高校热衷“土味”招生：赢流量？损形象？

2021年高考大幕已落下，填报志愿、选择专业成了家长和考生们的“头等大事”，与此同时，全国各大高校也纷纷开始为招生事宜忙碌起来。相比考生对待填报志愿的严肃和谨慎，各大高校在招生宣传上也同样很拼:招生海报、短视频、宣传照......一个都不能少，有人注意到。和流行时尚的套路一样，大学的招生广告也有着很强的“流行趋势”，比如;近年来最受热捧的就是“土味”招生。何为“土味”招生呢？我们一起来看！

近日，上海交通大学官微发布了招生视频，从文案到字体风格再到背景音乐，一股上世纪90年代电视广告的画风，被网友戏称，高端的宣传千篇一律，土味的招生万里挑一。

近年来，大学招生视频偏爱土味，早在2019年，上海交大就发布了类似土味招生视频，开头一句“本科技术哪家强，上海交大在闵行”，立刻打破网友对上海交通大学的“严肃精英”的刻板印象，堪称“土味招生视频鼻祖”。

这些土味视频一般并非高校官方制作，而是出自学生或者网民之手的民间版招生视频。但上海交大官方微博转发“认领”了土味宣传片之后，视频瞬间火遍全网。随着招生季来临，全网掀起一股土味招生视频热潮。在2021年海军招生宣传片《踏浪扬帆 崭新征程》中，就运用了大量的土味元素。

土味视频为何能走红？不少网友认为，土味视频更加接地气，也更容易在社交媒体刷屏，实现病毒式的传播。像去年7月，四川大学发布的土味招生视频就为川大圈了一波粉。

在网友们看来，花式的土味视频是一种展现校园文化和学校特色的自我营销，展示了互联网时代大学招生的更多可能性。但也有不少网友认为，“土味”招生在不断模仿和跟风中走偏了方向，被“玩坏”的宣传有损学校形象。

记者注意到，各大高校的“宣传海报”也充满了浓郁的土味风。北京师范大学标榜“霸道总裁”，宁愿放弃300万，也要选择北师大，还坚定地认为北师大的厨房“吊打”米其林五星厨师。除此之外，校园男神女神也都占据了各大高校宣传的C位。近日，南京大学的招生宣传照还引发了争议。在这组宣传照中，一名美女学姐站在图书馆前，举着“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆，从早晨到夜晚”的招牌，呼吁大家报考。目前，南京大学官微已将该帖子删除。

新闻观察：“土味”招生是一种创新方式 但应该掌握好尺度

有网友觉得这种土味招生宣传让人眼前一亮，觉得这种“反差萌”路线，可以为高校的招生带来流量，但也有人认为这种土味的感觉，容易走偏，和高校严肃的风格很不搭，甚至会影响学校形象。你怎么看这样的/舆论争议？

我认为，高校土味招生宣传的存在是一种创新的宣传方式，但应该掌握好一个“公序良俗”的尺度。首先，通过现在不断加大的宣传力度可以看出，随着我国高校的发展建设，如今大学之间的竞争正在不断加大，以前等着学生主动报名的日子一去不复返。

为了吸引生源，高校才会在招生宣传的时候各出奇招。传统的招生内容不容易吸引学生，然而现在高校面对的招生对象基本都是00后，这种土味的内容和高校严肃的形象产生了反差萌，这种反差萌带来的效应可能就会对上00后的胃口。这种反差萌的传播会更广，宣传效果会更好。然而也正是这种反差萌，让这个话题产生了争议。

我仔细看了一些宣传内容，发现这些所谓的土味宣传中还会分为几个大类，在有些宣传里，反差萌只是用时代作为背景。比如海军招生的视频里，他的解说语气就是90年代电视广告的感觉，用这种元素和海军的现代化产生反差，达到反差萌的效果，我认为这种土味招生内容并没有什么不适之处。但有些招生内容的反差就让一些网友感到不适了，比如说一些本科高校的招生视频，运用了某些专科院校招生广告的元素，以此来达到反差的效果，这就会误伤到专科院校，这种反差会让人觉得是本科高校对专科院校的一种嘲笑和歧视，这种反差可就不萌了，而会让一部分人心里不舒服。另外，还有一种土味招生宣传就会有些媚俗了，比如，去年西安某高校的招生宣传元素中出现了“性感小编答疑解惑”这样的字眼，整个宣传海报的风格被网友形容像色情网站，像这种元素就有损高校的形象。

我查询了一下，发现大多数高校除了土味招生内容外，还是有相对正式、严肃的招生宣传，可以说土味招生内容只是吸引流量的窗口，当你真正想要了解这所高校的时候，还是会有很严肃的内容。但对于受众来说，大家最直观看到的首先就是土味宣传，这种宣传某种意义上来说也就代表了高校的形象。

虽然所谓的土味宣传是可以打破高校“严肃”“精英”的标签，让高校更加接地气，这种反差萌的也会增强宣传效果。但运用这种宣传方式的尺度一定要把握好，不违背公序良俗是基础，调侃可以但不能媚俗，毕竟高等院校还是以高等教育为主的地方。我觉得与其让校花校草站c位，不如让名师站c位，这才是高校真正的招牌。