露营,路在何方(一):昔日“顶流”近况如何?
你去露营了吗?在过去被疫情影响的那些年里,露营成了很多人的情绪出口。一顶帐篷,一张桌子,一把椅子,在户外一坐,好像就能看到诗和远方。但是现在,大家的出行几乎不再受限,说走就走的旅行方式重新回归,露营还能像之前那么“香”吗?
在那段因为疫情出行受限的日子里,露营成了人们“为数不多”的休闲佳选。各种装备层出不穷,男女老少争先恐后,让这个曾经小众的休闲活动,快速演变成一种现象级的生活方式。
最近,这位“顶流”再次登上了新闻热搜。
倒闭?荒废?露营真的“盛况不再”了吗?厦门的情况又如何?为了找到答案,我们实地走访了一家营地。在网络平台上,我们刷到了这家营地去年发布的宣传,不管是景色还是氛围,都很有吸引力,不知道现在怎么样了。
现场:700米后在第二个红绿灯左拐,前方红绿灯请直行。
现场:排头路10号,这是导航的地方。怎么封得这么严实?应该是从这个门进去,但是现在怎么上锁了。
到了现场,我们并没有看到期待中的营地,这里更像一个工厂。因为入口大门紧锁,我们无法进入,只能在门口收废品的阿姨这里,打听一些情况。
收废品的阿姨:(我问下,这个里面是不是有个露营点?)现在没有了,那个原来只干半年时间。(只有这个口可以进吧?)就这个口,很多人来看(场地),他们就干了半年时间,本身(去年)也有疫情嘛,他原来花的本钱不少。(这您也知道?)老板东西都卖给我了。
阿姨说,这个营地关停的原因,她也不是很清楚。随后我们又绕到营地的另一边,想看看里面的具体情况。
现场:应该是这里吧?这应该就是平台上看到的视频里的地方,有沙地,有船舶。
越过这面墙,我们看到了视频中的那个营地,地上铺设的砂石、围栏,墙面上挂着的氛围灯,依稀还能看到以前经营的痕迹。为了了解更多的情况,我们拨打了营地在导航上留下的电话号码。
现场:(喂你好,请问是鑫海房车营地吗?)那边没有做了。(什么?)那边没有做了。(挂了,不是搬地方了,就是没做了。)
去年才开业的营地,现在就一片荒凉,这在厦门是个例还是普遍现象?带着疑问,我联系到了一位营地经营者。
王超晔,2020年开始涉足露营行业,目前在我市经营两处营地。他告诉我们,2020年露营突然开始抢占公众视野,那个时候只要入局,基本就能赚钱。
露营营地主理人 王超晔:比如说2020年我们在集美,当时10月份,算比较好的时候,一整个月就可以做到一百六十几万的营业额。而且当时的人力成本很低,因为当时我们不需要太多的服务,很多东西客人要自己拿,自己取,还要客人帮我们,自己收垃圾,就是因为没有多少竞争对手。
根据艾媒数据显示,2014年至2021年,7年的时间,中国露营营地市场规模从77.1亿元增长到299亿元,复合增长率18.5%。而在2021年,仅仅一年的时间,露营营地市场规模的增长率就达到78%。厦门也不例外,越来越多的营地,越来越卷的市场,让王超晔感觉到钱没那么好赚了。
露营营地主理人 王超晔:到了2021年的10月份,同比(2020年)10月份,应该是在六七十万的营业额,等于说仅仅过了一年,它已经整个营业额断崖式的下跌,行业还是一直在往上上升。但是它主要的原因是,因为当时开了非常多的营地,2021年的10月,整个厦门就有快20家营地。
到去年,王超晔就明显地感受到露营市场出现了疲态,他们的经营压力越来越大。
露营营地主理人 王超晔:我们已经需要业务员去跑市场了,一个营地,这也是一个侧面的反应了。比如跑婚庆的市场,让大家来沙滩求婚办婚礼,还有公司的团建,还有4S店。2022年就有发现很多营地开始倒闭了,到2023年至少有10家倒闭。
从一开始“圈”块地就能收割一波红利,到如今,使出浑身解数争夺资源,短短三年,厦门的露营市场已经发生了巨大的变化。如今,在大众点评上搜索本地的营地,还能跳出12000多个搜索结果,这其中还有一些标注着“新店”。虽然“流量”不能同日而语,但这块“蛋糕”还是吸引了不少投资者。那么,除了营地,露营装备市场又发生了哪些变化?这个真的需要消费者用“脚”投票的行业,路在何方?