手作类消费火爆 玩出新花样

如今，不少新潮有趣的文化消费方式越来越受到大众的青睐。比如，女性消费者约上闺蜜制作手工地毯、和三五好友看一场脱口秀、听一次乐队专场……这些新型消费模式的出现不仅满足了顾客的情感消费需求，也催生了新业态的发展，今天的《消费新观察》系列报道，我们一起来关注文化消费新趋势。

在这家创意美术DIY工作室里，前来体验的顾客正在用“突突”枪制作自己设计的地毯。这是最近在社交媒体上走红的“tufting”，翻译为“簇绒”，更通俗的叫法是“戳戳秀”。它原本是一种在工厂里用来制作地毯的传统工艺，如今经过简化成为手工DIY，只要一块板、一块布、几团毛线和一把枪就可以完成制作。tufting最初是从国外流行起来的，近两年这波风潮传到国内，在厦门一经推出就受到了不少本地消费者的热捧。

工作室负责人 虾米：我们春节以来到现在每天都是爆满的，除非周一到周五白天会人比较少，周末几乎都是爆满的状态。

顾客：它的正面毛茸茸的就觉得特别治愈是一个现代社会一种解压的放松方式玩完回家还有自己亲自做的一个东西更有成就感

除了能制作手工地毯，工作室还能提供画丙烯画、在石膏上画画、旧物改造等多项创意美术活动，可以承接从个人到公司团建的多级别活动。而这些创意活动的推广离不开社交平台的助力，通过顾客在社交媒体上的一波波打卡“种草”，形成二次营销，进而吸引了更多消费者前来体验。

现场：你就是白雪公主吧？你就是追杀我的猎人吧，你的魔镜忘记带了。

脱口秀成演出市场新宠 女性观众为消费主力军

在“来疯”喜剧的剧场里，一场三八节女性专场喜剧秀正在上演。主持人幽默风趣的话语引来现场观众的阵阵笑声。近年来，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》的热播，脱口秀在年轻人当中掀起了一波热潮。记者在现场看到，女性观众占了近7成，这家喜剧俱乐部的负责人也表示，女性观众一直都是脱口秀消费市场的主力军。

喜剧俱乐部主理人 Lucy：从周二一直到周天，每一天都至少会有一场，甚至会有两场到三场的演出，一个月差不多有5000多人在性别比例上面的话，女生应该是会占到65%。

观众：都说笑是生活的解药觉得特别的开心。

消费新业态涌现 要让顾客“因高兴而买单”

有媒体评选出2021年十大青年消费业态，脱口秀、剧本杀、密室逃脱、潮玩手办店、萌宠会馆等项目都位列其中，新消费业态的纷纷涌现，逐步改变了传统消费市场。相关人士指出，当线下商业无法仅仅依靠商品让消费者买单时，实体商业就得创造出能满足多种精神需求、让顾客“因高兴而买单”的内容。对年轻一代来说，消费更是一种寻求情感寄托的途径和满足社交需求的方式，他们在消费的过程中，取悦自我，也寻找自我、形成自我，其衍生的消费新业态与传统消费并不矛盾，而是以快速更迭与跨界融合的方式实现持续创新。

厦门大学经济学博士 朱敬恩：随着网络传播，我们整个视野变成了全球化的，在这个情况下，我们的消费首先基于模仿的这种心态，会促使消费大量升级比如有的人是参加身体的塑形，有的人是参加关于知识方面的补充等等，每个人都在通过消费，实际上是在重新塑造自我。

当前国内的文化消费市场拥有一片蓝海，新业态不仅是消费新趋势的风向标，更是带动创业就业、助力经济增长的新引擎。朱敬恩建议，相关职能部门和互联网平台需进一步加强合作，鼓励新的消费形式，助力新业态长期健康稳定地发展。

厦门大学经济学博士 朱敬恩：有很多业态的东西，它是刚刚出现在很多的管理规矩方面可能还不是特别完善好的东西让市场去竞争就行了，不好的东西你及时介入监管起来就可以让业态能够得到一定的发展。

【找到“新思路” 实现消费“新破局”】

通过这三天的《消费新观察》，我们观察到了，一个个既热闹又新潮的文旅消费场景，在满足大家物质和精神文化双重需求的同时，也为厦门培育壮大新型消费，促进消费提档升级带来了新动能。前不久，厦门正式出台了培育创建国际消费中心城市行动方案，提出力争到2025年基本建成引领全省、辐射东南亚，具有厦门特色的区域性国际消费中心城市，这需要厦门培育出更多诸如女性经济、夜间经济、首店经济、街区经济等多元消费形态，构筑时尚消费风向标，不断加快商业数字化转型。只有找到“新思路”，才能实现消费“新破局”。