各地景区开启“免费模式”：大众旅游消费意愿被激发 景区销量回暖

　　昨天，我们栏目报道了我市8家收费的国有A级景区面向全国实行免门票开放的新闻，在政策带动下，我市各景区、民宿的客流量明显增多，其实，类似这种景区免费开放的做法，其他地方也在施行。不久前，陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布，6月向全国游客免门票一个月；青岛自6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放。6月是传统的旅游旺季，为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。景区免门票后迎来了旺盛的客流，但同时也迎来了营收、管理上更大的压力。景区门票免费后应如何拓展其他营收方式？是否会带来其他方面的问题？一起来关注今天的新闻头条。

　　本月1日至年底，崂山风景区面向游客实行免景区门票政策。据统计，崂山景区免票首日进山预约数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策后，前三天接待游客5.38万人。6月1日至30日,华山景区面向全国游客实行门票免费开放，携程平台数据显示，6月至今，携程华山门票订单量环比增长278%；张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今，票量环比提升667%。

　　淄博某旅行社负责人 高珊珊：在今年暑假，景区也跟我们旅游行业推出了一些优惠政策，针对我们整个的游客市场，做了一些很多的支持。比如说，我们山东省内台儿庄、青岛，包括我们周边的淄博市的，比如说周村古商城，他们都有了很大力度的门票优惠，甚至是免票，所以这一部分的话，也对我们做线路，包括我们个人出行提供了很多的便利。

　　自2018年国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》后，国家和各地多年持续出台推动国有景区门票降价政策，国有景区门票降价已是大势所趋。业内人士认为，上半年法定节假日均已过去，暑期对于景区的重要性不言而喻。免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，从而帮助景区积极争取暑期市场；还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长，能够加速“回血”。

　　当前，很多景区已在探索更多元的盈利点，将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，带动景区内和周边配套的消费增长。近两年，夜游、网红IP等特色玩法深受年轻人欢迎，也有不少景区结合当下市场热点，推出新的特色旅游产品，打造新的露营地、度假地。例如宋城演艺公园、大唐不夜城等以各类优质演艺节目吸引观众；故宫以充满创意的文创产品“火”遍全网，文创产品收入早已超过门票收入。

　　长期的“门票经济”之下，景区可以“躺着”赚钱，因此对大部分景区来说简单的观光游一直是主流旅游形式，然而这早已不能满足游客日益多元化的需求。当前，融合时尚、科技、艺术、体育、文化等多种因素的景区成为游客的新宠，要跟进消费新趋势，景区必须从长远价值链视角出发，从新媒体营销、沉浸式产品设计、个性化服务设计、智能化服务改造等进行全流程价值升级。

　　【新闻观察：免门票只是传统景区转型的第一步】

　　景区免门票，这对于暑期准备出游的人来说，肯定是好消息，但是也有人担心，疫情影响，现在很多景区的日子本来就不好过，免门票之后，服务质量会不会受到影响？景区没有了门票收入，靠什么维持呢？

　　首先这次免门票，的确是真金白银，比如福建鼓浪屿、武夷山，张家界、庐山 华山等等。这对促进暑期消费，肯定是有很大的促进作用。

　　门票价格高一直为人诟病，因此这些年也有不少呼吁，国家发改委也出台相关政策，西湖等景区也成为范本。但是各个景区的情况不一样，西湖、鼓浪屿，会有相关的消费弥补，像九寨沟、华山这些景区，没有门票就比较困难。

　　传统的景区应该摒弃“门票依赖”，这是肯定的，以后免门票可能会成为常态。比如厦门的园林植物园，免门票之后，只有游览车收费，如何维持。如何提升游客的获得感？用光影打造植物园的夜游项目，打造专门的伴手礼，提升游客游览的获得感，才能真正转型成功。