近年来，包括厦门在内，多地都曾花大力气整治商业街区的户外广告牌匾，原本的目的是让广告招牌告别无序混乱、消除安全隐患、增加美观。但在整治过程中，有些地方也走入另一个极端，那就是：整条街完全是一个风格，千店一面，毫无美感，枯燥无趣。这样的整治效果，最终被网友们吐槽“丑得是整整齐齐”。举个最极端的例子：这是2019年，有网友在上海常德路拍到的照片，一排黑底白字设计的店招被网友们吐槽是妥妥的“殡葬风”。

不单是上海常德路，近些年，从一线到十八线城市，很多街道都经历过此劫。被统一后的招牌字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体，且颜色、规格整齐划一，“千店一面”造就“千街一面”，甚至“千城一面”，完全丧失了本土文化特色和生命力。

【我市规范治理广告牌 打破“千街一面”】

广告牌治理的初衷是提升市容、消除隐患，如何在保有初心的同时，避免“千街一面”，不仅考验着一个城市的管理水平，也体现着一个城市的审美水平。经历了这一番折腾之后，现在，越来越多城市的管理者都开始对此进行反思，我们厦门现在在这方面做得怎么样呢？一起去看看。

翔安凤翔街道新店地铁社区悠然居门前的街区极具生活气息，超市、餐厅、药店等一应俱全，城管执法人员介绍，针对这样的生活街区，加强户外广告设施管理、守护好居民“头顶”安全是治理户外广告招牌的首要任务。

翔安区城管局凤翔执法中队负责人 刘亚尧：小广告乱贴，广告设置还有存在不规范，使用的材质不符合规范要求，有的广告随风摆动，不稳定很容易脱落，造成安全隐患，第二广告和店招有混搭，下一步我们还要进一步规范，提高我们居民的生活品质，努力把这条街打造成精品街区。

海沧的南海三路，就是城管部门近期打造的一条户外广告招牌规范设置精品路段。商家的店招采用橙色基座，镶嵌着海洋元素和闽南风格的镂空雕艺，店招上还配有店家的二维码，扫码就能了解店家的经营范围。而在几个月前，这里还是另一番景象，不仅许多广告招牌老旧破损，乱张贴、乱悬挂等现象也随处可见。为了改变这样的状况，今年5月，海沧城管部门对这里的广告店招进行了提升改造。

海沧区城市管理局广告办工作人员 张荣运：主要是提升了11处这个店招，规划了12处的精美特色广告，然后是增设了三处的公益广告，对原来的外立面比较脏乱杂乱这种我们也进行了包装，再配以公益广告的形式会更加美观。

商家 蔡女士：店招总体做起来很美观，很整洁，看起来很大方，顾客来以后也说你们这边最近很漂亮。

除了规范户外广告招牌之外，避免同质化，破解“千街一面”，做到“各美其美、美美与共”，才能更好彰显城市管理的智慧和温度。岛内的中山路既是历史风貌区，也是商业区，因此，大部分店面招牌以及适当的小侧招都在保留店铺特色的基础上，凸显闽南特色，店招和广告还采用一年一评审的制度，确保街区整体风貌统一。

市执法局广告设置管理处三级调研员 翟利军：市执法局、资规局、街道，包括物业，加我们中山路指挥部5家集中来进行联审，目的就是让我们商家能够打造出广告跟店招，造型能够独特，版面美观，切实提升好广告招牌的品质。

今年截至7月，全市共整治违规户外广告和招牌设施超过7000块。目前我市各区均落实了户外广告设施“一证一码”管理，通过扫描二维码，即可了解户外广告相关许可信息，信息更加公开透明。

厦门中山路、思明南北路的广告店招，当年曾经作为“中国商业文化的代表和缩影”出现在众多电视专题节目当中，这张照片就是1990年代初的厦门中山路，店招林立，各有特色。但此前经过一次整顿，也变得“千店一面”，一度饱受诟病。

【新闻观察：在安全整齐与个性化之间寻找平衡点】

在广告牌的治理过程中，你觉得需要注意些什么？

设置广告牌的目的就是为了广而告之，用创意吸引顾客前来消费，但千篇一律的广告牌似乎只起到了“告知”的作用。这种治理方式和没有治理之前的杂乱无章形成了两个极端，如何让广告牌在规范整洁的基础上，保留商家的创意和风格，这就需要在二者之间找到一个平衡点。如今，我们看到厦门包括一些城市开始做出改变，主动寻找这样的平衡点，这是值得点赞的。

可以看出，相较于颜色、规格整齐划一，款式、风格千篇一律的广告招牌，厦门新改造的这些广告牌已经有所改观了。为了破除“千街一面”，很多地方也已经行动起来。2021年9月1日起施行的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》明确：“商业街区的固定式牌匾、标识、设置、指引”，应当符合街区功能定位，突出文化特征与地方特色，体现商业街区活力，为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

【苏州将建全国首个店招设计资源库】

而江苏苏州则已经做出更进一步的尝试。为了让城市店招设计更有特色，让“各美其美 美美与共”更具实操性，苏州将建立全国首个店招设计资源库，面向当地商家免费开放。

苏州台实习记者 王铭苑：店招不仅是一个门店风格的体现，更展示的是一个城市的门面，那我今天所在的位置就是在十全街，大家都知道十全街上可谓是店铺林立，那就比如说我身后的这一个玉石店，不仅从它这个背景上可以看到是采用了木纹的设计，不仅可以让人很直观地看到他所卖的产品是什么，而且可以到它和十全街的风貌也是相匹配的。

苏州十全街这家玉石店的老板娘朱琛瑾说，怎么做到既突出店里所销售的玉石，又让店招与十全街匹配，她与几位设计师朋友集思广益，设计出了这个具有个性化的广告招牌。当地城管部门在最终审批过程中，也让商家最大程度保留了原创设计的部分。

苏州十全街玉石店老板 朱琛瑾 这个点还是挺贴心的，我们这样提出说，他们也考虑了一下，东西也是新的，然后也蛮好看，他就给我这样用了。

而在另一家唐装店，广告招牌以暗红色为底色，上面附以宋体的“江南宋锦”四个大字，不仅简约大方，也充满了浓浓的文化气息。

苏州十全街唐装店老板 王成义：颜色来讲，我们还是说考虑到跟这条街比较匹配的这种暗红，按中国的传统来讲，就是有点带点喜庆，带点这种文化内涵的这种。

目前，苏州市已经开启2023年精美店招设计征集活动，在全国范围内征选超过100个集适用性、艺术性、独特性于一体的优质设计方案，同时建立全国首个面向苏州市商家免费开放的店招设计资源库，将优秀设计资源收纳入库，在资源共享中，推动苏城户外招牌品质整体提升。

苏州市广告协会办公室主任 王颖：我们会针对本次入围的一些作品进行（资源库）组建，可以提供给苏州市的商家，进行免费地下载和使用，可以降低商家设计费的成本，更加符合苏州市的形象。

【新闻观察：小小广告牌 折射出城市“态度”】

刚刚的片子里我们看到，不少城市对广告牌的管理作出了新的尝试，对此您有什么看法？

刚才我们提到在安全整齐与个性化之间寻找平衡点，在这个过程中，能够体现出的是一座城市的“态度”，这种“态度”包含城市的管理水平和城市的审美水平。而一个小小的广告牌，在规范的同时如果能够百花齐放，更展现出了这座城市的生机与活力。

我们刚才提到的平衡点，其实也就是城市治理中经常提到的“疏堵结合”，新闻中我们看到苏州的做法，不仅给了企业自由创意的空间，还主动为企业提供更多创意方案，把创意方案免费送给企业，这种做法值得不少城市借鉴。而这不仅体现出了这座城市的活力，也恰恰体现出这座城市对营商环境的态度。对于大多数小微企业来说，广告牌的设置可能会直接影响到企业经营，相关部门在规范的同时给企业更多自由发挥的空间，甚至还为企业提供资源减少创意成本，让企业能够根据市场规律大展拳脚，这恰恰迎合了打造良好营商环境的初衷。所以，一个小小广告牌折射出的城市态度，是需要多部门站在企业角度、城市治理角度以及城市美誉度等多个角度综合考虑，综合施策。

【主播观察：户外广告治理要多方面考虑】

规范户外广告招牌，本是件好事，可以说是城市的形象管理，是关系公众利益的行政行为，更是一门精细的艺术，这意味着有关部门在做决策时，应当既要考虑到人民群众的需要，又要考虑到美学的规律，当然还要考虑到相关法律法规的要求。

其实，对户外广告牌的管理，最需要改变的就是旧有的管理思路，即：化“正面清单思路”为“负面清单思路”，简单说，对于广告招牌设计这种需要激发创意思维的行业，你无需告诉他“你要怎么做”，而只需告诉他“哪些你不能做”，划出红线边界即可，其他的，就让人家思绪飞扬，创意无限，如果城市管理者还能够请来专家、学者，与从业者一起进行交流，在城市美学的架构下，重建店铺招牌的标准，这样更精细化的管理，商家和市民会更满意，城市也就会更加有机的生长。