近日，中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》，《报告》首度公开了我国网络视听用户规模和产业规模，截至2020年6月，我国网络视听用户规模超9亿，产业规模超过4500亿元，网络视听产业发展势头强劲。《报告》还呈现了2019年全年及2020年上半年我国网络视听市场现状、特点，并对行业发展趋势进行了研判。一起去了解。

我国网络视听用户规模已破9亿

《报告》显示，在用户规模上，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民的娱乐需求持续转移至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模达8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿；网络直播的使用率为59.8%，用户规模为5.62亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

短视频已与各领域叠加、渗透 带动行业变革

《报告》还首次发布了网络视听产业规模。从市场规模上看，网络视频及其衍生产品目前已成为整个网络娱乐产业内容消费领域核心支柱，产业进入快速发展期。2019年网络视听产业规模达4541.3亿，其中，短视频市场增速最快，从2018年的467.1亿元增长到1302.4亿元，同比增长178.8%；综合视频市场规模达1023.4 亿元，同比增长15.2%；网络直播市场规模为843.4亿元，同比增长63.4%。研究报告显示短视频不再只是娱乐，“网络视听+跨界合作”正在成为新业态。短视频在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透、叠加，影响力持续深入，不仅推动网络视听行业格局的变化，甚至对国民经济都将产生影响。

电商激活网络直播

自去年以来，电商直播发展如火如荼，《报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。

付费观看方式广为接受 会员付费超前点播渐成常态

从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。从用户喜爱度来看，爱奇艺、腾讯视频两大综合视频平台占据第一梯队。而在短视频平台方面，抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位。与此同时，付费观看方式广为接受，会员付费超前点播渐成常态。2019年上线的网络剧中，极少数提供非会员免费观看服务，付费观看已经成为用户接受的通行商业模式。

人均每天刷110分钟 短视频已成“杀”时间利器

在这份《2020中国网络视听发展研究报告》中，还有一个值得关注的数据：就是人均单日使用短视频的时长。报告指出，截至今年6月，短视频人均单日使用时长达到了110分钟，短视频正在成为用户“杀”时间的利器。

《报告》中指出，在我国网络视听用户中短视频的用户使用率最高，达到87%，其中，80后、中低学历、五线城市用户的使用率相对更高。在中国新增的网民中，15.2%的人第一次上网使用的是短视频应用。网络视频用户中，60.4%用户每天都会看短视频节目。记者走上街头，随机采访中不少人都会将刷短视频作为休闲首选。

广东惠州 陈先生：基本上空闲的时间都在刷抖音，刷也没留意时间，时间过得很快。

广东惠州 刘女士：缺乏自制力会一直往下看，结果不知不觉一直在看一直在看。

广东惠州 邓先生：现在手机，抖音占一天的一半多，因为有时候不上班的话，一天就刷手机。

专家表示，由于目前大多数短视频App都是免费使用和观看，而在使用过程中，不用刻意搜索，感兴趣的内容就会被大数据精算后推送，这满足了很多人的需要。

心理咨询师 蔡宋华：第一个原因就是满足了时间的消耗，现在有大数据了，不断会有些人通过大数据满足自己的兴趣爱好。

尽管，短视频给大家带来了娱乐放松，但是心理学家表示，无节制的娱乐会使人的注意力分散。如果浪费太多时间漫无目的地上社交网站，刷短视频，可能会对工作生活造成不良影响。

心理咨询师 蔡宋华：很多刷短视频的人应该知道，我们也有点浪费时间的感受，所以首先时间的把控性要我们平时做到的，还是建议（保持）良好的心理状态，人毕竟是社会动物，能够多点时间走出去，多点时间跟别人接触，不管他给你带来的感受好还是不好，这都是人生最重要的财富。

【新闻观察：网络视听早已不是小打小闹】

这份报告中有很多数字，最吸引你的数字是哪个？

这份报告中，最让人眼前一亮的数据是“9亿”，我国网络视听用户规模已经突破9亿，这几乎是全国三分之二的人口数。庞大的用户规模也让网络视听早已经不是单纯娱乐了，已经融入到了社会治理中，尤其是今年疫情期间，大家通过网络视听能够及时获知相关疫情防控信息和通知，可见网络视听在当下社会发展中的重要性。不论是短视频还是直播，你会发现，不管形式怎么变化，内容才是用户追求的重点，但也正是内容方面，在之前出现了一些不好的现象。前几年我们看到一些网络平台出现了青少年不宜观看的内容，甚至还出现了一些暴力黄色的内容，好在最近这几年随着监管部门的及时介入，这些问题都得到了及时整改。

现在网络视频平台和前些年相比已经规范很多了，但依旧存在一些问题。你觉得有哪些还需要及时改进的？

比如短视频平台，最近这两年很受欢迎，但走向全民化的短视频也存在快餐化、情绪化的问题。一些短视频内容没太多营养价值，再加上大数据主动“送餐”的这种模式，会让不少用户浪费时间甚至沉迷其中。另外，这种主动送餐的模式，会产生信息茧房，压缩了用户精神层面提升的空间。比如说用户喜欢看哪一类内容，视频软件就会主动推送用户喜欢看的这些内容，但对于用户来说，大量时间就会集中在这个领域中，压缩了其他信息的接触面，这可能会造成不同圈层之间的认知差异。

接下来，5G技术、人工智能可能会助力网络视听节目的发展，但也不可避免出现内容造假、上瘾沉迷等问题，所以我们相关企业和监管部门要及时将这些可以预估到的问题，通过一些措施解决好，不要等到问题出现了、问题严重了再来解决。

最后我还是想要强调一点的是内容为王，不论形式怎么变化，好的内容才能吸引更多用户，我们也希望内容制作团队能够做出更多好作品，更多地去传播正能量，让这种已经参与社会治理的网络视听节目，发挥出更强大的力量。