第十三届海峡两岸文博会在厦开幕

　　4日上午，第十三届海峡两岸文化产业博览交易会在厦门拉开帷幕。本届展会继续秉承“一脉传承•创意未来”主题，突出两岸互动，突出数字创新，突出产业发展，突出文旅消费，持续提升专业化、品牌化和精致化程度，打造海峡两岸文化产业交流交易、文旅项目投资对接的重要平台。

　　本届海峡两岸文博会创新采用线上线下并行的方式举办，线下总展览面积6.8万平方米，设置有文化旅游、数娱影视、创意设计、工艺美术等四大专业版块，14个主题展区，汇聚两岸近千家展商，期间将举办海峡两岸文旅IP大会、好创意设计大赛、文博大讲堂等精彩活动。线上则搭建起“一展三中心”的文博会云展平台，多维度展示两岸文旅企业的产品、项目、特色，扩大品牌影响力。

　　在展会现场，科技与文化交融的特色展区随处可见。位于C3馆的“革命情 中国梦”沉浸式红色文化展厅，通过虚拟现实技术，打造了多个沉浸式体验项目，让观众身临其境体验党的伟大历程，接受革命精神熏陶。

　　记者 陈悦恬：“科技赋能文化”是今年文博会的亮点之一，在这个沉浸式红色文化展馆里，就有不少前沿的技术应用。比如说我戴上了这个设备，就能够‌‌亲身感受到长征途中爬雪山的场景，让我更能体会当年红军不怕远征难的艰辛‌。

　　厦门文广会展有限公司副总经理 吴冰洁：用VR的大空间技术，还有结合AR的增强现实技术，以及MR的虚拟混合现实技术。不再是只通过传统的看板、图文的方式去体会，而是通过技术加党建、数字党建的方式，然后让人有这种沉浸式的体验。

　　本届文博会继续突出两岸交流互动，疫情之下，台湾地区线下参展展位236个，线上展商300多家，线上线下参会企业数量与往届规模基本持平。

　　“霹雳布袋戏”深受两岸观众喜爱，来自台湾的参展商在传统的木偶戏基础上推陈出新，将新科技、新创意融入传统元素，带来木偶、人物手办、故事书籍等周边产品。

　　文旅谈“新”：关于文旅IP，他们在聊些什么？

　　“文旅IP”是今年文博会上的热门词汇，简单从字面意思理解，它指的就是一些独特的、自带流量的文化旅游标志，比如西安的兵马俑，迪士尼的米老鼠，甚至最近在网上特别火爆的四川小伙“丁真”，这些都可以说是“文旅IP”。但在不断推陈出新的当下，文旅IP的内涵也远不止如此，而关于如何打造“文旅IP”已成为了文化旅游产业发展的新趋势。今天我们就在文博会上，和大家聊一聊，文旅IP。

　　“2020两岸文旅IP大会”作为今年文博会的主旨论坛，邀请了文旅从业人员、专家学者一起思维碰撞。近年来，我们在国内看到了很多文旅IP的崛起。故宫文创产品火爆全国，各类文化小镇、主题公园如“雨后春笋”般出现，当然也不乏出现了跨界地产、餐饮的文旅IP新物种。“IP化”成为了文旅产品打造和升级的新方向。

　　浙江省现代旅游产业研究院IP业态研究中心主任 马岚：我们对狭义的文旅IP，那么就定义成仍然是在一个品牌属性或者logo这个层面的，那么广义的文旅IP则是要求它具有一个品牌内核，文化价值和独特的一个价值体系的一个知识产权体系。

　　阿那亚首席品牌官 知名文旅品牌策划人 田海成：IP其实一个是内容，我觉得更多的内容赋予文旅更多的意义。第二个我觉得 IP是一种价值观，你的社区你的文旅品牌要向社会传达更多的善意，更多的正能量。

　　当下，文旅行业正在积极打造自己的IP。上午，全新的鼓浪屿IP“时间之岛，世遗之光”也应声发布。这个IP计划希望挖掘鼓浪屿人文历史故事，回归鼓浪屿式的美好生活方式，用更丰富的艺术化活动来构建鼓浪屿的美学，在疫情的危机与时机下，对鼓浪屿的文旅品牌进行一次升级打造。

　　有个性、有品质、有内涵，有能与之共鸣的情感链接，其实都是当下消费者日益增长的文旅消费新需求。对于厦门的文旅IP打造，业内人士也给出了他们的见解。

　　浙江省现代旅游产业研究院IP业态研究中心主任 马岚：我们厦门的文艺气质在这条线上，其实它就是一个大的IP矩阵的一个机会，我们未来的很多小而美的业态可能会在包括海峡两岸跟台湾的一个互动，包括我们自己内生的一些文化的传承下来的福建和厦门的文化，那会在这里面大放异彩。

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋：厦门真正作为一个东南沿海城市，能够拿得出手立得住的大的文化企业，文化IP相对来讲是比较缺失的+旅游搭台有了巨大的海量的游客过来之后，文化能不能唱戏，能不能叫用文化来留存和转化，把我们的游客的体验更提到新的一个层级，可能是需要厦门特别下一步要做的。

　　【新闻观察：疫情下的文博会更精彩！】

　　为期4天的第十三届海峡两岸文博会4日开幕了，今年的文博会有什么样的亮点和看点？

　　文博会走过了12载，海峡两岸文化交流、文旅融合的品牌日益凸显。但是，今年至今仍在新冠疫情防控常态化背景下，加上台湾当局妄图以疫谋独，以疫情为借口试图和祖国大陆在经济、文化、民间交流交往上进行脱钩，人们很自然会问，在这样背景下的文博会还能办得起来吗？还能办得精彩吗？相信无论是线上还是线下去过文博会的市民都会会心一笑，不仅展会规模没受影响，而且，观众的参与感和体验感更强了，为所有参会的展客商和广大观众呈现了一场文旅融合的精彩盛宴。

　　今年文博会看点很多，每个展馆都有精彩独到之处，大家可以抽时间好好去逛，没去现场的朋友也大可不必遗憾，可以通过线上同步参与和体验。我印象比较深的有这么几个亮点，首先呢，是线上线下融合，线下4大板块14个主题展区，吸引两岸了近千家展商参展。线上云展平台更值得一提，疫情倒逼主办方进行创新，云办展在疫情结束前将成为常态，“一展三中心”也就是云展大厅和交易中心、直播中心、惠民福利中心，可以说是深度满足“展示——交易”“活动——交流”“投资——合作”的多元需求。

　　另外一个突出的亮点是观众的参与感和体验感更强了，今年的文博会是首个沉浸式文博会，我给大家解释一下，沉浸式指的是构建一个场景，然后赋予相应的故事和生命力，比如，外国的哈利波特、中国诗仙李白的扮演者会将市民和观众带入场景中进行参观，还可以相互飙戏，让文博会更有趣，相信年轻朋友和小朋友会喜欢的。

　　当然了，今年文博会还举办了消费节，在好看好玩的同时也给观众带来实实在在的好处，主办方面向全省发放1200万消费金，不仅现场消费立马享受补贴，省内短途出行、住宿、景点、文旅消费也都有你意料之外的惊喜！大家可以眼见为实，亲身去体验一下。