虎年年货新在哪？电商平台大数据告诉你

除了本地的食物供应外，线上购物也进一步丰富了人们的餐桌和生活，“网上送年礼，线上买年味”已成为新年俗。全国网上年货节于1月10日启动，一直持续到2月7日，也就是正月初七。今年的年货有哪些新特色？我们一起去电商平台大数据里找找答案。

异地订单量大增 跨省买年货成趋势

受疫情等因素影响，不少人依然选择“就地过年”。天南地北的好货跨省流动，抚慰亲情。京东大数据显示，年货节第一周，发往非常住地的“异地订单”量与去年年货节同期相比增长30%。其中，广东、北京、江苏发出的跨省异地订单最多。跨省异地订单中，超四分之一为食品饮料。

在美团平台上，异地订单主要来自年轻人，他们希望在春节这个特殊节日，和父母们一起分享发现的好味道，北京、广州、深圳、东莞、上海分列异地下单的前五位。

有了优质实惠的商品，便捷服务也要跟得上。今年1月以来，美团闪购、优选等业务共同推出“春节不打烊”活动，为消费者提供最快30分钟送达服务。此外，多家电商平台也联合物流公司，为消费者提供24小时不间断商品和物流服务。

半成品预制菜占年夜饭“C位”

春节出游不便，也要吃遍大江南北。根据各大电商平台数据，半成品预制菜占据了年夜饭销售“C位”。天猫平台上，预制菜销量同比增长超100%。京东数据显示，春节前，网购年夜饭的销量同比增长超170%。

年货持续“升级” 智能健康范儿不再是年轻人“专利”

年货节期间，消费升级类产品一如既往受到欢迎，智能和绿色成为关键词。苏宁易购数据显示，年货节启动至今，高端家具销量同比提升超30%，即热智能马桶、马桶盖销量同比增长超50%。天猫平台上，洗地机销量同比增长超150%。值得关注的是，对于智能产品，长辈们的购买力并不输于晚辈。京东销售数据显示，在46岁至55岁消费群体中，洗地机销量同比增长28倍，智能坐便器销量同比增长超12倍。

冬奥风来袭 带动冰雪消费强劲增长

冬奥会的到来，也让今年的春节在传统的火红气氛外，增添了浓浓的冰雪气息。在京东平台上，冰上运动器具销售集中在北方省份，而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有不少的爱好者。在冬奥会的带动下，冰雪旅游持续强劲增长。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长超480%。

新闻观察：新年货消费新模式凸显新年味

年货其实就是过年要买的东西，你今年买了什么新年货呢？年货的变化，你有感觉到吗？

新年货消费新模式凸显新年味

今天这条新闻我特别有感，感觉全被说中了。像我今年就买了拖地机，老人赞不绝口，最大的感受就是节省劳动力。还买了空气炸锅，闽南人爱炸炸，用空气炸，油更少，更健康。年货的变化其实就是我们生活的变化。我记得前两天新闻里有老同志感慨说以前过年就指望那顿年饭那件新衣服，现在的年轻人没有了，确实我们说过年要一点仪式感，吃上穿上我们很难体现了，可能买点智能产品感受一下科技带来的进步这个更有点感觉。很多东西其实老人家没有那么容易接受，但是用起来就是真香，我觉得这本身也是一种年味，新年就要有点新的变化。

而且今年是疫情之下的第三个春节了，我觉得年味最大的改变就是因为疫情。很多人没有回家，选择了留下，所以他们对家乡的思念就越来越浓，春节网购些家乡特产，品品记忆中的味道，相信也是不少人抚慰自己的一种方式。年轻人回不去，就在网上给父母买年货。网购既是一种潮流，一种趋势，我想也是一些人的无奈之举吧。

年货之变折射品质消费

你觉得年货的变化折射出什么样的消费变化？

年货的变化其实我觉得刚才也都说到了，年货消费红火的背后其实就是中国经济的红火，大家的消费更智能了，更健康了，更精细了，更个性了，也更追求品质。

我觉得咱们可以分两个面向看，一个是以前严格意义上并不算年货的，比如鲜花，这些年越来越普遍了。春节买花当然是增添年味，但实际上买花现在已经成为不少人生活的一部分，超市买束花像买菜一样方便，网上还有那种每个星期快递上门的，不用花很多钱就能留住一份美好，很简单就能换回一份愉悦。还有一个，现在很多人养宠物，现在办年货也要给家里的猫和狗子买一份，这在以前能想象吗？

年也要“社交货币” 年轻人“拉满”仪式感消费

第二个面向就是大家每年都要买的年货也在变。年年都要买春联，今年很多人不满足超市的大众款了，很多年轻人追着买故宫的春联，没几天给买断货了，这就是文化需求。而且万物皆可贴春联，开门面板上也要贴，而且贴yyds，这说明我们有些消费本身就是填补年的仪式感，年轻人把个性过年当做一种社交货币，谈资，你春联贴家门口，我不太一样，我连狗子的窝门口也要贴。所以一个明显的信号就是，年味正在从传统隆重变得轻松随性，年货消费也从更多满足物质需求变为更多地满足精神需求。