在中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《“十四五”文化发展规划》中，明确提出“推进城乡公共文化服务体系一体建设，提升基本公共文化服务标准化均等化水平”。今年暑期，逐渐完善的文化基础设施，为乡村文化消费提供了更多新的消费场景。

“基础设施”搭桥 文娱消费“唱戏”

位于河南省濮阳市岳村集村的乡村博物馆，每天都会有附近及周边的学生、游客到这里参观。上下两层的家庭小院内，100多年前的书籍、地契、织布机、花轿等老物件依次陈列，既让前来参观的学生和游客感到新奇，又让他们感叹劳动人民的智慧。

河南省濮阳市南乐县寺庄乡第一实验小学学生 苏梦琪：在这里，我见到了许多之前没有见过的老物件，也了解了我们当地丰富多彩的民俗文化。

“乡村博物馆”形态脱胎于历代保留下来的宗祠、名居以及新中国建设初期的“村史馆”，同时后期又吸收国外乡村博物馆和家庭博物馆的建设经验，衍生出民俗博物馆、非遗展览馆、大遗址公园等多元形态。像这样的乡村博物馆已经覆盖浙江、福建、山东、河北等地，依托独具特色的乡村博物馆，形成了“自驾线”“骑行线”“溪游线”“研学线”等多条特色线路，丰富了乡村文化消费市场。

这个暑假，安徽省滁州市南谯区井楠村的乡村电影院迎来了第一个暑期档，一批与城市院线同步上映的动画电影，吸引了不少村里的家长和孩子。作为安徽省首家乡村电影院，井楠乡村影院采用标准化的放映与音响设备，与城市影院系统同步售票放映新上映的影片。去年9月30日，首部上映的电影就是与国内院线同步放映的《长津湖》。农村群众不出村，也可以在家门口看“大片”。

安徽省滁州市南谯区施集镇井楠村村民 王帮龙：（过去）在农村里，真正遇到这种好看的片子只有进城，在农村里是看不到的，现在这个环境多好，椅子、空调。

中国社会科学院财经战略研究院 龙飞：乡村文化设施的建设提升了我们乡村文化的消费空间。把这些文化元素更好地展示给我们的游客，让大家能够记得住乡愁，能够找到文化的这些价值。

以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容。

在广袤的乡村市场，村民们依靠自己勤劳的双手，聪明的才智来赋能乡村，为乡村致富提供了动力。

“白天扛锄头，晚上提笔头，门板作画板”是浙江省衢州市余东村一道特别的风景。800多人口的小村子，半数人会画画。房前屋后，一幅幅农民画绘出美丽生活，田边溪畔，一个个农民画家正在应景作画，人景相融。一幅幅栩栩如生的农民画，让不少企业愿意掏出真金白银购买农民画作版权。

浙江省衢州市柯城区志刚家庭农场 刘志刚：原来我们（大米产品）都是用普通包装，进食堂、批发，价格基本上也就在两块多吧，农民画文创（的加入）对我们的大米身价提高很多。

目前，余东相关文创产品已经涵盖工作、生活、娱乐等各方面100多个产品，并向商标、屏保壁纸、数字化货币等方面拓展，同时，以余东村为龙头，联合碗窑、碗东都等9个文化特色村，组建“文化做媒，村庄联动，抱团发展”。

画画得好，离不开好的笔。山东省东营市广饶县的“齐笔”是中国四大名笔之一，毛笔不仅是一种书写工具，更代表了一种书写文化。

广饶县积极将齐笔申报为省级非物质文化遗产，当地政府还带领齐笔参加国内外的各类文化惠民消费活动，积极引导齐笔企业进行线上销售。

山东省东营市广饶县文化和旅游局局长尤嘉嘉：目前，我们正组织相关齐笔企业参加第一批县级非遗工坊申报。申报成功后，将对符合条件的齐笔非遗工坊带头人按规定给予税费减免，场地安排，创业担保贷款及贴息等政策扶持。

截至目前，广饶齐笔已销往韩国、日本、新加坡、波兰、美国、塞尔维亚等国家。今年以来，广饶县齐笔销售量达到180万只，销售额3800万，占到全国齐笔消费市场的35%。

乡村小民宿 振兴大文章

作为乡村旅游与休闲农业的典型代表之一，乡村民宿具有吸引人流，带动消费的作用，将初级农产品转变成旅游商品，逐步提升特色农产品、农产品加工品、传统手工艺品的生产与销售，展现乡村文化，提高乡民收入，促进当地由传统农业向现代农业升级转型。

四合院内，老槐树下，随处可见精雕细琢的木桩座椅，处处体现着精雕细琢的“木匠风”，木质门楼看似简单，上面镶嵌的铁饰花纹却需繁复手艺。这家位于北京市怀柔区的民宿还没到周末，就已经满房了。

消费者 王先生：看到了这么多做木工的工具，我们看到了儿时的记忆。

已经年过七旬王富田是这家民宿的主人，老人家自20多岁拜师学习木工，几十年来打造过数不清的家具、装饰屋里屋外，大到梁柱，小到器具，手雕琢了器物，器物磨糙了手。

民宿主人 王富田：过去打家具全是靠这个，我就想我的手艺（能）传承下去。

传承在继续，创新也不停止。在山东威海市文登区大水泊镇，当地通过《乡村振兴首席专家管理暂行办法》，招聘了一批来自北大、清华、北航的70余位专家学者落户这里，为村里确立了“一村一名首席专家、一村一个发展规划”的路子，帮助每个村策划文化IP。在历经两年的筹备与打造后，在这个曾经的贫穷落后村庄上，打造出了威海市历史上第一个乡村美术馆。

如今，在大水泊镇，漫画村瓦屋庄、围棋村团山村、影视村客岭村等20多个特色乡村打造起来。首席专家还牵头或参与创办了农业专业合作社、家庭农场，先后打造起了朱家岭羊肚菌、口子村石磨面粉、河东乔家西洋参等特色产业村，带动村集体和群众增收，提供就业岗位500多个，每年可为村集体创收100多万元。

中国社会科学院财经战略研究院 龙飞：乡村的振兴很多时候是依托产业振兴来实现的，通过这种特色的文化产业，更能够形成我们乡村消费的经济活力，从而能够带动我们的乡村就业，实现我们乡村经济发展。