如今过年不一样：新年货更关注“文化”和健康

　　今天已经是正月初五，也俗称“破五”，过了这一天，民间诸多禁忌皆可破，是一个辟邪除灾、迎福纳祥的节日。按照传统习俗，今天也是接财神的日子，不少商家就要开市忙碌。这个春节你在哪里过？是宅家还是出门旅游呢？今天我们就来总结一下过年的事，比如“买年货”有哪些新趋势？不同地区的人们买年货有什么不一样，贴春联又贴出了什么新意。

　　按照《现代汉语词典》，传统的年货指的是“过农历年时对应的物品，如糕点、年画、花炮等”。如今的“年货”除了烟花爆竹在很多城市被限制，其他方面是包罗万象，商场、电商平台也纷纷组织“年货节”，除了过年必需品，馈赠亲友的、犒赏自己的都是当代人眼里的“新年货”。

　　“过新年，穿新衣”的传统习俗没有改变。《2022年货节——新春生活消费趋势报告》统计显示，2021年底微博中提及“过年买”的内容中，频率最高的关键词包括衣服、手机、零食等，今年相比往年显著增长的关键词则有手机、项链、汉服等。

　　2022年的春节，在“就地过年”的倡导下，人们对家人的思念、对团聚的期盼更加浓厚，“年货”被赋予了更多的情感内涵。物质方面，人们对“家”“健康”“健身”“智能”等关键词的关注度显著提高，精神方面，人们更愿意为“文化意义”“治愈”“好运”等关键词买单。

　　从线上整体情况来看，2022年货节品类成交额前十名分别为女装、家装、食品、3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外及大家电。

　　数据显示，女性是置办年货的主力军，在线上整体贡献了61%的成交金额，人数上也显著高于男性，是男性人数的1.8倍。女装、美妆、母婴等品类更受女性偏好。男性买“年货”虽然人数少，但整体件数却略多于女性，并且在3C数码及大家电品类方面更容易“出手”。

　　年货需求在代际间有着显著差异。初入职场的00后，以及职场“生力军”的90后均对3C数码、女装有着较高的偏好度；80后处于生儿育女、安家置业的人生阶段，在家装、母婴类别的偏好更为突出；70后们除了家装，在女装及食品方面同样展示出高偏好度。

　　不同地域置办的年货也各具特色。纵观五湖四海的年货，最显著的差异要看舌尖上的“家宴”：长春的红肠、南京的盐水鸭、四川的火锅、云南的鲜花饼、广州的烧腊、厦门的姜母鸭等，都作为地域特色被收录进“全国年货图鉴”。

　　疫情导致出行受限，人们更愿意为了自己的小家而非人情往来上给与更多的投入。同时，居家时间变长，人们想把家布置成更温馨、智能化的空间。因此，大家电、家居家纺、生活电器、家装等都出现了正增长。

　　“过年送健康”也成为新趋势。体检卡、血糖仪、益生菌等跟健康、保健相关的产品，被用来送父母、长辈尤为常见。在追求健康生活的指引下，“运动户外”“瑜伽”等运动装备成为年货新选择，冬奥冰雪热潮还带动了滑雪装备的迅速增长。

　　数码科技如今是娱乐也是生产力。VR设备在元宇宙概念下逆势翻盘，涨势喜人。手机、电脑等产品也随着居家办公、在线学习的展开不断形成“升级”需求。

　　宠物作为养宠家庭的一员，自然也得给它们备足年货。从前人们在门上贴对联，如今家里的猫窝、狗窝、米缸，甚至电源插座……万物皆可贴对联。除了样式迷你，对联的文字内容也颇为有趣。“WORK WORK HARD NOT TOO LATE,TRY NEXT YEAR BE THE BOSS”，横批“JUST DO IT”，对于“反常规”英文对联来说，错误语法并不是重点，要的就是那份幽默带来的会心一笑。这些春联小心思在增添“年味儿”的同时也充满了年轻人的自我表达。

　　【新闻观察：世界在变 我们的年俗与时俱进；年俗更迭 传统文化的内核】

　　说到年俗，我们看到既有传统保留的内容，也有社会发展出现的新年俗，对于这年俗的不变与变化，你有怎样的观察？

　　首先，说到变化，我认为，年俗的推陈出新是时代的产物，这背后的支撑第一科技的进步，科学技术的发展改变了大家的生活方式，比如说拜年，过去是走家串户，当面道一声新年好，后来有了电话拜年，接着又有短信，眼下流行则是使用网络社交软件，彼此祝福新年；同样的，像是采购年货，有了网络购物平台，你足不出户，就能把天南海北、国内国外的心好之物一网打尽。而另外一个重要的支撑，我觉得就是经济的发展，大家现在富裕了，过年的新安排也就越来越丰富，春节假期来一场说走就走的旅行，成为大家过年必不可少的项目；与此同时，像是电影春节档等众多新年俗也应运而生。大家在过年时对精神文化有了更多的追求，这年过得也就更有滋味。

　　当然，过年还有许多的不变，说到这里，我不知道，大家是否想过我们为什么会过年？那么，我们的春节起源殷商时期的春季祭祀活动，既有对神灵和先祖的感谢，也有对新一年的祝福憧憬，延续这几千年，可以说春节是中国传统文化凝结的重要时段，这包括我们对世界的看法，对人与自然共生的态度，还有人与人之间相处的道理。我想这包裹在春节里的精神文化内核，千百年来都不曾改变，而且历久弥新。今年过年，其实我们还多了一个新年俗，那就是看冬奥，昨晚我感到最惊艳的是开幕式开场短片中，利用中国的二十四节气设计的倒计时，观赏之中，你会发现我们的国家那么美，我们的文化那么动人，而当它在世界的舞台绽放时，它也会打动所有的人。因此，我想无论时代如何进步，年俗怎样更新迭代，我们对中国传统文化的坚守与传承始终不变，就像那北京冬奥会点燃的主火炬一样，虽是点点微火，却恒久绵长。