现在网络直播可以说是随处可见，很多人每天不看看直播、刷刷短视频都不习惯。网络直播的遍地开花，不仅丰富了我们的生活，也带动了创业就业。近日，中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，短视频内容创作者账号累计超10亿个，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

2022年，直播与短视频行业创造近2000亿元的市场营收，同比增长8%。

《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》发布

《报告》指出，我国的直播与短视频行业市场规模已经进入平稳增长阶段。那么，当前这一行业呈现出怎样的特点和发展趋势？来看报道。

主播群体呈高学历化、年轻化、职业化趋势

报告显示，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

深度嵌入生活消费 助力文旅推广

报告指出，2022年以来，直播与短视频平台始终保持着高强度的业态创新与多元化模式的尝试探索，深度嵌入生活消费，融入“吃住行游购娱”：拉动以本地生活为主的“新型消费”；在本地招工、房产经纪等新领域帮助匹配行业供需关系；以短视频“种草”助力文旅推广、升级、拓新。

在数实融合、就业创业等多领域释放动能

同时，直播与短视频行业不断创造新的经济、社会、文化价值，持续在数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。

新型文化业态和文化消费模式快速发展

报告认为，2022年以来，文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品，积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态，云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。

虚拟主播受力捧 海外市场成差异化竞争核心

存量竞争下，有平台不断迭代技术，为用户创造沉浸式的数字文化消费体验，也有部分平台海外逐鹿，寻求差异化增长空间。

一方面，虚拟技术服务“多点渗透”，虚拟主播成为现象级产物，在多个平台受到力捧。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竞演等场景，为用户提供“身临其境”的体验。

另一方面，海外市场成为直播与短视频领域的差异化竞争核心。从市场选择来看，拉美、 东南亚、中东等新兴市场炙手可热，涵盖直播、短视频的海外社交产品，正成为文化交流传播的新阵地，中国文化和创作加速融入世界舞台。

网络直播成助农新力量

正如《报告》中所言，如今网络直播已经成为助农新力量，给乡村振兴赋予了新动力，国内不少乡村都涌现出利用网络直播为当地创收的案例，一起去看看。

延安：果农《卖果》RAP火了 直播成“新农活”

近日，陕西延安延长县白家山村果农发布的一首方言版《卖果》Rap视频在网络走红，视频中果农戴着墨镜，拿着苹果大秀Rap。网友表示：有创意！没想到还能这么卖苹果。

视频中，稳居C位的主唱是延安市白家山村党支部书记冯学亮。2019年，一次偶然的机会，冯学亮萌生出通过视频直播卖苹果的想法，于是与直播机构合作，拍摄制作并发布了这个Rap说唱视频《卖果》。

延安市延长县交口镇白家山村党支部书记 冯学亮：我们村里苹果又大又红又好吃，前几年有点不太好卖，我在直播间把我们村的苹果宣传宣传，叫很多人知道我们村里的苹果。

据统计，截至2022年底，白家山村全村通过直播电商卖出了100多万斤红富士苹果，销售额达400多万元。

延安市延长县交口镇白家山村党支部书记 冯学亮：我们准备成立农村合作社，让周边的村民全部加入进来不只是卖苹果，还要把红薯、玉米都要卖到直播间，带动大家一起致富。

酒泉：90后“新农人”带母亲直播 手机成农具

在乡村振兴的主播队伍中，也有许多“90后”的身影。这是位于甘肃省酒泉市肃州区的一家绿色生态产业园，“90后”小伙付天泽正在和母亲一起进行网络直播，介绍自家种植的小番茄、无花果盆栽等产品。

酒泉市良禾农业发展有限公司技术部门相关负责人 付天泽：我在大学的时候学的是生物技术。我家就是种大棚的，我从小大概是六年级的时候家里面就开始种大棚了。去年6月份毕业之后，就来到这和我妈一起创办了这个企业。

付天择说，他在大学期间接触到了和网络直播销售相关的知识。回到家乡工作后，就和母亲一起进行网络直播，并且举办各种采摘活动、研学活动来推广自家生产的农产品。

酒泉市良禾农业发展有限公司技术部门相关负责人 付天泽：我母亲她自己也比较擅长社交，我就鼓励她去做一些网络销售进行直播。在我身后这片区域，是我们研学活动的（场所）。小朋友可以过来参与到我们种植当中，去栽培一些人参果、草莓。亲自去动手感受种植的乐趣。

在工作过程当中，付天泽还将母亲多年的种植经验整理成册，进行推广。

酒泉市良禾农业发展有限公司技术部门相关负责人 付天泽：我感觉回到家乡从事农业，并不是一件很没面子的事情。相反中国是一个农业大国，我觉得是需要有年轻的力量来投入到这个产业当中。

新闻观察：人人都有麦克风 风口掘金需谨慎

网络直播账号超1.5亿个，带动就业机会超1亿个，看到这“双亿”的数据，不得不说非常地诱人。针对这个社会现象，又华你怎么看？

人人都有麦克风 风口掘金需谨慎

今天来台里的路上，就看到一个很有趣的现象。我正在等车，一位戴着小洋帽的阿姨就拿手机边走边直播，和网友唠嗑，非常可爱。这个其实就说明了，网络直播已经深入我们生活的方方面面。就像刚刚新闻中说到的，自媒体时代，人人都有麦克风，处处都是直播间，它创造了大量的就业机会，尤其是在当下，一定程度上缓解了大学生求职的尴尬。但是，我们也必须看到机会背后所隐藏的危机，我们说风口风口，它的前提还是一阵风，很多人看到直播或者短视频挣钱，一下就冲进去了，但有可能大浪淘沙，被拍死在沙滩上。就比如我身边有一些年轻人，他们也在很努力地尝试通过短视频进行营销，但是由于短视频推流的“游戏规则”，让他们在内容生产的过程中，不得不做出向平台做一些妥协，比如成为标题党、在内容上擦边等等，起步辛苦不说，收入也非常低。那只有熬过这个过程，他们才可能进入下一个流量池，收割更大的韭菜。所以我认为，并不是每一个真的都合适进入直播短视频行业中得，而这个行业也并不是对所有人都友好的。

网络表演真的适合你吗？做好提前预判 选择细分领域

我们说直播、短视频对所有人是敞开大门的，但并不是对所有人都是友好的，那么又华，你认为我们在进入这扇大门，抓住这个就业机会的同时，还应该注意什么？

因此我们在判断自己是否适合进入这个行业领域的时候，我认为，首先要判断自己的性格适不适合。如果你非常社恐，那首先就要排除这个选项，不然不管能不能成功，自己都会做得很痛苦；其次要找到自己擅长的专业领域，垂直细分领域。因为从趋势上看，什么东西最宝贵？时间成本最宝贵，在最短的时间里给受众带来最大的受益，这样才能让我们在这个风口当中立得一席之地。因此我们说，直播也好、短视频也好，带来大量就业机会，但到底适不适合自己，还得见仁见智。