今年“618网购节”从4月份开始预热，到5月下旬正式启动，是有史以来持续时间最长、优惠力度最大的购物狂欢节。

据浪潮大数据监测，“618网购节”期间，厦门市网络零售额141.7亿元，同比增长28.1%，比全国高9.8个百分点，比福建省高21.6个百分点。其中，实物商品网络零售额127.2亿元，同比增长28.8%。

“618网购节”期间，厦门排名前三商品分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家用电器和音像器材，占比分别为51.4%、13.6%和6.2%。厦门网络零售额排名前三的企业分别是安踏、奥佳华、购运动。厦门农产品网络零售额近7亿元，其中茶叶销售占比最大，达55.0%；其次为滋补食品（15.1%）和休闲食品（11.1%）

本届“618网购节”呈现如下特点：

国潮国风，传统文化消费热潮持续升温。建党100周年的到来，掀起了一股追寻红色记忆之风；传统养生知识和现代保健理念相结合的“国潮养生”成为新潮流；博物馆文创推动了博物馆与普通大众连接的纽带，文物魅力逐渐被大众知悉；独具东方古典美的中国风设计逐渐受到广大消费者喜爱；老牌国货纷纷探索转型之路，重新迸发年轻活力。

消费升级，品质、智能的产品更加深入人心。颜值经济大行其道，美容仪成为新兴潮流；宠物经济持续升温，养宠大军进入囤货季；男颜市场崛起，男性群体对个人形象管理和颜值提升接受程度不断升高；健康智能小家电逐渐改变人们生活方式，小家电与健康、智能、科技、环保的概念相融合，逐渐走进大家的生活；方便速食持续升温，高端速食渐受追捧。

新型消费频出，细分市场出现蓝海。联名款层出不穷，跨次元互动出圈；专注细分领域且轻巧易携带的按摩仪越发受到追捧；“三胎政策”来临，在线早教需求逐渐爆发；主打健康、营养的“轻食主义”越来越受到关注；盲盒经济逐渐渗透各行各业，为消费带来新鲜感。

（记者：徐佳妮）