌晨）一点到两点都还有。

《繁花》版权方发声明维权 这波热度还能“蹭”吗？

《繁花》的这团“火”，不仅从上海“烧”到宁波，还从线下“烧”到了线上。如今，在各大电商平台上，很多商家都推出了各种“繁花同款”，销量同样相当可观。不过，这些商家普遍都是在没有获得版权和许可的情况下，开展的和电视剧内容相关的商业营销推广活动，希望通过捆绑剧名、角色或者台词等热播元素，蹭一把热度和流量。针对这种现象，近日，《繁花》版权方官博专门发布了声明维权。

记者在网络搜索“繁花”“汪小姐”等关键词可以看到，有连锁烧烤店、排骨店等上架了“繁花汪小姐排骨年糕套餐”“汪小姐爱吃的排骨年糕”；某电商平台上则有商家售卖“繁花辛芷蕾李李同款耳钉”“繁花马伊琍玲子同款耳钉”“繁花唐嫣汪小姐同款珍珠耳钉”等首饰，｛商品页面放上了剧照宣传｝，对于是否获得官方授权的询问，有商家回复称，“只是相似款，并非同款。”

1月12日，《繁花》版权方官博发布声明，针对近期市场中出现的知识产权侵权与不正当竞争行为，要求相关方立即停止、下架针对该剧及委托人的侵权与不正当竞争行为。

由于《繁花》版权方的此次声明，将剧名、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素皆列在权利清单内，也引来了一些围观者质疑，《繁花》取材于现实，剧中很多元素早已有之，这些权利难道也归属于剧方吗？但从该声明内容来看，其警示对象并非某个具体商家，而是指向有侵权嫌疑的“部分商家与市场经营主体”。也就是说，个人基于学习或社交需要，如基于情感诉求选择去《繁花》剧中外景地打卡或消费，旅游博主根据剧情设计citywalk旅游路线，不需要担心侵权；餐饮商家售卖泡饭、排骨年糕或干炒牛河，也完全不受影响。

但若商家在未获授权许可的情况下，擅自利用《繁花》中的名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动，引发市场混淆，则属于声明中所指的“知识产权侵权与不正当竞争行为”，是“声明”警示和预防的主要内容。

通俗解读就是，一家餐馆，卖排骨年糕可以，卖干炒牛河也行，但未经许可就使用《繁花》剧照招揽顾客，宣传本店排骨年糕或干炒牛河为《繁花》同款，甚至标注《繁花》剧组推荐菜品，那就是侵权。

【新闻观察1：蹭影视剧热度要把握“度”】

对于《繁花》版权方维权和网友的疑问，您是怎么看的？您觉得需要维护的究竟是哪方面的权益？

热播电视剧维护自身权益，一般从商标权、著作权和不正当竞争3个角度出发。假如版权方成功将“繁花”两个字注册为某类商标，那么在有效期内，他人就不能随意使用这个商标。但有些时候，因注册商标申请核准时间较长，在实践中较少有版权方能在电视剧热播期就能以此进行维权。

著作权保护是相对较为常见的一种维权类型。除了公众熟知的盗版、盗播之外，在营销时使用剧照、截图也可能构成侵权。至于是否构成不正当竞争，关键看经营者有没有实施混淆行为，让人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

需要注意的是，电视剧作为一种文化商品，是大众精神生活领域的消费对象，具有商品属性，故电视剧的名称属于商品名称，同时考虑到《繁花》在观众群体中具有极高的知名度，故该电视剧的名称是反不正当竞争法意义上的有一定影响的商品名称。被告在未经许可的情况下，使用了类似动漫化的人物形象及场景名称元素作为自己的商品名称，且在商品配图上注明了类似“联名推荐”等字样，主观上具有明显恶意，构成不正当竞争行为。

某首饰厂未经授权销售热播剧同款项链被罚5万元

其实，未经许可的商业化使用，一直是影视作品权利人被侵权的重灾区。近年来，类似案例层出不穷。比如，2019年热播剧《亲爱的热爱的》当中女主角佩戴的一款“h”型项链火了，制片方发现某首饰厂未经授权销售同款项链，并使用《亲爱的热爱的》剧名和剧照作为产品名称和宣传图片。制片方遂以侵害其著作权、构成不正当竞争为由上诉。法院认定该首饰厂相关行为既构成侵害著作权，也构成不正当竞争，赔偿制片方公司5万元。

西安一火锅店蹭《狂飙》热度赔偿30万元

去年，电视剧《狂飙》热播。西安一家火锅店通过某生活服务信息平台推出3种团购套餐，在套餐名称、套餐详情页面等位置突出使用了“白金瀚”“强盛集团”“大嫂”等字样，并使用了《狂飙》剧中经典人物形象的卡通漫画，同时宣传前述团购套餐为“联名推荐”。该火锅店被诉至法院。最终判决火锅店赔偿30万元。

【新闻观察2：保护知识产权 也是保护文化创新】

影视剧制作投资巨大、回报期相对较长，版权问题较传统的“作品”类型复杂。因此《繁花》的声明，也让我们思考这样的问题：在当下的文化市场中，如何保护优秀的影视作品的知识产权，让创作者和出品方得到应有的尊重和回报，同时也让观众和消费者享受到高质量的文化产品和服务？

知识产权是一种无形的财富，是创作者和出品方的核心竞争力，也是文化产业的重要支撑。《繁花》的知识产权是《繁花》的独特标识和价值体现，也是《繁花》能够吸引和留住观众的关键因素。

如果任由侵权和不正当竞争的行为发生，不仅会导致《繁花》的知识产权受到损害，也会影响《繁花》的品牌形象和市场口碑，甚至会挫伤创作者和出品方的创作热情和信心，影响文化产业的健康发展。

保护知识产权，不仅是剧方的权利和责任，也是社会的共同义务和利益。《繁花》的成功，不仅是剧方的荣誉，也是社会的财富。保护《繁花》的知识产权，也是保护我们的文化创新。

因此，我们要采取有效的措施，加强知识产权的保护和维权，打击侵权和不正当竞争的行为，营造一个良好的文化市场环境。一方面，我们要完善知识产权的法律制度和执法机制，提高侵权的成本和风险，保障知识产权的合法权益，维护市场的公平和秩序。另一方面，我们要提高知识产权的社会意识和道德观念，抵制侵权和不正当竞争行为，推动文化产业的繁荣和发展。