前不久，一款外包装酷似洗衣液，实际装着饮料的“洗衣液奶茶”引发争议，目前相关商品已下架。

类似食品跨类营销我们不是第一次看到，甚至有些成了“网红食品”。据媒体调查发现，一些商家还推出了“肥皂慕斯”“灯泡棒棒糖”“烟糖”等食品，可谓眼花缭乱。凡此种种，若不仔细研究，不仅令大人迷惑，更容易误导小孩。就有家长质疑：这种极具误导性的设计很容易导致缺乏判断能力的儿童产生一种“洗衣液可以喝”的假象。

近年来，包装新奇、口味新奇的食品不断涌现。但无论是在外观上、标识上还是宣传上，采取猎奇方式的跨类营销商品都存在着一定的安全风险。正如专家所言，“洗衣液奶茶”“肥皂慕斯”等绝非包装、形状过于另类那么简单，洗衣液和奶茶属于不同类别的商品，让两者跨类“搭配”，危害不容小觑。

一些食品商家想追求创新，用差异化营销在竞争中脱颖而出，这无可厚非。但是不考虑风险的“创意”实不可取。市场鼓励提倡创新，但标新立异也要把握好合理的尺度，创意营销也要有边界，这个边界线就是不能误导消费者，更不能对消费者的安全健康构成威胁。

不可否认，人们都容易被新鲜事物所吸引。但是要知道，靠搞怪包装和营销或许能赢得消费者一时的注意，获取短暂的收益。但追求利益的同时，只想通过挖空心思博人眼球，而不考虑产品可能带来的社会风险，不考虑消费者权益的企业和产品终不能长久，这也是近年来爆款食品不断，但难长红的重要原因之一。如果说创新的初衷是吸引消费者，那么保证品质、安全才应是根本落脚方向。

民以食为天，食以安为先。杜绝类似“洗衣液奶茶”的跨类营销商品，一方面要靠生产销售企业自觉树立善意生产、营销向善意识，靠消费者理性选择、不盲目跟风。另一方面，需要有关部门提高警惕，完善相关标准和规定，加强日常监督检查，以免有消费者被误导造成权益受损。