今天（5月26日），厦门迎来了一场亚太地区规模最大、最具影响力的体育用品展会——2023中国国际体育用品博览会。上午，这个展会在厦门国际会展中心正式开幕，不仅中国体育品牌将向世界展示实力，当下，体育产业的一些新业态、新趋势也能在展会上率先呈现。下面我们就透过记者的镜头，来一探究竟。

2023中国体博会在厦门开幕：设四大主题展区 规模创新高

本届中国体博会为期四天，以“破局蝶变，演绎新时代体育产业”为主题，设有健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区和政府展区四大主题展区，展览面积超过15万平方米，专业观众人数预计将超过10万人次，这一系列数字均达到近年来新高。

“数字化”展品琳琅满目

“数字化”是当前体育产业发展的一大趋势。展会上“数字化”展品玲琅满目，囊括了健身器材、场馆设施设备、运动地材原材料及配件、康体器械等各类体育运动装备，其中就有不少依托人工智能技术，与现场观众进行人机交互的“黑科技”产品，比如智能体测仪、智能健身镜、智能跑步机、智能动感单车等。AI对于现代化体育制造业的重塑，在本届展会上得到了更为清晰的展现。这款智能力量健身镜主打“一平米健身空间”，通过智能算法，可以自动调节每次健身的重量、次数和时间，涵盖超过450个课程和训练动作，将体能和训练过程数字化、可视化。

数智引力（厦门）运动科技有限公司 王博文：居家我们占地非常小，只有0.1平方米，相对于其它传统健身器材不占地方，而且一个就基本上可以模拟到基本上所有的健身器材。

白俄罗斯客商 CHELEY ANDREY：我看到很多中国品牌，每年一直在推陈出新，也被很多新产品所惊艳了，所以我对于中国品牌非常感兴趣。

向制造与服务“双轮驱动”转型

加强体育用品制造业与服务业的融合发展，是本届展会的核心命题，来自北京、河北、贵州、内蒙古、海南、厦门、成都等多个省市的客商都在谋求“体育+”业态合作的可能性。展会也一改往届，按照“一体化解决方案”集成体的方式，依据全民健身的实际场景予以复刻，推动行业从单一产品制造向产品制造和服务“双轮驱动”模式的过渡。

泰山体育产业集团有限公司品牌部部长 宋坤：产品被场景所代替，产业也是被生态融合。我们今天带来了一些室外健身器材解决方案，比如我们建造体育公园里面的一些智能产品，包括地面铺设的这些材料，全部都是我们泰山体育从规划设计到服务运营做一站式的打包服务。

厦门康乐佳运动器材有限公司总经理 魏昭贵：以前是光做产品，现在我们是做服务。就是一些智能化的东西还有健身房怎么做，我们会教人家怎么做，做一个全面的服务升级。

80家厦门企业参展 推介产业成果

作为东道主，厦门元素也在本届展会上得到全方位的呈现。这次，厦门共有80家企业参展，参展面积超过5000平方米。在厦门展馆内，重点展示了厦门规划打造的“两带三集群”体育产业布局、体育产业发展成果，以及奖励扶持政策等，并对AI+VR智能网球系统、马拉松大数据技术、航空模拟器等本地最新科技成果进行全方位推介。

专家聚焦疫情前后体育产业新业态：“体育+”融合发展迎来新赛道、新模式

昨天（5月25日）上午，“2023中国体育产业峰会”在厦门举行。与会的相关领域权威专家学者，回顾了体育产业十年发展历程，多位专家关注到伴随生活方式变化出现的体育新消费、新业态，疫情前后出现的健身休闲新场景、新载体，以及各种“体育+”融合发展而来的新赛道、新模式。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫认为，当前，体育与文旅、科技、商业等行业的融合进一步加深，体育产业新业态、新模式、新场景纷纷涌现，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动走进越来越多家庭，攀岩、射箭、飞盘等小众运动“出圈”，这些新颖潮流的运动方式大大激发了人们体育消费的新热情。智能体育场馆、户外营地、郊野公园等运动场景，为人们提供了更丰富广阔的体育消费空间。数字经济、众创空间等新经济模式也被广泛应用到体育产业的领域，为体育产业发展提供了多元的创新路径。

中国体育用品业联合会主席李桦重点分享了体育用品行业重点数据、2023大众运动行为及消费重点数据。其中，2021年体育用品行业表现良好，增加值创造历史新高。虽因各方因素影响，运动健身消费数据连续第三年下降，但未来消费预期已明显回暖。2023年人均运动健身消费预期将达到4628元。 在大众运动方面，通过社会调研与数据分析持续跟踪显示，跑步、健走、羽毛球、乒乓球共同组成大众运动“第一梯队”。部分项目也展现极强的人群特征。例如广场舞、健步是中老年人群的“第一运动”，而瑜伽、普拉提、舞蹈、跳操、跳绳等是女性标签最鲜明的运动项目。

新闻观察：体育产业未来可期 新运动突破体育边界

1.新趋势，2022年我国体育产业约3.5万亿，涉及体育中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业。未来我国体育产业会越来越大。

2.新业态。随着我国经济社会的发展体育与文旅、科技、商业等行业的融合进一步加深，体育产业新业态、新模式、新场景纷纷涌现。蹦床公园、丛林穿越、密室逃脱……为适应新兴的时尚运动，近年来各大城市也兴起许多新型运动空间。有别于田径场、游泳馆等业态单一的传统体育场馆，它们娱乐休闲属性强，满足多元需求，成为备受年轻人欢迎的新消费目的地。

3.新场景。室内外体育、竞技体育和全民健身体育等共同发展，旅游体育、广告、博彩体育等都可以发展。

数字体育产业园揭牌：融合软件与体育产业优势 构建一流生态

作为2023中国体博会的配套活动，今天上午，2023厦门市体育产业招商项目对接会，暨数字体育产业园揭牌仪式举行。

数字体育产业园是火炬高新区管委会联合市体育局、集美区，在软件园三期打造的一个数字+体育创新载体。园区按照“一中心、多基地”模式，通过开放厦门体育产业应用场景，引进培育一批规模以上数字体育企业，利用大数据、云计算、人工智能、物联网等新技术，为体育制造业、体育服务业等相关项目赋能，从而推动厦门数字体育经济发展。园区还将配套相关数字体育产业扶持政策，在应用示范、招商、研发、金融、人才等方面提供奖励。

活动现场，福建跑跑体育产业有限公司、咪咕新空文化科技（厦门）有限公司等4家企业签约入驻数字体育产业园。

福建跑跑体育产业有限公司CEO 薛胡斌：实景室内高尔夫、棒球，我们主要是针对时尚运动，我们设备就是让体验者，在有限的空间里面，通过数字场景的营造，让大家以便捷的方式，在线上，在比较狭小的场地体验，会把我们上下游的时尚运动设备研发机构往厦门做引导。

市体育局局长 阮敦梁：数字体育产业园是落实国家体育总局“十四五”体育产业规划的一项重要举措，通过产业园的建立，把厦门软件产业优势跟体育产业优势，有机结合在一起，打造数字体育产业集群，构建一流数字体育产业生态。

新闻观察：数字化点亮体育之光

从刚才的体博会以及数字体育产业园揭牌的新闻报道中，我们看到了，数字化正持续赋能体育产业发展。去年，数字体育发展工委会发布了《中国数字体育洞察报告》，就首次“定义”数字体育，提出数字体育的五大趋势，即：全民健身；健康中国；养老、教育和女性；“文、体、娱、旅、媒”融合的元宇宙；以及粉丝经济。接下来我们继续请教丁老师，您怎么看待这个数字体育的发展？

可以说一个基于科学技术发展的新时代已经到来，新兴的数字技术应用能实现全新的交互式运动场景，满足消费者对即时反馈、专业指导、参与趣味的期待，并可吸引更多人更科学、更专业开展运动。数字体育的话，其实五个主题，第一个就是全民健身，根据大数据来看，全中国可能不到三成参加经常性体育锻炼。所以呢，党中央提出来，鼓励大家通过各种的传统业态，新业态去锻炼，然后达到健康中国。那么推出全民健身基础设施数字化、全民健身活动数字化服务、数据安全和数字治理就很重要；

还有很重要的一个就是养老，因为中国老龄化，深度老龄化。老人家因为生理机能退化，其实更需要锻炼。针对老年人运动健康服务和管理的数字发展，也是个趋势。

另外，发展数字体育用品也是接下来要去加强的。未来，可能一款以微米为刻度标准的隐形眼镜，就可以让健身者在跑步时随时掌握自己的运动数据和身体各项指标变化，还可以随时捕捉、了解眼前景象的相关状况。比如说我们的运动鞋、体育手表，可以测我们的心跳，血压等等，运动鞋、游泳衣都能跟舒适度和数字功能高度融合。