一日比赛，多日停留；一人参赛，全家旅游……厦门马拉松赛不仅是跑者的体育盛事，它的辐射范围正越来越广。通过举办马拉松赛事提升了城市影响力，也拉动地区消费，释放体育消费新潜力。

厦门马拉松赛是全国少有的连续21年举办、从未中断的城市马拉松赛。今年马拉松赛共有6.5万人报名，参赛人数从上一届的2.8万人，恢复至3.5万人。

来自广东的葛林华是中山火炬跑团的组织者之一，在他的跑团里聚集了364位马拉松爱好者，2019年前，他们平均一年会参加5到6场马拉松赛，并借助马拉松赛去感受不同城市的美好。今年，他和18名团员约好把疫情后的第一次奔跑选在了厦门，昨天，他提前来到鼓浪屿参加厦门马拉松赛的配套活动——早餐跑，品尝鼓浪屿美食。

2023厦门马拉松参赛者 葛林华：疫情之后，万物复苏，在厦门这样美丽的城市，大家过来放松心情，跑出健康。

2023厦门马拉松参赛者 沈先文：就是想趁着这个机会到别的城市去感受下马拉松，感受这种生活，这种自由生活氛围。

越来越多马拉松跑者的到来，拉动了厦门食、住、行、游等消费需求的增长，让跑圈经济旺起来。从去年开始，厦门马拉松赛运营方便与平台合作，在全国范围内开展“厦门马拉松欢乐购”活动，为每一位来厦门的跑者准备“吃、住、行、游、购”福利，支持参赛选手线上线下消费。今年，参加“厦门马拉松欢乐购”活动的商家同比增长21.3%，活动带动消费额同比增长37%。

饿了么福建区域市场负责人 曾斯宜：今年由于马拉松选手规模的扩大，各大商圈也有参与到活动中来，包括厦门本地的老字号，老店也更都有加入。

随着“体育+消费”潜力不断释放，运动成为市民消费中的一大热点，不少商场也开始试水“体育+”业务，打造新潮运动消费场景。厦门这个刚开业半年的商场今年首次参与“厦门马拉松欢乐购”活动中，不仅为全国跑者提供专属冰雪、卡丁车等体验福利券，后续还将围绕“体育运动”开展营销活动，探索更多体育+新业态。

招商蛇口华东资管厦门海上世界项目副总经理 赖静：体育IP加商业正逐渐成为购物中心新的主流趋势，（马拉松赛与商场）二者之间的强烈互动效应，能够互相导流，为商场的效益带来更多增长。

如今，马拉松已经不仅仅是一场比赛，巨大的人流量和关注度将极大提升厦门城市知名度，拉动地区消费和相关产业发展。通过布局线上马拉松赛事，推出海沧半程马拉松、福建省路跑产业博览会、鼓浪屿早餐跑等一系列赛事和活动，将原来仅一天的马拉松赛拓展为覆盖一年四季和厦门各个区的马拉松系列活动。眼下，赛事运营方正加快厦门马拉松IP的开发，结合跑步健身、音乐文化、产业消费等内容，首次推出马拉松美好生活节，进一步激发城市的活力和烟火气。

厦门文广体育有限公司总经理 花云：厦门马拉松的配套活动，在全国马拉松行业来说数量是不少，我们今年进行梳理，推出马拉松美好生活节，我们觉得它是一个趋势，要基于厦马的IP平台为城市造节，能够带动城市消费。