近日，上海王先生看了某高端奢华的自助餐推广视频后，花700元去吃才发现，“值钱的牡丹虾、螯虾都没了，只有冻虾；帝王蟹和波士顿龙虾大缩水，并且没有整只……”食材档次和商家宣传的严重不符。评论区也有消费者吐槽：“是不是把买食材的钱都拿来请探店博主吃饭了？”

“照骗”术在餐饮界升级为“视频骗”，骗的何止是消费者的钱包，也伤害了博主和商家的信用。如果宣传内容与店内菜品实际不符，则涉及是虚假宣传，甚至欺诈。为何商家敢铤而走险违反消费者权益保护法等有关规定？主要是违法成本太低，低到心存侥幸心理，抱着能宰一个是一个的心态盲目逐利。做餐饮，特别是已经人均消费达700加的高端餐饮，仍不注重餐品质量无疑是自取灭亡。

“视频骗”通常是视频博主的宣传与商家提供的实际菜品不符，还有一种情况是视频博主给商家“挖坑”，明明没有去过餐厅，为了流量和佣金，不惜移花接木夸大商家产品级别，让消费者期望越大失望越大。这样的行为，消费者和商家都应举报博主虚假宣传，平台也应对这样的博主采取惩罚措施。带货博主本身的定位类似掮客，把卖家的商品介绍给合适的买家，从而三方获利，如果把买家和卖家一起坑了，这样的营销模式也不是长久之道。

我们也注意到，引发消费者较大不满的主要是货不对板，这也是网购最被诟病的地方。对于这样的现象，市场监管部门应将加强对新媒体广告宣传的监管，别让消费者取证维权难，而始作俑者删删视频就可以逃避责任。平台对涉虚假宣传的信息也要加强监管和处罚力度，从源头和传播路径上管理起来，比如在醒目位置标注广告字样，在商品评论区如实展示消费体验，对于违规宣传坚决打击，让虚假广告信息再无生存的土壤。