最火”暑运收官 近10亿人次出行创历史新高

每年7到8月的暑运，是一年中持续时间最长的运输旺季。今年暑期刚刚结束，铁路、民航纷纷晒出了暑运成绩单。国家铁路集团发布的最新数据显示，今年暑运期间，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，比疫情前的2019年增长了12.9%。而根据中国民航局网站发布的数据，今年暑运，民航运输旅客1.3亿人次，较2019年暑运同期增长7.4%。铁路加民航就有近10亿人次出行，创暑运旅客发送量历史新高。

今年迎五年来“最热”暑期游

暑期不仅是运输旺季，也是旅游旺季。中国旅游研究院的最新数据显示，这个暑假期间，全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。纵向对比，今年是过去五年来“最热”的暑期游。

五年来“最热”暑期游：我市不少景区交出亮眼成绩单

可以看出，今年暑期，人们压抑已久的出游需求得到全面释放。作为老牌的热门旅游目的地，我们厦门在这个暑假自然也迎来了大批国内外游客。

记者从我市一些景区了解到，今年暑期，我市旅游接待人气十分火爆，7月1日至8月31日，市园林植物园旅游接待人数超过86万人次，同比增长了42.8%；厦门天竺山景区接待游客约16万人次，同比上涨23%。厦门园博苑、厦门科技馆等，也是今年游客打卡的热门目的地。根据携程旅游平台的统计，刚刚过去的8月，目的地为厦门的暑期订单，比去年同期增长超过107%，客群以亲子家庭为主。

携程旅游门市经理 张薇：游客感兴趣的点，更偏向于园林自然，或是像一些科技类型的。游客在意的点发生了一些变化，亲子他也想着说，借着假期来放松一下。

厦旅国际旅行社助理总经理 蒋宏宾：网红点去玩，会往新的方面，会去八市、五缘湾游艇港，会去山海步道，这些新的点，往这方面去走。

五年来“最热”暑期游

那么放眼全国，今年暑期的旅游市场，有哪些新玩法、新变化？呈现出怎样的新特点呢？

今年暑假，个性化旅游市场供给更加丰富，“花样”玩法层出不穷，研学、避暑、康养、休闲度假等细分市场齐“发力”。

研学旅游成“顶流” 带动文博热

其中，研学旅行成为今年暑期游“顶流”。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。飞猪平台上，研学游搜索量比去年暑期增长超2.3倍。

研学游的火热，直接带动了文博热。在四川金沙遗址博物馆，暑期推出的“吉金万里——中国西南地区青铜文明展”就非常“火爆”。该展原定8月27日闭展，目前已延期至10月15日。

金沙遗址博物馆讲解员 李巧：今年金沙遗址博物馆的游客量，暑期6月1日到8月30日统计游客量是达到了90余万人次，而相比于近几年来说可以说是成倍地增长。以前大部分是30万余人次到40万余人次，可以说今年的游客量是达到了近五年甚至十年之最了。

数据显示，故宫博物院、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中国科学技术馆等文博机构，成为人们最感兴趣的研学游目的地。众多博物馆在暑期开启“内卷”模式，纷纷推出各类特展及特色活动，还通过适当延长开放时间等方式，满足公众逛展需求。

四川博物院讲解员 张若微：今年其实整个全国的博物馆都迎来了一波参观的热潮。特别是（从）7月初开始，四川博物院就迎来了观众的一个参观的高峰，每天基本上都是上万（人次）的一个观众的浏览量。这个相比于以往，我们其实有了非常翻天覆地的一个变化。大众在暑期带着孩子来到博物馆的这样一个意愿和数量，是呈着非常爆发型的一个趋势来到我们的博物馆的。

避暑旅游需求空前旺盛

今年暑期，持续的高温天气，让避暑游需求空前旺盛，高温让游客走得更远、在外玩得更久。《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆等部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。天气热，人们也更加愿意在避暑地多停留感受凉爽，暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。

演出成拉动旅游消费新引擎

此外，各类歌舞剧、演唱会、音乐节等活动，正成为吸引年轻人出门、拉动旅游消费的新引擎。舞剧《永不消逝的电波》、舞蹈诗剧《只此青绿》、民族舞剧《红楼梦》等品类丰富的剧目齐聚暑期演出市场。知名话剧音乐剧一票难求、人气歌手演唱会场场爆满……相关数据显示，截至8月28日中午12时，2023年暑期档演出市场票房达37.01亿元。

除了专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，还有小剧场、演艺新空间推出的各类沉浸式、互动式演艺和各地景区的旅游演艺项目也受到了青睐。

同时，“为一场演唱会奔赴一座城”也成为越来越多人的选择。中国演出行业协会发布的数据显示，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。这也大幅度带动了演出当地酒店住宿、交通、餐饮、景点等一系列消费增长，提升城市的知名度与曝光度，让暑期旅游市场更加火热，成为当地经济发展的“助推器”。

新闻观察：旅游已经成为人们的刚性需求

我们关注到，这个暑期，无论是出行的人流量还是旅游收入都有大幅提高，你认为这两方面的背后折射出什么？释放了怎样的信息？

旅游已经成为人们的刚性需求

暑期游为什么会这么火？刚刚过去的两个月，就是用事实告诉我们旅游已经成为人们的刚性需求。随着我们生活逐渐恢复常态，游客们可以放心出游，不仅出去的人更多了，走得更远了，消费也变得更多样，让这个暑期游异常火爆。另外今年还有两个特殊的因素，一是今年暑期气温炎热，极大推动了避暑、康养旅游的发展；二是青少年的研学旅行市场达到了历史高峰。

而这些折射出国内文旅市场“新需求”的加速释放。我们如果把这些出游人群的大数据画像再拆细一点看，我们会发现，学生客群和亲子客群正全面回归。面对人们积蓄已久的出游热情和出行人群的新变化，今年文旅产业链条的各环节，可以说是纷纷放出“大招”、亮出“绝活”来抓住机遇。像刚才新闻中提到的，文化味浓、玩法新颖的这样一批有针对性且差异化明显的旅游产品快速出现在今年“暑期游”的市场上，让许多消费者流连忘返。这恰恰就是“新需求”和“新供给”之间的动态匹配，迸发出了消费增长的新潜力。

“新需求”和“新供给”的匹配花样不妨再多些

我们常说火热的文旅市场，一头连着“诗和远方”，一头连着消费、就业和民生。今年政府工作报告提出，“着力扩大国内需求”“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。那么旅游本身就是个值得深挖的富矿，消费增长空间广阔，面对这么多的出游人群，我觉得可供选择的游玩“花式”不妨再多些，再增加创新旅游产品的供给种类和数量。因为各地的旅游资源不尽相同、背后的文化沉淀也各有特色，谁能结合本地的区位优势，讲好自己独特的IP故事，推出差异化的旅游产品，将在未来的国内旅游市场上抢得先机。

暑期游火热延续：中秋国庆出游热度高 出行价格看涨

虽然暑期已经结束，但我们很快又要迎来8天的中秋国庆长假。那么，暑期游的火热，能否延续下去呢？继续来看。

在厦门，已经有不少旅行社在积极筹备中秋、国庆假期的旅游线路产品。旅行社方面表示，从目前咨询情况来看，国内游以北京、西安、新疆、云南等地最为火热，出境游则以新加坡、马来西亚、法国、瑞士等国家的咨询量最多。考虑到中秋、国庆航班资源较为紧张，一些旅行社也在积极策划以高铁、邮轮为主要交通工具的出游线路。

厦旅国际旅行社助理总经理 蒋宏宾：全国高铁都在开通，也会搭配一些高铁的线路在里面。欧洲、西欧、中东、非（洲）这块线路还是比较火爆。地中海邮轮，还有埃及的邮轮，我们都有在做。

携程旅游门市经理 张薇：新加坡是目前出境的排行第一名。马来西亚、泰国，它会作为排行第二的感兴趣目的地，有直飞的航空，交通起到比较大的决定导向因素。

据了解，受中秋国庆放假通知、第三批出境目的地放开等消息影响，中秋国庆机票查询量和预订量都大幅增长。同程旅行数据显示，从目前订票情况来看，相较于暑期，中秋国庆游热度只增不减。截至8月29日，中秋国庆假期国内机票预订量超过160万，比一周前增长约33%；出入境机票预订量近50万，比一周前增长约17%。

中秋国庆机票预订量的大幅增长，也让票价水涨船高。从9月26日开始，国内航班票价显著上涨。中秋国庆假期首日国内机票均价约为1293元，相比暑期上涨近4成。而国庆假期首日的国际机票的均价约为6696元，较暑期均价高出约72%。

业内人士表示，随着中秋、国庆出游热度的攀升，住宿、交通等服务成本也会跟着“水涨船高”，人均出游费甚至比暑期还要高出2成左右，私家团、定制游费用则会更高。

新闻观察：延续旅游业高质量发展需提升服务水平

中秋国庆假期马上到了，你认为旅游业该如何把握好这波只增不减的热度，更好地实现高质量发展？

这个月底就是中秋国庆假期了，除了期待有更多可玩的“花式”旅游产品出现，我觉得很重要的一点是服务水平的品质提升。比如，面对热门景区“一票难求”，是不是可以让放票时间、预约方式更科学、更人性化；面对博物馆热背后的“讲解员荒”，是不是可以探索更多的智慧化手段；游客到了旅游目的地，不仅是看风景，还需要了解目的地的信息，车次、车辆的问题。另外，我们应该再加大旅游投资和创业创新的力度，让更多的资本、技术、文化创意，能够为旅游营造更高品质的场景，提供高品质精细化服务的配套，让消费者乘兴而来，尽兴而归。