日前，媒体曝光了暑期火热的“高校研学游”背后的重重“陷阱”，引起舆论的关注。据记者调查发现，一些研学项目让家长花了大价钱，实际内容却与广告宣传不符，有虚假宣传的嫌疑。

比如，某名校暑期研学项目，广告中明确提到有北京大学的参观行程，价格高达9980元，一些家长为了让孩子接近名校，给孩子报了名。但最后却发现，这个钱花得很不值，孩子根本没进入北大校园。按照工作人员的说法，“考虑到孩子打卡名校的心愿，将安排大家前往清华或北大门口合影留念。”

花了很多钱，却没达到预期的目标，还耽误了时间和精力，这放在任何家长身上，恐怕都难以接受。一些“高校研学游”项目广告宣传很诱人，但实际情况却令人不满，纯属“挂羊头卖狗肉”。而且，存在类似问题的研学机构还不只是一两家，有的机构的从业人员连从业资质都没有。

去年，人社部在新修订的《中华人民共和国职业分类大典》中，增加了“研学旅行指导师”这个职业，意味着研学老师有了官方认可的“身份证”。不过，如今市场上也存在不少考证的乱象，一些人只需要交钱就能买到职业证书。甚至一些家长根本不知道这个职业也是有官方认证的，他们往往在不知不觉中就被商家忽悠，掏了钱，上了当。

从心理层面看，一些商家正是利用家长存在的教育焦虑，向其兜售所谓的“名校体验”，似乎只要交了钱，让孩子跟着所谓的“老师”参观一下名校的校园，就能够获得学习动力了。在望子成龙的急切心理下，一些家长便丧失了理性和判断力，只看到研学机构天花乱坠的吹嘘，却看不到这些项目背后的风险与陷阱。

从根本上讲，整个“高校研学游”行业，确实存在疏于管理与监督乏力的问题。对于那些忽悠人的研学项目，不少家长只当吃了哑巴亏，也很少有人会去投诉、维权，这反而纵容了一些商家的不法行为。还有一些商家只看短期利益，不考虑虚假宣传到底会给自己和孩子们带来什么，即便短期内赚到了钱，早晚也会砸掉自己的招牌。

市场监管部门对于这类现象，还需进行有力的管理与引导，一方面要让开发研学项目的商家，意识到规范经营、诚信待人的重要性，提高其经营品质与服务质量；另一方面，也需要对那些多次违规的商家作出惩罚，以儆效尤，有力制止行业内的诸多乱象，让学生和家长能在一个相对规范的环境里选择合适的研学项目。

“高校研学游”目前还处于规范力度不够的状态。只有不断加强正面引导，推动实现行业内的优胜劣汰，才能有效消除乱象，给予学生和家长更多选择的空间，最终实现经营者和消费者之间的双赢。