2023年“五一”假期国内旅游出游2.74亿人次：长线游全面崛起 部分区域客流量超接待能力

　　从数据上看，今年“五一”假期的文化和旅游行业复苏势头强劲，来自多个在线旅游平台的数据也显示，今年“五一”假期多项数据创下同期历史峰值。那么，今年的“五一”究竟“火热”在哪里？

　　有业内人士指出，“五一”假期正值春夏交接，天气适宜，本来就是适合出游的季节，叠加“公假”，本就会造成游客集中出行。政策方面，今年“五一”假期是疫情防控政策优化调整后的第一个“五一”假期，旅游市场供需两端都迎来了全面复苏，尤其是消费需求加速释放。从结构上看，在出境游市场尚未完全恢复的情况下，人们的出游需求高度集中于国内游，国内游市场超预期反弹，局部地区的客流量超出了接待能力，热门目的地假期期间的旅游服务供不应求。

　　文旅部披露的数据显示，“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市备受关注。根据数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次。

　　“五一档”全国电影票房突破15亿元：题材丰富 新上映影片贡献多数票房

　　这个“五一”火热的还有电影市场，不少影院同时有近20部电影在排播，号称史上最挤五一档，数量之多不仅创历年同期之最，甚至超过了不少春节档。据灯塔专业版实时数据，截至5月3日19时42分，今年五一档全国电影总票房突破了15亿元人民币。

　　今年五一档电影类型和题材都比较丰富，动作、喜剧、爱情、灾难、犯罪、动画，一应俱全。具体票房方面，《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》分列五一档新片票房榜前三。其中，《人生路不熟》含预售的总票房达到5.43亿元，观影总人次达1300万；《长空之王》累计票房率先突破5亿元大关，观影总人次达1269万；两部影片合计贡献了五一档超七成的票房收入。新片发力的同时，在五一档前期上映的电影《忠犬八公》《铃芽之旅》《灌篮高手》等也继续保持热度。其中，《灌篮高手》豆瓣评分9分，并在5月3日累计票房突破6亿元，观影总人次超1660万。

　　数据显示，今年“五一档”女性购票观众占比超过六成，多部爱情片、动画片女性观众占比超七成；年龄上，有近三分之一的观众在35岁及以上，远高于日常均值。

　　一些影院负责人表示，新上映影片题材丰富，能够满足不同年龄段的观影需求，也吸引了大批亲子观众。预计今年五一档带来的观影热潮，周期会继续拉长，档期内上映的影片票房仍有抬升空间。

　　【新闻观察：假期消费是观察地区经济活力的“一扇窗”】

　　为什么大家格外看重今年的“五一”假期消费数据？

　　假期消费是观察地区经济活力的“一扇窗”。去年底疫情防控调整转段以来，我国经济步入快速恢复通道，中央“把恢复和扩大消费摆在优先位置”确定为今年经济工作主基调之一。今年“五一”假期，就像一块试金石，不仅确认了消费市场正在复苏，而且体现了我国超大规模的市场优势，对上半年各项经济指标的完成有着标志性意义。

　　今年“五一”假期不仅试出了成效，更试出了信心。从“五一”消费数据来看，就充分释放了这样一个信号：我们国家宏观经济健康稳定可持续增长的“正向预期”不会变。

　　“五一”假期我市文旅市场供需两旺：共接待游客超331万人次

　　刚刚过去的“五一”假期，我市文旅市场供需两旺。从央视发布的搜索大数据看，厦门在旅游目的地热度排名中位居第四位，“五一”假期，全市累计接待游客331.77万人次，实现旅游收入36.16亿元。

　　今年“五一”假期，我市旅游经济量质齐升，全市高端化、精品化、特色化产品深受欢迎，呈现新业态发力、年轻客群活跃、文化艺术与民俗体验赋能的新特点。“五一”假期，全市累计接待游客331.77万人次，同比增长58.79%，按可比口径恢复至2019年同期的125.98%；实现旅游收入36.16亿元，同比增长91.01%，按可比口径恢复至2019年同期的118.71%；全市旅游收入增速较旅游人数增速高出32.22个百分点。假期五天，全市酒店宾馆、旅馆民宿客房累计平均入住率为72.23%，同比增长97.67%。

　　从游客年龄结构看，我市过夜游客以30-39岁和20-29岁为主，占比分别为34.62%和24.71%，显示我市对年轻游客和中青年游客具有较强吸引力。

　　“五一”假期，我市乡村旅游持续红火，同安区在潘涂村举办“2023第二届同安区乡厨争霸赛”，通过渔村海鲜大比拼、预制菜品鉴会、美食文化游园会等系列活动，全力打造乡村旅游消费新场景。翔安区首次举办新圩文旅市集，到新圩“品美食、看风情、知人文”成为热点。不少乡村民宿住宿率高达90%以上，部分特色民宿一房难求。

　　我市“五一”消费市场购销两旺：多维度打造消费场景 各大商圈客流销售双增长

　　“五一”小长假收官，人气火爆的厦门交出了漂亮的消费市场“成绩单”。“2023厦门消费节”陆续推出88场主题活动，以节带促，假日消费市场实现购销两旺。

　　“五一”期间，集美区启动了新一轮购车补贴，进一步拉动汽车消费。上午，记者在位于后溪镇的这家4S店看到，虽然假期已过，但依旧有不少看车的客人。这段时间，门店推出了叠加优惠，除了区商务局联合云闪付举办的购车享红包活动之外，品牌也推出了部分车款的优惠“大礼包”。“五一”假期，门店陆续接待了上百批顾客。

　　汽车品牌4S店销售经理 王明乐：集美区有个商务政策，购车补贴活动，最高可以享受到6000元的购车补贴，自动返现到客户的云闪付里面。“五一”期间我店总销量达到了将近100台，跟往年（同比）有增长20%到30%。

　　这个“五一”小长假，我市各区融合文化、体育、旅游、购物、娱乐等元素，多维度为市民游客打造新消费场景。思明区“当夏有趣市”市集亮相中山路，湖里区政府和各大商圈按1∶1比例共同投入消费补贴资金，海沧区举办五月假日集市嘉年华，同安、翔安聚焦夜经济，打造“不夜城”。在我市各大商圈，一批首店首展抢滩“登鹭”，各种文化艺术活动精彩纷呈，吸引了大波人气。同时，“政商银”三方补贴，优惠“加码”，更是进一步激活了消费市场。“五一”假期，我市各大商圈都迎来大客流，其中，SM厦门商业城累计客流量达101万人次，同比增长78%；中华城客流量60万人次，同比增长40%；厦门万象城、宝龙一城客流都突破了40万人次。在岛外，集美世茂广场也实现了客流量和销售额/均同比增长约30%的好成绩。

　　市商务局统计数据显示，“五一”期间，全市重点监测的8家大型百货销售额5137.91万元，同比上涨7.75%。9家重点监测餐饮企业总营业额1576.74万元，同比上涨22.27%。

　　【新闻观察：解锁假期新玩法 创造新的消费意愿】

　　今年“五一”假期消费火爆景象，与往年，特别是2019年相比，有什么变与不变呢？

　　今年“五一”假期，除了大家熟悉的传统景区景点游、跟团游、自驾游等老玩法依然火爆，旅游消费也有更新升级的一面。很多“沉浸式”“定制化”等创新玩法，一些更讲品质、更有个性的消费方式，折射出巨大的消费潜力和活力。比如，央视记者在厦门体验过后，就给出了解锁“海上花园”的新玩法，包括跟着影视剧打卡游，体育和旅游融合的消费新场景，数字化赋能文旅消费新体验等等。

　　值得一提的是，从厦门的五一消费数据来看，主力军是年轻人。年轻一代视野宽广、开放自信，对新鲜事物敢于尝试，对新潮国货有着更强的支持度。这也带给我们一个启发，多关注年轻消费群体的旅游喜好，挖掘更多符合厦门文艺气质的小而美的地方，开发“旅行+演艺”“旅行+看展”等受文艺青年青睐的旅游产品，撬动一些小众文旅资源，创造出新的消费意愿，继续在消费的可持续性上下功夫，把网红打造成长红，为厦门的旅游经济带来更多新气象。