6月18日下午，第十七届海峡旅游博览会主要活动之一——2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛在厦门国际会展中心举行。

论坛以“海洋旅游重新启航”为主题，邀请国内各省市文旅局、海洋局的领导代表，旅游业界内的相关权威专家、学者与会，通过主旨演讲和圆桌对话的方式，全面解读海洋文化旅游发展大趋势，为重启海洋旅游“新航程”、激发海洋旅游“新动能”献计献策。

提高海洋文化旅游开发水平，大势所趋

“十四五”规划提出，要提高海洋文化旅游开发水平。海洋蕴藏着人类可持续发展的宝贵财富，是高质量发展的战略要地。大力发展与海洋文化相结合的海洋文化旅游，已然成为旅游业发展的一大方向。

厦门因海而生、因海而美、因海而特、因海而新，是我国著名的滨海旅游城市。发展海洋旅游，厦门条件得天独厚，机遇不可多得。除了无与伦比的天然特质，厦门还非常重视海洋旅游的开发，具备了良好的海洋旅游产业基础。

今年是“十四五”的开局之年，也是厦门开启海洋文化旅游的高质量发展之年。厦门如何立足新阶段、贯彻新理念、服务新大局，提高海洋文化旅游开发水平，是值得思考的问题。

重新启航的海洋旅游业，机遇与挑战并存

在2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛上，与会嘉宾纷纷发表演讲，碰撞观点，热烈讨论在大环境下重新启航的海洋旅游所面临的机遇与挑战。

华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长兼总经理李忠认为，海洋经济是国民经济的横切面，在多个细分领域拥有巨大的成长空间。在全球抢滩海洋经济风口的背景下，厦门时不我待！如何破题？李忠提出五大举措：“品味海”、“垂钓海”、“踏浪海”、“庆典海”、“探秘海”。李忠说：“厦门只有利用自身优势，大力开发海洋文旅，抓住C端消费，才能成为引领海洋文旅产业发展的新高地！”

说到海洋文旅产业，就不得不提游轮产业了。从中长期的发展来看，游轮旅游市场广阔、发展潜力巨大。各大游轮公司推出的“国内游”产品，备受旅游消费者青睐。上船吧CEO刘建斌在演讲中，着重介绍了上船吧推出的几款“爆款型”邮轮旅游产品。在产品背后，大家不难看出，推动海洋文化、港口文化创造性转化、发展，更广范围、更深层次、更高水平上促进海洋文化、旅游等要素融合发展，游轮产业也能蹚出一条与新时代文旅融合、高速发展的道路。

宁波市是本次旅博会的唯一主宾市。作为东南沿海重要港口城市、长三角南翼经济中心，宁波市进入新发展阶段后锚定的奋斗目标是加快建设现代化滨海大都市。宁波市滨海旅游的高质量发展，对厦门来讲具有重要的借鉴意义。来自宁波大学中法联合学院旅游系主任苏勇军带来了题为“现代化滨海大都市建设背景下的宁波滨海旅游高质量发展”的主旨演讲，与大家分享了宁波市发展海洋旅游的现实基础与重大意义，并深入浅出地剖析了宁波市当前要实现发展目标的总体思路、主要任务及具体做法。无论是从构建科学的滨海旅游发展格局，还是建立多元的旅游产品体系、全面的滨海文旅融合发展体系、完善的旅游基础设施体系、系统的旅游发展保障体系，这些具体做法都为厦门提高海洋文化旅游开发水平提供了参考样本。

厦门大学管理学院旅游与酒店管理系主任林璧属教授则从学术角度出发，作了题为“具身与沉浸”的主旨演讲。他分析了何为“具身”、何为“沉浸”，并提出一个关于“旅游”的新解：旅游，是微环境感知与旅游对象化活动。林璧属教授认为，旅游项目若具备旅游对象化活动的具身与沉浸功能，就更能激起旅游者的共鸣，项目的生命力也就更强。

“文化+旅游”促进海洋旅游提质升级

从精彩纷呈的主旨演讲中，不难看出重新启航的海洋旅游业，拥有许多机遇，同时也面临着许多挑战。如何抓住机遇，促进海洋旅游提质升级？在2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛现场，与会嘉宾通过圆桌对话的方式，积极建言献策。

华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长兼总经理李忠从厦门高崎渔港片区的改造提升说起，提出要深入挖掘属地的历史文化，再结合航海科学，从而促进海洋旅游提质升级。“过去中国人从这里走向大洋，今天中国人在这里爱上大海。”李忠自信满满地说。

上船吧CEO刘建斌、维京游轮中国区产品开发及品牌营销副总裁陈炜芸则提出，就游轮产业来看，要促进海洋旅游提质升级，应该将方向定在“海岸文游”。“大到整个游轮的装修、小到游轮上的饮食、零售店等，都要蕴含目的地的文化特色。”陈炜芸表示。刘建斌则从服务的角度出发，指出要把服务的细节做好，充分体现出人文素养，提升乘客上下船的服务质量。

宁波大学中法联合学院旅游系主任苏勇军对厦门海洋旅游提质升级的建议是，要增加海洋旅游的新动能，推进文旅深度融合，把厦门甚至闽南地区最具有代表性、最独特的的文化融入到吃喝玩乐中，打造出吸引人的产品。

福建省世茂海上丝绸之路博物馆常务副馆长白书升着眼于“文化街区”，他认为，要紧紧抓住国家政策，抓住海洋旅游的全产业链，打造具有文化属性的商业街区，从主体消费延伸到主体娱乐，将厦门建设成为综合级的海洋旅游城市。

圆桌对话阶段，干货满满，精彩不断，直击海洋旅游发展最前沿。主持人建发国旅集团副总经理王珺瑜在总结陈词时表示，正如李忠老师所说，过去中国人从这里走向大洋，今天中国人在这里爱上大海。我们有理由相信，连接一带一路的“海丝”战略支点城市——厦门，一定能牢牢把握住海洋经济机遇，探索出具有厦门特色的海洋旅游发展新模式！

（记者：官宇）