现在距离“五一”假期只剩不到一个月的时间，“‘五一’打算去哪玩？”已经成为最近身边不少人打招呼的方式。作为2023年春节后的首个长假和出境团队游试点恢复后的首个长假，五一旅游市场的热度飙升明显。携程旅游平台数据显示，“五一”国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍，出境游预订同比增长超18倍。

马蜂窝大数据也显示，上周，马蜂窝站内“五一旅行”相关热度环比上涨超过150%，并呈不断上升趋势。

关注“五一”旅游

那么，哪些地方是这个五一假期的热门目的地呢？与往年相比，今年的五一又有什么新现象呢？一起来看。

山东淄博成新晋热门旅游目的地

携程旅游平台数据显示，成都、长沙、青岛、苏州、大理等成今年五一的热门旅游地，不少地区的预订量已经赶超2019年同期。

携程集团公共事务部总监 杨展望：订单量都已经超过了2019年的30%以上，尤其是大理和威海，像大理。比如说五一期间，它的订单量已经反超了2019年的190%，威海增长了300%以上。

值得一提的是，随着山东淄博烧烤节走红网络，山东有望成为今年“五一”旅游市场的新晋“顶流”。美团数据显示，该平台上住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席，淄博“五一”住宿预订量较2019年同期上涨了800%。据同程旅行数据，4月9日至10日，淄博旅游搜索热度环比上涨599%，连续两日进入全国旅游热度榜前十，预计淄博将在“五一”假期迎来客流量高峰。

在旅游度假方面，20人以下的精品小团和2至10人的私家团产品受到用户关注，亲子游成为最受关注的旅游主题之一。同程旅行平台上，“五一”假期相关的亲子游搜索热度环比上涨97%，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州动物园等是目前搜索热度最高的亲子游景区。

厦门特房波特曼七星湾酒店市场传媒总监 吴思嘉：我们已经有60%的在售预订了，“五一”在亲子度假的活动策划比较多，我们引进了俱乐部的活动，大堂都会有小朋友迎宾和游戏互动。

国外海岛游成出境游新目标

由于五一假期时间较长，很多人也会趁机安排出境游。携程旅游数据显示，截至4月6日，“五一”假期出境机票搜索量同比增长超9倍，“五一”假期境外跟团游报名量较4月初增长157%。马蜂窝数据显示，在国外目的地中，海岛成为年轻人“五一”期间最为关注的目标，“国外海岛游”热度近一周环比上涨超80%，普吉岛、巴厘岛、富国岛等在热度涨幅最快的国外海岛中名列前茅。

广东省中国旅行社出入境游部副部长 李淑怡：“五一”期间咨询量比较多的是以海岛度假为主。以及一些有文化底蕴的国家，例如埃及这些地方。度假风的话是迪拜、毛里求斯、斐济、马尔代夫这些比较受欢迎的，因为这些国家的签证会比较简单，免签和落地签的地方都比较受客人追捧。

特种兵旅游成旅游新现象

与往年不同的是，一些新火起来的旅游现象也延续到了“五一”假期，如近期在社交媒体上爆火的“特种兵旅游”模式。同程旅行数据显示，过半数游客在“五一”假期选择预订两个或两个以上目的地城市的旅游和出行产品，美团上预订两个以上城市住宿的用户占比较2019年近乎翻倍。“前后拼假”也继续流行。法定假期之外，美团还在4月27日及5月6日迎来两个入住小高峰。

青旅旅社最受年轻人喜爱

此外，美团、大众点评的数据均显示，截至4月10日，住宿累计预订量已与2019年4月25日持平，意味着今年五一的住宿预订节奏较2019年提前了约两周。在住宿的选择上，青旅旅社、经济型酒店、民宿等住宿类型最受五一出游人群的关注，其中，受年轻人喜爱的青旅旅社居于榜单首位，搜索量周环比增长超230%。而经济型酒店搜索量周环比增长达120%，次于青旅旅社。

厦门海景千禧大酒店行政副总经理 陈捷：今年的“五一”呈现出一种提前爆发的趋势，提前两周（客房预订）达到了高峰。

我市酒店民宿总体预定率已超40%

截至目前，我市酒店“五一”假期高峰期总体预定率超过40%，整体预订进度超过2019年同期。

规范旅游市场 严打“不合理低价游”乱象

随着旅游热度的不断攀升，近期，“不合理低价游”、导游辱骂游客、强迫购物等现象再度引发关注。为规范旅游市场秩序，日前，文旅部发布通知，要求各地集中打击高频违法经营行为，坚决遏制“不合理低价游”苗头和市场乱象扩散势头。

《通知》指出，要规范旅行社经营行为。旅行社要严格落实“一团一报”制度，要与游客规范签订旅游合同，推广应用电子合同，不得擅自变更行程；组团社和受组团社委托的旅行社要明确责任，避免推诿扯皮；严格规范导游执业行为，净化导游执业环境，加强导游业务培训。

《通知》强调，要严厉打击“不合理低价游”等市场乱象。各地要保持露头就打的高压态势，重点打击“不合理低价游”，导游强迫或变相强迫购物、兜售物品，未经许可经营旅行社业务等行为。

此外，《通知》要求，要丰富行业监管手段，妥善处理涉旅纠纷舆情。针对游客和社会反映强烈的导游辱骂游客、欺诈强迫购物乃至中途甩团等问题，依法依规从严从快处理；要建立舆情监测和迅速响应机制，畅通举报投诉渠道，提升处理效率。

新闻观察：五一出游高峰将至 旅游景区准备好了吗？

可以预见到这个五一会迎来出游高峰，文旅部提前下发通知要整治市场乱象，对此你怎么看？

五一出游高峰将至 旅游景区准备好了吗？

现在的出境办证大厅已经排起了长队，报复性出游的趋势在清明假期来看已经很明显。所以面对大概率会出现的旅游高峰，考验的是我们的旅游服务能力。疫情三年后，旅游业迎来大考，主管部门做一些提醒和整治，很有必要。像前两天，上海南翔古镇的石桥突发断裂，有人落水受伤，这对于各地景区都是个警示。有没有做好巡查工作，确认这种安全漏洞都补上了吗？还有刚才新闻里提到的低价游，打着低价的幌子去揽客，中途再想办法宰客，这些都会影响游客的体验感，进而给景区带来不良影响。预判游客井喷，我们更要保证游客能够放心出游、安心消费，这样才能借助文旅产业的强劲复苏带动经济的综合发展。

证游客放心出游安心消费 流量才能变“留量”

最近淄博烧烤火了，我想也能给我们很多启示。一个地方小城的高铁站现在一天五万人流，比春运还要忙，不少年轻人在路上就拍抖音，练习撸串的手势。现在淄博不仅烧烤店爆发性增长，还打算在高铁站边搞一个烧烤城。游客蜂拥而至，最考验的就是保障执行力，淄博从政府到人民携起手来要留住这些游客。开各种烧烤专列，送各种文创产品，出租车、烧烤店抓到坑人、骗人的就是关门。我觉得关键就在于淄博人想明白了，不能砸好客山东的牌子，所以尽自己所能去用心引导这股流量。所以我很想问问各个景区、各个旅游城市，五一大客流将至，大家都准备好了吗？希望大家都能从淄博身上得到一些启示，一时间的流量热度终会过去，能留住的才是留量。