福建、福州“双11”消费力，全国排名持续靠前

开心最重要 福州“多巴胺经济”走俏

今年的“双11”活动12日零时收官。记者从天猫、京东等电商平台获悉，今年“双11”福州的表现一如既往抢眼，买、卖以及物流配送等方面都有上佳表现。

国货和创新品牌

成交额增长迅速

去年的“双11”，各大电商都没有公布总成交额，今年天猫、京东两大电商平台仍未披露总成交额情况，但双方均表示“全面增长”“齐创新高”。

国货和创新品牌成为今年“双11”各平台的热词。

天猫方面，今年“双11”全周期累计访问用户数超8亿人次，创下历史纪录。有402个品牌的成交额破亿元，其中有243个是国货品牌，3．8万个品牌成交额同比增长超过100％。在优惠力度方面，“双11”全周期，天猫平台共为消费者省下超950亿元。此外，今年“双11”期间，淘宝直播还支持福建产业带直播商家举办线上营销活动，对福建产地优质好物进行推广。

京东方面，累计超过60个品牌销售额破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍。值得一提的是，平台上新商家成交单量环比增长超5倍。

福建、福州消费力

全国排名持续靠前

“今年‘双11’，福建、福州的消费能力在全国属于什么水平？”这是很多市民关注的话题。

在天猫平台上，最近一次的“双11”数据，是2021年的天猫“双11消费者最爱买的省份”榜单，福建仅次于浙江、上海、北京和江苏，居全国第5位，而福州消费力排在全省首位。

从2022年开始，电商平台没有发布详细的省市“双11”消费数据，今年也没有这一榜单。记者联系内部人士了解到，在天猫平台上，今年福建省及福州的消费力“相当稳定”，排名和之前基本一致。在天猫平台上，福州消费者体现出较强的“悦己”特质，包括骑行、滑雪、户外鞋服等取悦自己的“多巴胺经济”，成为消费的新热点。

值得一提的是，“囤旅游”在福州消费者中从潮流变主流。从飞猪“双11”的数据表现看，包括“随心飞”、公务舱卡等在内的机票次卡类商品销量骤增，酒店套餐商品、大型主题乐园、度假景区商品、线路游套餐以及日期可拆分使用、多地灵活预约的租车次卡成为亮点。

京东方面，福建省消费力排名同样靠前，据估算在前10名以内。来自京东的数据显示，福州的消费者趋于年轻化，整体消费市场更年轻、有活力；高品质、体验化、智能化家电产品增长迅猛，新兴小众户外运动成为新宠，金银珠宝、体育娱乐用品、家具等行业增速较快。

今年“双11”期间，福州东百中心、仓山万达广场、万宝商圈等重点商圈，商业综合体、连锁超市及各品牌商家也纷纷推出各自的购物节活动，促销取得良好成效。

福州商品

“品质低价”销售火爆

福州的卖家通过“双11”，将福州商品销往全国甚至全球。

据了解，覆盖1．2万家制造企业的福州家居制造产业带，“双11”期间产品销售覆盖全球150多个国家。拥有660多家工艺品企业，年营业额达70多亿元的泛闽侯家居工艺产业带，生产加工及出口量名列全国榜首。拥有1677家鞋企，以注塑鞋为主的注塑拖鞋产业带，销售额同样遥遥领先同行。福州二次元商品商家，销售额屡创新高。此外，福州的水产品、鱼糜制品和速冻食品销售增长很快，有商家销售额同比增加近90％。

“福州有丰富的产业带商品品类，如水产、茗茶、粮油、生鲜等。而食品生鲜是京东超市‘千县名品’的重要项目之一，在农产品上行方面具有重要的指导意义。”京东人士表示，通过深入挖掘“福丸”等地标产品特性及卖点，进行产品创新和包装设计优化，福州生鲜产品竞争力提升，销售规模扩大。

“现在消费者追求的是‘品质低价’而不是‘绝对低价’，这对讲求品质的福州企业来说是一个发力的好时点。”市商务局相关人士表示。

“双11”快递提速

网购像点外卖

“商品的发货速度快到什么程度？你可能还打算重新凑单，但刚刚下单的商品不到20分钟就发货了。”11日晚，家住鼓楼区白马路的田小姐感慨，现在网购就像点外卖，“最快的包裹，从下单到收货不超过1小时。”

快递发货、运输时效更快，是今年“双11”物流的显著特征。这背后，离不开电商平台和物流巨头运力、算法、服务、黑科技等愈发极致的运作与协同，也是物流企业不断深耕物流供应链创新升级的体现。

将预收包裹寄存在离收件人最近的站点，已成为物流企业通用的玩法。在部分菜鸟直送站点，仓库中特意划出了“预售囤货区”，有吹风机、卷纸、元气森林饮料、奶粉等产品。提前支付订金的商品，次日上午快递员就会将包裹统一送上门。

配送时效从按天计算升级为分钟达的背后，快递智能分拣机也发挥了重要作用。如福州部分快递企业使用的自动传输带能以2．2米／秒的速度运转，数以万计的包裹经过物流车运到垛口人工卸货后，传输带火力全开，按照面单上的条码分格口传输，实现快速分拣。

值得一提的是，今年“双11”期间，福州与西北、东北地区货物实现了当日达。

“为满足货主的物流需求，营业部在福州南站支持下，专门开辟物流绿色通道、安检通道，提供专用电梯，大大提高了作业效率。”福州南站高铁快运营业部经理吴致彬介绍，营业部日均利用154列载客动车组列车、2列高铁列车预留车厢，满足了日均7吨快递货物的运输需求。G1274和G1902两列高铁成为历年来“双11”网购高峰期运输距离最长、运输效率最高的线路，实现了东南沿海城市与西北、东北地区货物当日到达。