不知道大家在短视频平台和小程序上，有没有刷到这样一种特殊的剧集：有演员、有场景、有故事，几分钟就能看一集。虽然每集的时长很短，但内容却十分劲爆，比如从外卖小哥摇身一变化身霸道总裁，妙龄少女穿越古代当上王妃等等，这就是这两年火爆的微短剧。（出双窗）要说微短剧有多火，我们来看一组数据：《2023中国网络视听发展研究报告》显示，2022年下半年，我国超5亿的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺。

用户数量的狂飙，也让从业者趋之若鹜。《2023年上半年微短剧市场报告》显示，今年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

微短剧“淘金热”的背后

那么，“生猛”的微短剧行业为何这么火？这背后的致富经又是怎么念的呢？我们一起来看。

网络微短剧发展迅猛 横店变“竖店”

网络微短剧单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确的主题和主线，故事情节较为连续完整。相较于传统剧集，微短剧短小精悍、节奏明快、更新迅速，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，因此赢得了越来越多的用户青睐。近来，在著名的影视基地横店，每天筹备、开机、杀青的微短剧就有近百部，热门场景五六个剧组同一天拍摄已是常态。

演员 王永峰：因为我其实是从去年年底，然后今年正式（开始参与）其实以前我们一直拍横屏。比较抵触（竖屏）短剧，但是随着行业的发展越来越完善，我觉得短剧可以尝试，基本上一个月拍三四部这样。

投资小风险低 资本扎堆入局

“充值破亿”概括了当下如火如荼的微短剧行业的财富效应。一集几分钟、长达上百集的微短剧，其主要盈利模式是先免费观看前几集，在剧情转折处、高潮处要充值续费才能继续观看。业内人士表示，如果一部微短剧上线充值破亿元，代表制作方、投流方、播放平台、流量平台均能获得可观收益。从供给方来看，与常规影视剧动辄百万、多则千万的前期投入相比，微短剧因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，正吸引越来越多的企业加入，不少主流影视机构纷纷试水，推出了类型各异的短剧作品。（全包装）数据显示，微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。据行业数据预测，预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。2023年也因此被称为网络微短剧商业元年。

微短剧制片人 蔡函霏：让我们很看好这个市场，以前我花电影票可能是几十块钱，但是我先来看一个短剧花下来大概要几百块钱，很实在的是一个部分

卡点推流 投资方多措并举为盈利

为了做出爆款剧，除了在服装化妆、内容上下功夫，不少剧组还会借用平台的推流能力。

导演 张良：爆款的要素就在于你的内容，第一是内容，第二就是你的付费卡点的这个集数，一定是要攒到让观众能够往下继续看下去的欲望，要不然这一集没有（爽）点的话 观众可能就弃剧了 不往下看了。然后第二个就是这个推流能力

出品人 许先生：猜用户的喜爱，然后通过这个剧把喜欢看的元素混剪成一个素材，放到抖音平台上面进行推流，去吸引他们粉丝

此外，微短剧的市场规律决定了出品人不得不把“鸡蛋放在多个篮子里”，一旦出现爆款就马上启动下一部剧的投入，不少出品人手上攥着好几个项目，从而降低风险，博得超额收益。

东阳宗稷鸿儒影业董事长 制片人 刘宁之：我觉得对盈利的概念来看，竖屏短剧要多做，它一定是遵循这么一个市场环境 就是我开始不可能一两天就爆了，那么我觉得大爆的概率来看的话，可能只能达到一个10%。

新闻观察：节奏快 收益快 促使微短剧快速兴起

当前，网络微短剧行业正处于快速增长期，2023年被称为网络微短剧商业元年。面对快速发展的网络微短剧，你的观察是什么？

确实，今年网络微短剧可以说是爆火。作为一位短视频用户，我在日常生活中也时不时也会刷到。在我看来，微短剧火的原因中，有一个，我认为最关键：快。对于网友们来说，这些微短剧节奏“短平快”，平均十几秒一个“爽点”、“反转”，看了就停不下来。而对于资方来说，由于平台扶持，这些微短剧的分账周期都很短，大多数平台都在1个月左右。一部微短剧不仅可以获得平台的现金扶持、流量收益，还可以在此基础上享受付费收益，以及品牌植入，一鱼多吃。种种原因下，微短剧兴起是大势所在。

微短剧“淘金热”的背后

可以说，网络微短剧已成为影视流媒体产业中备受瞩目的“新贵”。在获取商业利润、培养创作力量的同时，这微短剧的花园中也杂草丛生，侵犯消费者合法权益现象频发，还有一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向。具体有哪些呢？我们接着来看。

内容粗制滥造 擦边血腥无底线

当前，网络微短剧呈现井喷式增长，在涌现精品佳作的同时，也出现了许多情节雷同甚至“雷人”的问题。从内容上看，相当一部分微短剧故事离谱程度让人咋舌，情节虚浮失真、低俗粗暴，且同质化严重。

天津市民 张强：可能二三十元你可以继续往下看，解锁个几百集，可问题在于前三集它引我去看的那几集反而比较好，后面的越来越烂，基本在水剧情。

聚影汇创始人 朱玉卿：因为它门槛很低，门槛低的话，他肯定是良莠不齐的。

除了制作粗枝大叶和内容同质化明显，微短剧市场还暴露出更严重的问题。一些小程序上的微短剧在没有取得上线备案号的情况下，大打擦边球，充满了性暗示和血腥场面。

江西南城市民 陈巍：现在的一些微短剧，它的制作粗制滥造，然后剧情充斥非常多暴力，擦边的元素。

福州游客 林女士：我其实个人是不太喜欢的，在整个社会上的影响，有些初中高中的小孩看到之后，可能会去模仿学习，整体来说不太好，不正确的价值观作为博取大众噱头的赚钱的方式，我觉得是不太好的。

付费繁琐 涉嫌欺诈 投诉无门

从运营模式上看，有的微短剧会随意跳转平台，涉嫌“充值欺诈”；有的则通过虚假宣传的方式进行“套娃式收费”，诱导观众为了解锁新剧集而多次充值。面对乱象频出却投诉无门的境况，很多观众只能无奈地吃哑巴亏。

上海市民 刘梦燃：它充钱的流程很麻烦，你可能会需要点击一个链接或者它提供的一个平台，对我后期的观看也比较麻烦。

治理微短剧乱象，要“斩草”也要“除根”。针对网络微短剧的这些乱象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。从去年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月，共下线微短剧25300多部。3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40多期，清理低俗有害网络微短剧35万多集。

近日，微信、抖音、快手等短视频平台也封禁了大量违规发布微短剧的账号。微信下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置；快手共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚；抖音也在近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。接下来，广电总局将再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

新闻观察：网络剧再短再爽 价值取向不能歪

针对网络微短剧的这些乱象治理，你还有哪些观察？

和过去的很多新兴行业一样，快速发展阶段总是伴随着乱象频出。网络微短剧诞生至今，不少作品陷入了创作思路套路化、故事讲述离奇化、价值观念媚俗化等等歧途。任由无序发展下去，我觉得会给社会风气带来负面影响。

如今，我们看到国家出手，再次开展网络微短剧专项整治行动，从内容生产到管理，加强对网络微短剧的监管。但推动治理、强调规范，不是为了限制行业的健康发展，正相反，唯有找准方向、理清思路，才能让微短剧市场迎来长足的进步。现代人的生活节奏快，时间碎片化，微短剧恰好迎合了这种需求，但这并不意味着微短剧就只能迎合低俗的口味，炮制狗血的内容。微短剧属于文化产品，具有鲜明的文化属性，再短再爽也要价值端正。

前段时间，仅有3集的微短剧《逃出大英博物馆》，就让我印象深刻，它用拟人化手法讲述化身古代女子的玉壶逃出博物馆、寻找回家之路的故事，传达流落海外文物的思乡之情，这部剧就广受关注与好评。我期待看到更多这样，贴近现实生活、引发情感共鸣、带来思想启迪的优质微短剧。