现如今，越来越多人，尤其是年轻人，愿意为一组照片奔赴一座城市。在全国各地各个景区景点，常常能看到一些身着民族服饰、化着精致妆容的游客，正是他们，让“旅拍”成为一种新潮流、新业态，成为旅游城市引流的新赛道。根据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，2021年中国旅拍行业市场规模达到297.3亿元，而到去年，这一规模已经接近400亿元。

【厦门旅拍市场火热：旅拍为厦门文旅产业注入活力】

当然，厦门作为老牌旅游城市，凭借碧海蓝天、阳光沙滩这些得天独厚的自然景观，肯定也不会错过“旅拍”这个风口。近年来，厦门的各个旅拍店犹如雨后春笋般涌出。眼下暑期即将来临，厦门的旅拍市场热度如何？一起去看看。

万国建筑林立的风情小巷、幽静雅致的林荫小路...初夏的鼓浪屿上充满了诗意和浪漫。一对对身着精美婚纱和礼服的新人，在摄影师的指导下摆出不同的造型，在海岛各处“定格”美丽。

安徽游客 刘女士：我们从安徽过来的，因为比较喜欢厦门的海边，海景非常的美丽，鼓浪屿是世界文化遗产，拍完之后我们也可以在这边玩两天，体验一下这里的文化。

泉州游客 陈女士、廖先生：我们有一套是海边的景，就感觉来厦门必不可少，想去中山路跟演武大桥逛一下，还有植物园那边也可以再去看一下，都是厦门标志性的景点。

为了更好地服务游客，这家旅拍连锁机构在鼓浪屿设立了旅拍基地，为客人提供一对一的妆造、换装等服务。机构负责人告诉记者，这段时间，平均每天上岛拍摄的新人超过20对，其中约60%的客人都是从外地慕名来鼓浪屿拍摄的。

铂爵旅拍事业部总经理 张真：福建省外慕名厦门而来的客户，应该说百分百都会选择鼓浪屿，5月份的拍摄量已经越来越高，明显看到一个很大的增长，每天大概40对到50对来厦门拍摄。

与传统婚拍不同的是，旅拍更偏向于“旅”。业内人士表示，婚纱旅拍一般包含了一晚酒店的费用，但超过一半的客户会选择续住，在拍摄结束后，继续留在当地游玩。因此，不少旅拍机构也与酒店合作推出套餐，为各类人群提供个性化、舒适的旅拍体验。位于环东浪漫线的厦门波特曼七星湾酒店，打造了一座极具异国风情的“法式宫殿”，吸引不少市民游客前来拍照打卡。酒店顺势推出了旅拍服务，与入驻的旅拍机构合作，甚至推出了包含住宿和餐饮的旅拍套餐。

安漫摄影厦门店店长 凯伦：拍摄的前一天客户过来入住酒店，在我们店里面选好衣服，第二天拍摄，正常过来是三天两个晚上的行程，比如说酒店外围的这些场景，环岛路、上李水库，都是厦门现在比较流行的一些婚纱拍摄地的场地，基本上90%的客户都是来自于外地的。

厦门波特曼七星湾酒店市场传媒总监 吴思嘉：我们最近这段时间在规划毕业季的旅拍，现在国风簪花非常火热，所以我们也是筹备“房加旅拍”的套餐，把毕业旅行和簪花旅拍一起包含进去。

随着95后、00后逐渐成为旅拍消费的主力军，人们对旅拍的需求更加多元化和个性化，目的地婚礼、旅行写真、亲子旅拍、银发旅游等新兴形式正在不断涌现。如何将旅拍游“网红”变“长红”？ 结合厦门的城市特质和摄影文化， 目前，我市正在挖掘“旅拍+潮流”“旅行+幸福”“旅行+浪漫”等更多“旅拍+”的业态新模式，促进旅拍产业高质量发展。

厦门市婚庆产业联合会执行秘书长 许晓清： 我们现在到每个城市里面去，我们会因为景点因为一套好看的衣服，因为一个很漂亮的特征性，我们愿意去做很多一些旅拍这样的延伸，所以我觉得未来的旅拍的趋势，它不单单只是婚纱摄影的旅拍，它可融合的东西就更多了。包括今年我们在厦门可以看到很多人来厦门就是旅行婚礼，他可能把婚纱照拍的同时又把（婚礼）的仪式办了，我们行业已经开始在做这样的一些产品的定制。

【厦门促进旅拍产业高质量发展：构建高品质拍摄服务体系】

为了促进旅拍行业发展，日前，市商务局、市文旅局还专门印发了《厦门市促进旅拍产业高质量发展若干措施（2024-2026年）》，提出将探索在公园景区建设婚姻登记中心，打造以“婚纱摄影+蜜月旅行”为主题的线路产品，为旅拍人群提供、“接待、婚纱摄影、景区酒店、婚礼策划”等一站式服务。发力暑期档，厦门的旅拍经济也可以有更多的打开方式。

措施提出，要充分利用山海自然景观，深入挖掘侨、台特色和中西交融人文景观等优质资源，因地制宜、合理布局摄影场景。同时，鼓励公园、景区进一步完善化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施，推动有条件的公路站（爱心驿站）布设化妆、更衣服务场地，构建高品质拍摄服务体系。

厦门市婚庆产业联合会执行秘书长 许晓清：比如说目前在环岛路，要换衣服找不到合适的一个地方去换衣服，我们也和厦门房车露营协会一直在沟通和推进，在一些区域建立公共服务驿站，所有（旅拍）机构的工作人员以及新人在里面可以换婚纱、化妆、休息，让他们的体验感可以更好。

自2023年6月1日起，包括福建在内的全国21个省（区、市）实施内地居民婚姻登记“跨省通办”试点。业内人士表示，厦门作为试点城市，应充分利用好优势，在鼓浪屿、园博苑等景区内提供婚姻登记服务，让厦门的婚姻登记从“标准化”走向“特色化” 。本次出台的《若干措施》也提出，将 探索在条件成熟的公园、景区建设具有显著本地特色的集婚姻登记、颁证典礼、婚俗文化展陈、婚姻家庭辅导为一体的婚姻登记中心； 建立旅拍“领跑企业”名单，为“领跑企业”进入国有公园、景区提供便利，允许其按规定在机场、高铁（动车）站及轮渡游客服务中心（售票处）、公园和景区投放AI智拍机。

致公党厦门市委宣调处三级调研员 蔡滢：通过在鼓浪屿上建立婚姻登记点，能够形成厦门在幸福产业方面的一个独特的优势，我们可以集合这个婚姻登记点，建设一个叫“相约鼓浪，琴瑟和鸣”的幸福主题馆，把年轻人所喜欢的这种体验感带进去，集合结婚证，包括婚姻体检、婚纱旅拍，还有蜜月旅行在内一整套，全链条的幸福产业。

如今， 成都、武汉、福州、广州等地都已在公园景区设立了婚姻登记处或户外颁证点，随着越来越多城市都在打“爱情”这张牌，厦门更应抓住机会，探索建设业态丰富、品牌汇集、环境舒适、特色鲜明、辐射带动能力强的旅拍打卡地，延伸产业链，打造符合厦门文旅融合的新业态，为“山盟海誓”的幸福产业加码。

致公党厦门市委宣调处处长 蔡滢： 这个路线产品要设计起来，比如说设立了婚姻登记点的景区或者公园，能够辐射带动到其他的景区，能够辐射带动到其他的区，包括交通航运各方面的资源汇聚起来，成立一个产业联盟，然后共同地去做好这个方面的发展。

【新闻观察：堵不如疏 促进旅拍标准化、规范化发展】

近年来，旅拍产业可以说是发展迅猛，您觉得厦门此次发布的措施，对我市的旅拍市场将带来什么样的影响？这一产业想要良性发展还存在哪些问题呢？

近年来，旅拍成为游客出行的一种方式，也是文旅产业的一个新增长点，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元。5月30日，厦门市商务局、厦门市文旅局联合发布了《厦门市促进旅拍产业高质量发展的若干措施（2024-2026年）》，该措施是《厦门市促进婚庆产业高质量发展行动方案（2022—2026年）》的配套措施，也是为了促进我市旅拍产业高质量发展，满足人民群众对美好生活的向往。

商业性旅拍发展迅猛，一直存在“堵还是疏”争议。一些不规范的旅拍影响文化遗产的安全和景区环境、长期占道、隐性消费、雇佣拉客高价返佣、乃至欺诈等现象频发。故宫博物院、中国国家博物馆、北京环球影城、上海迪士尼度假区等场馆、主题公园禁止未经批准的商拍、自媒体直播等非参观活动。但旅拍旅拍，是一个发现美、创作美的产业，与其堵，不如促进旅拍标准化、规范化发展。厦门市有着“海上花园”的美誉，婚纱摄影和跟拍基础好，发展旅拍产业具有得天独厚的优势。我关注到，《厦门市促进旅拍产业高质量发展的若干措施（2024-2026年）》有9个方面的要点，任务清单一一列出落实具体工作事项和责任单位。在旅拍产业高质量发展上，一是明确了旅拍产业定位。将旅拍产业作为发展文旅经济、壮大文旅创意产业的重要组成部分；二是解决堵点、痛点问题。通过完善旅拍设施、强化宣传推介、加大融资支持、营造发展环境等举措，从政策、资金、环境上支持旅拍发展，推进标准化、规范化建设；三是全方位、全过程打造旅拍产业，突出文旅发展的厦门特色。通过拓展旅拍市场、打造知名品牌、集聚旅拍人才，提高关注度和影响力，吸引游客。打造一批符合厦门城市定位，具有较高知名度、美誉度和市场影响力的旅拍品牌，如婚纱旅拍，从到公益、景区登记结婚，到以“婚纱摄影+蜜月旅行”为主题的线路产品，提供接待、婚纱摄影、景区酒店、婚礼策划“一站式服务”。

旅拍产业的发展，遵循“政府引导、市场主导、社会参与、优化服务”原则，优化服务是根本。建议建立健全旅拍企业和个人的诚信体系，以优质的服务，不断创新的旅拍产品吸引游客、留住游客。