今天（12日）的新闻头条我们来关注盲盒经济。看过电影《阿甘正传》的朋友，应该都记得影片当中那段形容人生的经典句子：“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。”而如今非常流行的盲盒也是如此。盲盒跟上个世纪90年代国内流行的干脆面赠送水浒英雄卡，以及起源于日本的福袋很类似。它用盲抽、设置隐藏款等方式，为每一次的购买植入不确定性，激发消费者的好奇心和消费冲动，正成为炙手可热的新兴消费。昨天，“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市，开盘股价翻倍，市值暴涨超千亿港元.此前，泡泡玛特曾于2017年在内地新三板挂牌上市，2019年4月退出新三板,此次再次杀进资本市场,其吸金能力不容小觑。

“盲盒第一股”泡泡玛特上市首日市值逼近千亿元

昨天，泡泡玛特在港股上市，开盘一度暴涨超100％，收盘价为69元/股，上涨79.22％，市值达953亿元。泡泡玛特成立于2010年11月，其第一家门店是北京中关村欧美汇购物中心的一个格子铺。2016年，其创始人取得Molly的IP授权并引入盲盒玩法，2017年，泡泡玛特首次实现盈利后，业绩开始连续爆发。从2017年的1.58亿元上升到2019年的16.83亿元，复合增长率达到226.3％。

盲盒究竟有何魔力？满意+惊喜 切中年轻人的营销

业内人士表示，泡泡玛特市值暴涨，与背后的Z世代用户，也就是出生在1995年至2010年之间的年轻一代，关系密切。所谓盲盒，里面装的一般是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶，但盒子上没有任何标签 ，一切只有你买下后打开才知道。

盲盒玩家： 就是挺好看的，想玩一下，尝试一下，看能抽到什么样子的。

盲盒玩家： 就是好奇，挺好玩的，觉得这个东西，之前没有见过，惊喜好奇，不知道里面有什么，新奇、惊喜，这种玩法成功地捕捉了年轻人的消费心理。

业内专家分析，盲盒本质上是一种潮流玩具领域的营销策略。“盲盒”形式售卖使消费者开盒之前不知道里面是什么；盲盒经营商家，还善于使用“成套收藏”的营销方式，切中人们的收集需求。收集的满足感和开盒的惊喜，叠加对于文化IP的情感黏性，共同刺激着消费者的购买欲。

浙江现代商贸发展研究院常务副院长 赵浩兴：因为盲盒不拆开来，不知道里面是什么产品，它拆开后就会有一种惊喜感，所以我们在营销里叫满意+惊喜，叫寻求刺激，再加上现在年轻人普遍，工作生活压力都比较大，所以这种刺激型的消费，往往可以释放他们的压力，所以是一种对年轻人特别有兴趣的行为。

另外，“盲盒”的售卖模式也衍生出不少社交属性，为了满足“收集”欲望，盲盒爱好者也会自发交易或交换一些稀有款式，带动潮玩的价值。此外，数量稀少的“隐藏款”本身对消费者也具有强大吸引力。

盲盒潮玩赛道正在吸引新玩家涌入

事实上，近年来，潮流玩具赢得了一大批年轻人的青睐。调查数据显示，32.7％的95后对于潮玩品牌的诉求为个性和有趣，32.7％的95后表示喜欢新品。目前我国潮玩市场规模在200多亿元，专家预测，2024年将增至700多亿元。在此背景下，越来越多的企业加入到盲盒赛道，仅今年以来，就新增了超过260家潮玩企业。不过，业内专家也表示，国内的潮玩零售市场仍处于早期阶段，随着入局者的增多，行业的竞争会进一步加剧。

浙江现代商贸发展研究院常务副院长 赵浩兴：从产业的风险来说，很多的企业会盲目地进入这个领域，一方面自身可能没有很强的创新能力，一方面没有很好的营销策略，很容易变成风口上的猪，风停了，猪就摔下来了。

专家：玩盲盒可以，但别盲目消费

当下，很多年轻人对购买盲盒乐此不疲，甚至有了“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”的调侃。不过，也有人提出质疑，盲盒因其不确定性和惊喜感，其背后的机制和赌博几乎无异。对此，专家表示，玩盲盒可以，但别盲目消费。对于大多数人来说，适度娱乐就好。

【新闻观察：盲盒虽好，不能贪玩】

盲盒经济突风猛进，更是出现了总市值达千亿港元的泡泡玛特，如何看待这样的快速发展。

很多中老年朋友，听到盲盒的时候，是一头雾水，知道了具体情况，也有不少人直接将盲盒归结为“智商税”。但是仔细看，盲盒成功既有必然的原因也有偶然的原因。

盲盒的吸引力在哪里，无非两个方面，一个是拆开一瞬间的未知感带来的惊喜，另一个就是盲盒里的手办本身的吸引力。其实盲盒的玩法一点都不新奇，像我们小时候吃干脆面，疯狂买其实就是为了里面的各种水浒卡片收集，还有游戏里抽皮肤，虽然这些东西的IP不同，IP打造出的文创衍生品不同，但是其实营销方式都是类似的，都是因为不确定性增加了消费者的再次购买的欲望和参与感，泡泡马特的投资人马东就曾说过，他觉得这就是一种情绪价值，消费者是在为情绪消费。换句话说，千金难买我愿意，再说50多块也不贵，买来我一瞬间的惊喜也是很值得的。

当然除了不确定性，盲盒里的手办也是具有它的魅力，盲盒中的手办造型都是由专业设计师设计的，十分抓取年轻人的眼球，别致可爱或是产自于某部卡通漫画，能够激发孩子和年轻人的购买欲。另外盲盒里的手办往往是有套系的，玩家会为了收集到全套会和其他盲盒爱好者交换、交流，所以盲盒本身还有一定的社交性，这很容易切中现在年轻人的需求。所以泡泡玛特才能如此的突飞猛进。

如何热的盲盒市场背后，有哪些值得注意和思考的事情。

刚才我们讨论的可以说是泡泡玛特成功的必然性，但是其实更多还有偶然性成分。因为仔细看，我们会发现泡泡玛特的模式是没有太多门槛、可复制性很强。相信未来还会有越来越多的文创公司会进入盲盒领域，必然会对现在的盲盒市场产生冲击，另外泡泡玛特其实有85个ip，但是火的只有molly莫莉一个形象，而这个形象也是从香港设计师购买来的形象，实际上之前泡泡玛特也代理过一个日本的ip形象，但是却被收回然后才找到了茉莉这个ip，如果接下来泡泡玛特依旧还是只有一个ip火，爆发式的增加可能很难持续，毕竟会有越来越多IP拥有着会陆续进入这个领域。

另外一方面，我觉得盲盒虽好，但是真的也理智消费。根据天猫在去年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，去年有近20万消费者在一年时间内在盲盒上花费超过2万元。盲盒的定价很巧妙，虽然单个价格看上去不低，但是成套的价格并不便宜，所以我们看到大部分盲盒是不建议15岁以下的孩子购买，就是担心年龄太低的孩子会冲动消费。

总得说，盲盒现在很热，但是需要一些冷思考，这样的冷思考不仅是需要投资者考虑要不要一窝蜂的入场，也需要消费者冷静思考要不要为了一时的热情盲目购买，别让自己用赌徒心态买盲盒。