来看头条，今天是11月11日，每年的“双11”已经成为了世界级规模的购物节。据天猫方面的数据，截至11月11日0时30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿。远超去年11月11日一天成交额的2684亿元。作为阿里的老对手，另一电商巨头京东的战报数据亦不甘落后。11月1日0时起至11日0时9分，京东双十一累计下单金额突破2000亿元。今年“双11”已经进入了第12年，那么今年的“双11”跟往年比有了哪些变化呢？一起来了解。

新品牌“现象级爆发”

和往年不同的是，疫情之下，“双11”的到来，不仅按下了消费的加速键，也成了许多企业期盼已久的“回血战”。而今年新品牌的成长速度变得越来越快。江苏省常熟市凤禧服饰有限责任公司经营着一个新晋的高档女装品牌，目前已经在北京、上海、天津等全国大中城市开设近120家实体门店。为了更好地备战今年的“双11”大促，公司联动了100多家线下门店一起参与。利用线上持续扩大品牌影响力，同时利用线下渠道进行产品展示和消费互动，线上线下一体化联动，互相导流，实现效益更大化。

江苏省常熟市凤禧服饰有限责任公司电商部经理 林璟：我们很多客户会在线下店铺试穿，然后到线上来购买，也有在线上看好款式，觉得合适的，然后到线下，离她最近的店铺去试穿，然后在线下购买。这样是一个线上线下互动的形式去应对双十一的活动。

“双11”的第一波销售结果没有让林璟失望，到了11月3日，销售额已经比去年有所增长，爆款产品和国际知名品牌的销售数量不相上下。其实，“双11”第一波销售的首日，国内一些中小商家店铺中，就已出现了一批爆款单品。数据显示，“双11”已经不是传统大品牌的“秀场”，今年天猫“双11”第一波售卖期，有1800多个新品牌在11月1日的成交额超越去年“双11”全天，94个新品牌增长超过1000%。天猫新品牌业务负责人表示，今年新品牌是“现象级爆发”，未来5-10年也将是新消费品牌崛起的时期。

直播成标配

双十一来临，在“朱太太服饰工厂店”直播间里，老板娘刘连亲自上阵，通过网络热情地向网友们介绍秋冬季时尚女装。刘连今年36岁，从徐州老家到常熟服装城经商已有十年。去年5月，刘连将眼光瞄准淘宝直播平台直播卖货，经过近4个月的积累，直播间开始进入销售爆发期。

服装城经营户 刘连：之前我们给各个网红去供货的，然后后来发现网红直播的带货太猛了我们做批发供货，只是赚了一点点的利润，利润太低了，做主播利润高一些。

刘连介绍，目前自己的直播间平均每天卖货1000到2000单，半年净赚200万元，与往年相比，收益翻倍。而对于今年的消费者来说，去年还在跟着明星、达人主播“买买买”，到了今年，不出店铺，也能跟着主播抢购。10月21日，“双11”预售开始后的10分钟里，淘宝直播引导的成交量就已经超过了去年“双11”全天。从明星直播间到各品牌店铺里，直播无处不在。

两波销售期降低“试错成本”

天猫方面表示，今年“双11”有两波高峰期，让“双11”首度从狂欢节升级为狂欢季。新节奏下，预售商品在11月1号就可以支付尾款，消费者不会因为时间太紧而错过抢购，也减轻了物流压力。对于新锐品牌来说也不失为一个好事情，它能让一些新品牌减少“试错成本”。往年“双11”是一锤定音，11月的销售全都赌在11日一天，现在销售节点提前，对商家来说，可以及时调整销售中的不足，在“双11”当天再冲一波。

血拼族中多了“00后”、“50后”

此外，据天猫方面数据，今年天猫“双十一”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。值得关注的是，与往年不同的是，今年参与“双11”的消费群体在继续扩大，除了“70后”、“80后”、“90后”之外，今年一老一少的表现也很突出，“00后”和“50后”成为新的网购族。

厦门“双11”实物商品预售额破19亿

再来看看厦门的“双11”战报。据厦门市商务局监测数据显示，今年，厦门“电商战队”“双11”的预售量与预售额居全省首位，其中，实物商品预售额同比几乎实现翻番。

监测显示，今年“双11”网购节前，厦门“电商战队”预售量和预售额大大提高，截至10月31日，实物商品预售量达401.6万件，同比增长14.4%；预售额突破19.1亿元，同比增长95.0%，接近翻番，预售量和预售额均在全省排名首位。

据商务部指定的第三方大数据监测，截至10月31日，福建省参加预售的店铺1879家，品牌1523个，商品28136件。“双11”实物商品预售量共计590.9万件，同比增长12.0%，预售额超过34.0亿元，同比增长54.8%。

“双11”预售，厦门“电商战队”哪家强？据悉，我市服装鞋帽、针纺织品的预售额排名全省第一，达7.7亿元；日用品的预售额位居第二，为6.1亿元；家用电器和音像器材预售额排名第三，达2.2亿元。

而加速发展的厦门电商集群产业也有望诞生更多头部“电商战队”。今年，面对疫情的严峻考验，我市出台促进电商高质量发展18条措施，支持电商发展。今年6月起，我市多个电商基地、直播基地闪亮登场，如今，我市已有中达电商园、海沧电商园、厦门跨境电商产业园等走在全国前列的区域性电商基地，美柚、安踏、永兴东润、南讯等全国性数字平台也相继落地生根，越来越多的“电商战队”为我市电商经济发展打下坚实基础。

【新闻观察：火热“双11”折射高质量发展底气】

今年的双十一依然火热，让很多人松了一口气，因为他们把这个购物节当做观察中国经济的晴雨表。今年的双十一究竟折射出怎样的新风向？

今年双十一，最直观的感受就是时间更长。感觉大家经历了两波双11，基本都是1号就开始了买买买，很多商品的预售期变得更长了，这就意味着更多的商家可以参与定制化生产，也就是我们常说的智能智造。阿里巴巴还推出了服装业的智能工厂犀牛，可以帮助中小商家不仅做到按需生产，还能预测你的喜好，提前准备物料，也就是说你1号订的这件衣服，才刚刚投入生产，但是10天后，今天你可能已经穿上了。这种以前看起来不可思议的事情，现在我们能做到，你就知道双十一如何改变我们的生活了。

还有一个很有意思的现象，大家越来越习惯在11号问一句，你买什么了？昨晚你剁手了吗？我们把线上生造出来的一个概念真的变成了一个节日。就像我们以前逢年过节会喜欢逛商场，只不过现在商场转移到了线上。今年你能在电商平台上能看到大量的新品、新品牌、创意商品，很多人是因为线上体验很方便，云逛街研究了一下现在的流行趋势。我们现在说，中国经济要“高质量发展”，我们的双十一也同样如此。更多的新变化、新场景、新体验、新技术在双十一这个练兵场得到检验，这些也都是中国经济转型和结构优化的证明。像我这几天都在忙着退货，因为没时间去逛街，就把衣服买到家里试穿，不满意一键退货，快递小哥会上门取。这样的方便以前不敢想，也说明双十一激活了更多类型的需求，最大程度释放社会消费能量。

当李佳琦的“买他买他”成为双十一的背景音的时候，我们是不是也应该多一些冷思考？

其实双十一最为大家诟病的就是套路。你不差钱的，你就买单走人，相对价格敏感的，你就多花点时间来找券，还有单纯想薅平台羊毛的，你就变成平台的活跃量就好。老话叫，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。这么多复杂的套路，为的就是打消你对价格的敏感。最重要的不是便宜本身，而是你觉得便宜。你说你厌倦了消费主义，还有卖情怀的，薇娅说，我休息一天，四十家工厂就会倒闭，我的同事一想到要拉动中国的内循环，顿时充满了干劲。其实，十张面膜和半瓶眼霜都补救不回来你的熬夜损伤。十九届五中全会提出要坚持扩大内需，“培育新型消费”。我觉得新型消费的重点不在消费，而是新型，背后应该是消费升级和供给创新，我们不仅要培育新型消费，也应该培育新型消费观。