今年的“双十一”购物节刚刚过去，最近这几天各大电商平台纷纷发布“双十一”战绩。但和前些年相比，今年的“双十一”似乎真的淡了，年轻群体的消费理念也发生了转变，这是一种消费降级吗？这个“双十一”，您购物了吗？我们一起来聊聊。

年轻人主张理性消费 把钱花在刀刃上

“成交额、订单量、用户数齐创新高”、“超过60个品牌销售破10亿元”，最近这几天各大电商平台发布了今年“双十一”战绩，在一片增长数字的背后，一些平台却没有发布总体成交额。与此同时，社交平台上出现了“双十一是不是卖不动了”等热搜词条。在记者随机采访中，大家对今年“双十一”的关注度的确有所下降。

市民：“双十一”没有买，今年也比较理性消费了。

市民：就下了一单，比平时买的都少，今年是临时买的。

市民：平时也有很多购物的优惠，（“双十一”）也没有特别便宜。

不少市民说，由于平时一些电商平台就有优惠折扣，再加上“双十二”、618等电商购物节越来越多，“双十一”购物节的稀缺性被不断削弱，大家对它也就越来越“无感”。另外，和以往扎堆“买买买”的冲动消费不同，现在越来越多的年轻人开始注重规划，希望能把钱花在刀刃上。

市民：大家可能更保守一些，花在自己愿意花的地方，其它方面尽量少花，大家肯定不希望都是月光族的状态。

市民：省钱也是为自己存点钱，以后各种消费，万一有急用。

市民：抗风险能力大家比较注重这一块。

那到底什么是“刀刃”呢？在今年各大电商平台公布的数据中，一些细分领域出现了增长态势，比如白酒等男性消费以及旅游、健身、医美等线下体验类消费有所增长，或许投资自己，获得更长远的收益，是当代年轻人认为更重要的事。

市民：比如说买运动鞋，买健身的用品，到健身房，我自己有健身。

市民：现在不是男性消费时代嘛，男性可能小东西消费频率不高，但是一次消费大件的东西比较多。

市民：把钱花在自己健康上，会是更多选择。

市民：投资自己是对自己人生的追求。

电商发展进入平台期 体验类消费市场占比增大

厦门经济管理学院高级讲师胡加生说，前些年由于电商平台还在增长期，“双十一”是电商模式普及和启蒙的契机，再加上低价的商品，就吸引了不少网民，关注度也很高。而如今电商发展已经进入平台期，新客户也趋于饱和。

厦门经济管理学院高级讲师 胡加生：我们整个国家，平常有网购的网民现在有8亿以上，该普及的基本上都普及到了，“双十一”慢慢失去最早普及的一种功效，现在就变成普通的购物节了，购物节现在就太多了，所以“双十一”的重要性就慢慢降低了。

除此之外，胡加生认为近几年直播电商平台的崛起也对传统网购模式带来了冲击，像天猫、京东等几家头部电商平台都受到了影响。另外，从今年“双十一”的变化能够看出，大部分消费者也更加趋于理性。

厦门经济管理学院高级讲师 胡加生：你给我打八折，我如果不买我省十折，是我需要不需要，不是你打折不打折，这也反映了人们对未来的一种安排，我后面要是碰到什么事，我不要钱花得太过了，不乱消费，我觉得是一种理性的表现。

胡加生说，从如今的消费趋势来看，90后、00后已经成为消费市场的主力，这部分消费者更加注重对精神层面的需求，所以体验类消费在市场中的占比逐渐增大。