“热”起来的体育消费:厦门居民体育消费规模达134亿元

厦视新闻 2022-09-20 19:34:51

2022-09-20 19:34:51

眼下,2022厦门运动时尚消费季暨第三届厦门体育消费生活节正在举办。根据统计数据,去年我市居民体育消费总规模达到133.97亿元,同比增长13.2%,这个数据也体现出,体育消费在厦门这座城市的热度越来越高了。那么,市民越来越热衷于为运动买单的背后,都有哪些因素在推动呢?来看记者的走访调查。

市民 王万祥:(咱们一周大概会运动几次?一般选择什么样的运动?)一般有空我就会去运动,就跑步。

市民 张圣杰:我一周大概会运动两次到三次,游泳、篮球或者拳击。

市民 张启基:(咱们在体育这方面,平时会不会有一些消费。)就鞋子,五六百,或者说差不多一千块钱左右的都有。

市民 许秀玲:我很喜欢买一些装备,还有孩子的培训,有过篮球、羽毛球的培训,(体育消费)占家庭的支出大概在10%左右。

市民 崔岩:现在大家生活水平提高了,体育运动也是我们日常生活中很重要的一个部分,比如说周末的时候,我去打篮球,(孩子)妈妈去打网球。现在在“双减”政策下 我们也有给小孩子报一些体育运动的培训班,比如说像花样滑冰,大家会选择各自喜爱的运动,去丰富自己的生活。

厦门居民体育消费规模达134亿元

通过市民的回答不难看出,如今,运动已成为了厦门市民的时尚生活新方式,也可以说,大家越来越舍得在运动上花费更多的时间和金钱。在去年厦门市民体育消费支出中,体育用品消费排名第一,厦门有87.6%的居民有体育用品消费支出。

多方挖掘市场潜力 多样化供给拉动消费

在环岛路的这家跑步俱乐部记者看到,这家门店的空间布局,与传统的商场店铺有很大的区别。总面积300多平方米的门店,实际售卖体育用品的区域仅占到了三分之一,大部分空间都被用来为客户提供免费的延伸服务,例如跑前热身、物品暂存,还设置了专门的冲凉区。相关负责人告诉我们,企业上半年销售收入同比增长37.5%,增长的背后,是他们根据市场需求的调整,一方面,在产品线、销售服务环节,企业不再局限于竞技人群、精英跑者,更多地向日常锻炼、大众跑者倾斜。为响应全民健身的号召,企业还在打造社群上下功夫,通过开展公益培训、组建不同的行业协会跑团,让越来越多的人参与到跑步这项运动当中来。以一站式服务为宗旨的跑步俱乐部,也吸引了更多体育企业一同参与合作。也就是说,顾客需要装备、训练、赛事,乃至于赛后的康复、健康食品补给,在一家跑步俱乐部就能解决。

特步品牌跑步事业部总经理 吴联银:我们的消费者到我们的跑步俱乐部来,他不是光买一双鞋一套衣服,需要的是整个的配套服务,所以我们努力把俱乐部打造成,以跑步为主的本地生活服务机构。

而在位于湖里区的奥林匹克诺斯蒂文化体育公园,这天下午记者走访发现,在总占地面积6万多平方米的20个场馆里,无论是羽毛球、足球、篮球等大众项目,还是高尔夫、马术、击剑等时尚项目,几乎每个场馆都处于“满员”的状态。

市民 林沪荣:现在这一两年,我发现市场在逐步地升级,你看什么高尔夫、击剑、马术,这些以前好像我们平常接触不到,现在也有这种条件,学员还挺多,让我们作为家长的,可选的项目会比较多。

负责人说,随着市民对体育运动需求的不断增长,他们也与相关部门、企业一同探索,通过拓展项目类型、引进知名教练、加大培训投入等,培育市民体育消费习惯,如今市民来到这里,已不仅仅是体育场地租赁,也为赛事观演、培训等消费买单。在文化体育公园的营业收入中,培训收入现在已经占到了一半。

诺斯蒂文体发展(厦门)有限公司总经理 赵万军:我们会把运动跟我们的旅游、包括文化,会更好地做一个结合,这样的话,就让一家人来的时候,不单单是运动,(也能)从体育延伸到像文化方面,更深层次的消费。

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