“十里长堤”一夜之间就成了“露营圣地”，其实近几年，类似的“网红打卡地”在各大社交平台上涌现，越来越多的人开始参与到打卡“晒图”的队伍中。这些打卡拍照的美图，反过来也成为了不少人出行消费的重要参考。一篇分享贴，文字内容不一定记得清楚，但是如果刷到几张美美的照片，就能让不少人蠢蠢欲动。只不过这种在美照“诱惑”下的消费，往往会伴随着一定的落差。不久前，我们的记者兰兰就有过一次糟糕的经历。

此刻，你将刷到几张唯美的推文图片。美丽温婉的姑娘在山间森林中，邂逅一群可爱的梅花鹿。亲密互动间仿佛落入人间仙境，瞬间让人被这份美好治愈。于是，我们踏上了探寻之旅，前往这处“鹿岛公园”，去奔赴我们臆想中的美好。

驱车大约半个小时，我们来到了推文下标注的地点，“海沧区雷公山葡萄园旅游区”

记者vs工作人员：我们现在就到了这个雷公山，写的是雷公山农业休闲山庄，这个需要门票吗？没有门票，直接随便，然后参与项目有收费，不参与项目没收费。

据这位工作人员介绍，这处地方是一个集合了观光游玩、休闲拓展为一体的休闲农庄。内部设有水果采摘和一些游玩体验项目。而微信推文中宣传的鹿岛公园，现在已经撤走了。

园区工作人员：雷公山。（那个（鹿岛公园）弄了几天啊？）两天，他租用我们的场地做活动，做完了人家就走了。（当时那两天游客多吗？）还好吧，基本上都是大人带小朋友，我们都被人骂死了，说我们骗人什么的，他们说收门票，我们成人发朋友圈不收费的，但是小朋友过来肯定要收费的，小朋友一收费，有的家长就不开心呗。

不过，这个“鹿岛公园”的槽点似乎不止于此，这几天，陆续有不少网友发布吐槽贴，大都是反映现场情况与宣传的差距过大。虽然在一些推文的最下方，用小字标注了“有部分图片来源于网络，具体以现场实际为准”的声明，但还是让不少来过这个“鹿岛公园”的市民大呼“踩雷”了。而这样的情况，也让园区的工作人员怨声载道。

园区工作人员：我们是没有赚钱，这个已经是很倒霉了，网上攻击那么厉害。（所以你们也觉得被它拖累了是吗？）当然了，它有点忽悠啊，我们为了拉人流量，哪里想到这个是什么量。

照片变“照骗”，“仙境”变“陷阱”。如今在滤镜美图的包装下，这样的“踩雷”情况并不少见。在网上随便一搜，吐槽帖拔草帖比比皆是。一边是“朝圣”般的打卡队伍，一边是打卡之后的“打假”吐槽，在这个看似矛盾的现象背后，我们的消费到底在被什么捆绑？

【我们的消费到底在被什么捆绑？】

是啊，我们的消费到底是在被什么捆绑？去年，根据网易数读统计，全国至少有 63 个城市拥有“小圣托里尼”，62 个城市拥有“小京都”的称号，还有61个城市分别被称为“小镰仓”、“小奈良”。不得不说，打造“网红打卡地”已经成为了当下的“流量密码”。到底是什么驱使着我们的消费？我们又该如何看待这件事儿呢？

一般需要探店的话你们第一步骤是什么？不需要在外面拍些照片吗？要，一般门店我刚才那边有拍。

我们见的这位女生，网名叫大脸猫，目前正在创业，（一杯开心果绵绵冰，一个凤梨乌龙。）同时，她也是一位探店达人。

（你一周需要探店几次？）不一定，基本上根据你自己的时间安排，专业（玩家）我知道有的探店一天要打卡四五家店。

探店达人 大脸猫：玩大众点评应该七八年了，小红书真正有玩五年左右，新的一代年轻人慢慢工作了，迎合年轻人才会有这种网红店的崛起，这个跟消费群体有很大关系，厦门就是旅游城市，只要东西不是特别差，环境可以让他拍出好看的照片就很满足，所以你要看大众需求是什么，不代表这样就是不好的。

探店，是互联网时代一种新的社交表达，本质是一种将线上信息分享和线下消费体验融合到一起的消费行为。大脸猫说，这几年她明显感受到大众消费行为的变化。在各类滤镜和特效的加持下，一家店能否成为“网红”，除了口味佳，会营销，更要够“上镜”。

（今天现场还蛮多拍照的漂亮的小姐姐，就你经验判断，都是邀请来的吧？）对，应该是一部分是邀请来的，开店之初一定要有这样的推广方式，我觉得作为良性循环，有这个推广更好，如果它自身产品够硬，这样做是好的，如果自身产品没有配合的话，那我就觉得他在做无用功。

这家店是目前环岛路的一家新晋网红店，李旭，是这里的设计总监。作为一家网红店，它的整体风格显然很符合“上镜”的要求。

设计总监 李旭：这个景是厦门唯一一个海边的三角形“教堂”，我们现在就把它打造成厦门版的阿那亚，很多人会在这边拍海天一线，下面又是一个摩洛哥的风情，您这元素挺多的。（觉得是小的世界之窗？）是不是，有点这种感觉。

店内顾客：（两位是来喝下午茶的是吗？）嗯。（是第一次来还是？）第一次来，在大众点评上看到的，就是这边有一个这样的地方，我觉得挺好看的就过来了。

店内顾客：第一次来。（怎么知道这家店的？）抖音、美团、大众。（当时看的时候是什么吸引了你们？）照片拍得很美。

不难看出，从开业至今，这家店依旧在享受着美图、滤镜带来的客流，这也成为了当下网红店的“流量密码”。

设计总监 李旭：你看这个小姑娘她们过来为了什么，就是为了场景好看，从网上看到之后，我过去就是为了拍某一个东西，某一个景，这种（现象）很多，您的参考标准是什么，其实爱美之心，这个还是不会改变的，能不能迎合年轻人的需求，才是生存根本。

不过李旭也坦言，任何美图、滤镜都有见光的那一刻。如果图片与实际差距太大，或者店内视觉内容一沉不变，那么当大众完成“观看”的那一刻起，网红店就可能成为逝去的符号。

设计总监 李旭：当抖音、小红书上面，大家其实还是跟风、去复制，别人在哪里拍，我也想去哪里拍，所以打卡地的寿命并不长，你如果没有改换新的景观，单纯的就是一样的，过不了几个月就不会有人来。

记者胡兰兰：其实不管是美图滤镜，还是视频手法，大家去发现美，记录美，分享美，这些都是没有问题的。我们提出消费到底是被什么捆绑这样的命题，不是在劝导大家从此只拿着手机原图拍照，或者对滤镜美照挑刺。而是想让大家多想想我们消费打卡的目的到底是什么？如果你的目的就是为了出片，那你确实应该多参考不同人拍摄的，不同角度，不同风格的照片。让自己多些选择和参考。但如果更在意的是消费打卡过程中自己的体验感，或者是消费的愉悦感的话。那么在打卡消费之前，就不能只看照片啦。而是多去找找一些真实客观的记录和分享。明确自己的目的，建立一个合理的期待，应该就能让咱们的消费不那么容易踩雷了吧。