以前春节就意味着回家，春节假期里大多数人去到的最远的距离，可能就是从这个亲戚家去到那个亲戚家。但现在，旅游已经成为了一个新年俗，无论是和亲朋好友出门旅行，还是像很多父母到子女的城市里去过春节，反向“团圆”，在流动中过春节和体验异地的春节文化，已经是一种主流选择。但是我认为游客在春节期间出游的需求和平时相比是更高的，比如更多的游客是亲子出行，会更希望获得舒适的体验；既然是出门过年，就更需要热闹温暖的氛围；包括还会更希望体验到有地方特色的民俗文化等等，这对一座城市各文旅相关部门来说算得上是一个年终大考了，需要做好从吃住行的服务，到娱乐活动的布置策划等等一系列准备，很高兴厦门能够拿下这个全省第一的殊荣，赢得这个开门红。

从向往到流连忘返 厦门文旅要从“网红”变“长红”

如何一直红下去，你还有什么建议吗？

说到“红”，其实厦门一直被称为是网红旅游城市，我们也有很多的网红打卡点、网红餐厅、网红咖啡厅等等。但是这几年，很多网红打卡点的口碑褒贬不一，热度和更新的速度更是“一眨眼”的功夫。我希望厦门的旅游能够从“网红”向“长红”转变，从“打卡游”向品质游、文化游、深度体验游转型。比如今年春节我们看到很多丰富多彩的民俗活动，包括配合境外游客240小时过境免签政策推出的一系列配套服务、活动等等，这些不仅能令没有来过的人向往，也真正让来过的人流连忘返，这样的转变才是文旅市场的可持续发展之道。

“数”看春节假期亮点：全社会跨区域人员流动量同比增长6%

放眼全国，这个春节假期又有哪些亮点？我们接着来看。

首先来看出行。2025年综合运输春运工作专班发布的数据显示：今年春节8天假期，从1月28日至2月4日，全社会跨区域人员流动量超23亿人次，比去年同期增长6%。其中，铁路客运量9612万人次；公路人员流动量21.88亿人次，水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。总体看，自驾出行仍是春运主力。

银联网联共处理支付交易超220亿笔

假期消费肯定少不了。根据中国人民银行的数据显示，2025年春节假期前7天，银联、网联共处理支付交易220.78亿笔、金额8.52万亿元，较2024年春节假期前7天分别增长25.7%和17.08%。其中，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长127.3%和93.54%。

“非遗”带动春节年味游

作为“申遗成功”后的首个春节，“非遗”成了今年春节年味游的关键词。中国移动梧桐大数据显示，春节假期年味游人群较2024年同期增长12%。最受欢迎的年味游目的地是北京、广东、安徽、福建和陕西。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、闽南游神等非遗民俗文化活动成为热门选项。

冰雪游规模增长11% 哈尔滨仍是冰雪游热门目的地

此外，冰雪游也再度成为了今年春节假期的焦点。相关人士介绍，冰雪旅游热度持续攀升，游客规模较去年同期增长11%。全国各大滑雪场热度火爆，游客数量相比平日增幅超46%。大数据平台还发现，哈尔滨仍是假期冰雪游的热门目的地，游客规模较去年同期增长6%，并且外国人也加入了冰雪旅游大军。假期期间，到访哈尔滨的外国游客人数较2024年同期增长42%。

过境免签新政推动外国游客来华“找年味”

而在“240小时过境免签”新政策推动下，今年的春节假期，全国入境游客规模较2024年同期增长10%。增幅较大的游客来源国家是韩国、印度尼西亚和法国，增幅分别为79%、46%和39%。