2024厦门马拉松赛鸣枪开跑，再次点燃了城市的运动热情。运动热也带火了体育经济，当前，厦门不断释放体育消费新潜力，打响运动品牌国际影响力，全力迈进体育强市

首店变“流量”为“留量” 培育运动品牌消费增长点

打造国家体育消费试点城市，厦门积极引进各类一线运动品牌，打造“体育+消费”新场景。以万象城为例，目前商场共有20多家运动品牌门店，其中有不少是品牌首店。看中厦门的城市活力，这个来自瑞士的品牌去年8月在这里开出福建首店。通过线上+线下双向联动，这样专业性较高的运动品牌在厦门找到了巨大的消费市场。

运动品牌门店店员 王海洲：整个城市跑步的氛围非常强，厦门每年都有半程马拉松跟厦门马拉松这些比赛，很多人慕名而来，我们跟其它的品牌合作，自己也会组织一些社群跑步活动，回购率非常高，每个月的客流跟业绩都是逐步上升的。

全民运动普及 人均体育消费居全国前列

全民健身热带动运动品牌消费热。如今在厦门，不仅路跑、游泳、羽毛球、乒乓球等传统体育项目有深厚的群众基础，网球、飞盘、马术、击剑、攀岩等新兴运动也持续升温。

五缘湾户外网球场是目前岛内最大体量的网球运动场地。每到周末，这里的8片训练场早早就被“抢占一空”。场地运营方市体育集团相关负责人介绍，这两年，厦门兴起网球热，从四、五岁的孩子到六、七十岁的老年人，都是网球爱好者。

湖里区网球队队员 吴冠瑜：我从大班开始打网球，现在二年级，我打了三年了，每天训练两个小时，我很喜欢网球。

厦门市体育集团网球项目负责人 李杰：每天晚上运营到九、十点钟，有培训，有租场，也有一些小比赛，在周末有延伸出一些比如妈妈班或者亲子班，还有企业的趣味团建，还有比如针对专项网球的减脂瘦身的课程，符合更多人的需求。

市民运动消费需求的日益元多化，让越来越多运动从“小众”逐渐走向“大众”。通过政企联动，中小学生网球锦标赛、海峡两岸青少年网球公开赛等各类赛事蓬勃发展，拉动体育消费提质扩容。最新统计数据显示，厦门居民年体育消费规模已超过165亿元，三年来人均体育消费增长近40%，已占全市居民人均生活消费支出的7%以上，居全国大中城市前列。

厦门市体育集团网球项目负责人 李杰：有非常多人参与 其中对产业的发展从这个项目本身延伸到比赛加旅游，高水平的赛事引进来以后带动了整个旅游产业的发展，比如说餐饮等一体化的消费。

厦门成为亚洲最大体育健身器材出口基地

借助赛事活动加速产业要素聚集，进一步推动了厦门体育产业发展。经过多年深耕，全国前7大运动品牌有6个品牌的总部、研发中心落户厦门。目前，厦门已成为亚洲最大的体育健身器材出口基地，同时也是国内运动鞋服、运动眼镜、户外用品的主要出口基地。其中，健身器材产品作为厦门体育行业中“走出去”的主力军，成绩“亮眼”，全球每10台跑步机中就有6台“厦门造”。

走进厦门康乐佳运动器材有限公司的生产车间，跑步机、椭圆机、动感单车等健身器材生产线一派繁忙。这些产品有超70%将发往美洲、欧洲、东南亚等海外市场。

厦门康乐佳运动器材有限公司品牌总监 魏奇凡：2023年税收增长了15%左右，主要原因是我们提高了新产品的技术含量以及附加值，澳洲还有俄罗斯，这两个地方是我们今年要拓展的市场，2024年争取产值达到4-6亿元。

根据相关部门统计，当前，厦门体育产业年产值已达528亿元，体育用品制造业连续多年保持两位数增长。