暑期旅游旺季即将登场，厦门作为热门滨海旅游目的地城市，厦门市文化和旅游局今（15）日启动“缤纷玩一夏·乐活厦门游”暑期文旅主题宣传推广，集合文化和旅游系统力量，呈现一系列贴合厦门夏季文旅市场需求、凸显暑期文旅特色的产品和服务。即日起至8月底，从文艺展演到非遗民俗，从主题线路到特色产品，从公共展览到文旅优惠，600余款丰富多彩的文旅产品和200余场形式多样的线上线下活动，将陪伴厦门市民和来厦游客度过缤纷暑假，全力打造主客共享、近悦远来的夏季文旅生活新空间。

统一主题品牌标识

海上花园，诗意厦门。今年以来，厦门市文旅局启动“2023年乐活厦门游”主题推广，针对暑期宣传，在组织指导文旅企业推出优质文旅产品同时，统一创意品牌标识，通过形式多样的线上线下文旅融合宣传，让市民和游客感受“缤纷玩一夏·乐活厦门游”的独特魅力。

标识以“2023”“缤纷玩一夏·乐活厦门游”“ENJOY XIAMEN”为主要元素，搭配代表夏天、大海、浪漫的橘色、红色、蓝色、紫色等色彩，传递滨海厦门独有的热情与奔放、优雅与浪漫。希望通过精心设计的暑期宣传统一品牌logo，增强传播效果，扩大影响力。

打造全新创意玩法

“2023乐活厦门游”包含文旅融合六大精品线路，这一次，“缤纷玩一夏·乐活厦门游”契合暑期文旅消费需求，创新产品供给，影视打卡游、亲子研学游、滨海浪漫游、文化文艺游……不一而足，重点推广“来有海风的地方”“和你一起长大”“过一种文艺的生活”等特色文旅资源，包含多种全新打造的个性化、多元化玩法。

以6月初首届中国电视剧大会落地举办为契机，厦门市文旅局适时推出“追热剧 游厦门”35个影视打卡点和10条影视游线路，吸引游客用“人在剧中游”“影视打卡游”等新方式玩转厦门。暑期，建发国旅、厦航国旅等旅行社就此开发影视游小包团产品，咨询度飙升，市场前景看好。

“来有海风的地方”厦门滨海旅游系列产品和线路，是这个暑期各区文旅局及文旅企业重点打造的方向。一系列琳琅满目的文旅融合新产品，全力阐释“缤纷玩一夏”的丰富多彩。思明区将有应时应景的2023厦门音乐季及2023年“July思明”文旅商消费节，户外大型音乐会、钢琴艺术节、后备箱集市、露营节轮番登场，预计线下引流曝光量超300万。湖里区在航空古地石广场带来系列街头音乐演出和车尾箱市集，不管是小提琴音乐会，还是周杰伦、林俊杰等“国民歌手”曲目专场街演，全场唱起卡拉OK。“我搭台 你唱戏——百姓舞台等你来”，海沧区将带来多场专场演出，日月谷温泉渡假村献上夏日造浪·泳池DJ秀，东孚街道则有“天竺山下——‘暑’于你的夏日限定”主题活动。集美区鳌园景区机器人棋类比赛、观鸟科普活动陆续登场，灵玲马戏城则以“暑期玩转灵玲，快乐触手可及”为主题，带来系列亲子嘉年华活动。同安区将在方特举行啤酒电音季、次元狂欢节、傣族泼水节、丛林电音节等别开生面的文旅推广活动，同安影视城也有暑期清凉嘉年华、西游奇幻记、大型沉浸式夜游，让市民和游客玩出新花样。翔安区大宅第四届火龙果文化旅游节火热登场，共谱乡村振兴新曲，“古韵新风 名不圩传”特色研学体验将在新圩举行。

突出文化文艺气息

今年暑期，覆盖多个传统节日。厦门市文旅局凸显文旅融合优势，将弘扬传统文化和做热暑期旅游市场相结合，打造“近者悦，远者来”的暑期传统佳节文旅服务系列。如端午节期间，厦门市文旅局结合“端午非遗在社区”活动，邀请游客参加“四季村晚”夏季大联欢，非遗夜市集、茶桌仔话仙、露营体验等守正创新文旅融合核心吸引物，主客共享。

暑期来厦门“过一种文艺的生活”，在热烈的夏天中感受浓浓的文化韵味。厦门市博物馆推出《盛世之器——清代康雍乾时期景德镇陶瓷珍品展》《童画未来——儿童美术作品展》；厦门市美术馆带来《全省雕塑协会雕塑展》《老年大学书画展》等主题丰富的展览；厦门奥林匹克博物馆的《方寸记忆——奥运史料展》带你触碰奥运的心跳；鼓浪屿艺术展厅《大美新疆 丹青流韵——新疆书画作品交流展》让你领略异域风情；福建省源古历史博物馆则将举办具有浓郁时代气息的明清家具精粹展和玉器展。此外，市文旅局组织厦门歌仔戏研习中心、厦门歌舞剧院、厦门市金莲陞高甲剧团、厦门小白鹭民间舞艺术中心、厦门市南乐团等五大市属国有文艺院团，七八月公益惠民精彩演出不间断，欢聚民俗文化艺术大派对。

服务暑期学生群体

在厦门，“和你一起长大”。这个暑期，各展馆、各旅行社和文旅企业精心准备研学主题文旅产品和服务。

从故宫鼓浪屿外国文物馆的暑期研学夏令营，到厦门博物馆的赓续文脉研学项目；从厦门市非物质文化遗产保护中心的“闽南文化走透透”暑期夏令营系列活动，到厦门市文化馆暑期外来务工子女硬笔书法、葫芦丝培训班；从厦门市图书馆的妈妈带我当“馆员”，到厦门市少年儿童图书馆的快乐周末亲子系列活动……主题讲座、趣味手工、沙龙分享，充满互动性和参与感，满足多样化研学需求。

我市各大旅行社的研学主题产品也是五花八门，赶海踏浪、寻厝访古、亲近自然，通过海陆空全方面看厦门的新发展。

做大境内外推广

在暑期，厦门市区及文旅企业也积极“走出去”，“花式”展现“海上花园·诗意厦门”的丰富文旅资源，并以此为契机大力揽客拉动消费。

日前“诗意厦门·走起同安”市区联合推广走进呼和浩特市、鄂尔多斯和包头三地市，共开展2场推介会和1场座谈会，精准拓展内蒙古等西北部远程目的地客源市场。6月15日，厦门市文旅局组织我市重点文旅企业，赴港参加第37届香港国际旅游展，向香港市民高端自由行旅游进行公众宣传和直销，进一步做热暑期入境旅游市场。月底，厦门市文旅局将组织各区和文旅企业前往深圳、珠海、汕头等重点客源地市场举办厦门文旅产品推介会，让当地市民游客在沉浸式全景推介会中感受“海上花园 诗意厦门”的乐活之旅。

（记者/黄丹尼）