2022吉木萨尔天山马拉松的举办，也是厦门广电集团推进“文化润疆”工程的一个新起点。接下来，厦门广电集团将继续联合当地相关部门，整合人文、历史等文化资源，集中力量打造城市特色文化IP，让吉木萨尔的“美”，被更多人看到。

记者 王玉琨：这里是北庭故城遗址，汉唐时期，它是古丝绸之路的重要交通枢纽和贸易中转站，2014年，它被列入世界遗产名录，今天，它又成为了天山马拉松赛道上的一道靓丽风景。相隔几千公里之外，海上丝绸之路的起点福建，同为世界文化遗产的鼓浪屿，也是厦门马拉松赛道上的一个标志。而吉木萨尔和厦门的情缘，不仅只有丝绸之路和世界遗产。

从1999年开始，厦门便开启了对吉木萨尔的对口援建工作。厦门广电集团也积极助力“文化润疆”工程，结合古丝绸之路的特色，打造天山马拉松品牌IP，就是其中的一个具体体现。接下来，厦门广电集团旗下的厦马运营团队，还将对吉木萨尔在体育、文化、旅游等方面的资源进入深挖，推动更多项目落地。

厦门文广体育有限公司总经理 花云：其实在吉木萨尔这个地方，它还有很多非常优质的一些自然资源，可以去做这种人车接力，或者是山地自行车这种的赛事策划，或者也可以引进一些好的IP进行结合，在体育援疆等各方面，我们可以去规划更多的落地项目。

除了努力开发、引进更多品牌赛事，厦门广电集团还支持援建了吉木萨尔县融媒体中心多功能大厅，并结合吉木萨尔文化平台的建设大力发展文化软实力，把当地的历史、文化、旅游等资源，转化为竞争优势，传播吉木萨尔的城市形象。

吉木萨尔县融媒体中心副主任 张磊：（厦门）广电的骨干记者 帮助指导我们做好新闻的策、采、编、发等各个环节的工作，策划推出了很多爆款产品。比如像是“厦门新年好”、“吉木萨尔过年好”这两部作品的传播量和点击量在全网都破了千万。

打造好赛事、传播好品牌，未来，厦门广电集团还将以提供设计、共创服务为抓手，策划文旅品牌传达视觉系统，开发独具吉木萨尔特色的文创伴手礼。通过这些“文体旅”结合的形式，健全包括城市文化IP在内的公共文化体系……一系列多层次、多元化的文化活动有声有色，推动着民族团结进步，也提升吉木萨尔县各族群众的文化获得感和幸福感。

吉木萨尔县委副书记、县长 丁鼎：进一步推进了文化润疆工程，并通过赛事经济拉动了消费，提升吉木萨尔县乃至全疆的旅游形象，让更多的内地朋友更加认识新疆，认识北庭，认识吉木萨尔。