说好的千万粉丝主播加香港著名导演直播带货，结果导演没出镜，主播只卖出6瓶洗发水，这让付了8万多元服务费的商家厥倒了。日前，该护肤品公司将签约推广服务的经纪公司诉至上海市宝山法院，法院综合认定经纪公司构成瑕疵履行，向原告赔偿部分损失。

在流量至上的时代，商家看准“千万粉丝”这一瞩目的条件，邀请其前来直播带货，可现实却是只有6瓶、800元左右的销售额。可见，网络主播们的粉丝数量极易造假。利用虚假的粉丝数量，为自己营造“人气火爆”的假象，在现实的考验下只会面目全非，失去信任，惨淡收场。例如，淘宝部分商家搞“好评返现”、花钱请大量“水军”刷好评，营造商品品质佳、销量好的“繁荣景象”；再例如美团、饿了么等外卖APP，部分商户也惯用“营造人气”这一做法。过度的“人气”营销，会慢慢失去消费者的信任，对长期发展影响极大。

当前，网络直播一片“繁荣”，不少人蜂拥而至，认为这是互联网所带来的大好发展时机，但大部分人所熟悉的，仍然只有几位头部主播，如李佳琦和不久前因偷税而被封号的薇娅。这两位主播辉煌的直播业绩，让人惊叹的同时，也给大众带来一种直播带货行业极其繁荣的感受，但这其实是一种“幸存者偏差”。所谓幸存者偏差，以直播带货为例，是指公众接收到的信息大部分来自较为成功、小有成就的主播，而经营不善的带货主播，鲜少出现在我们的视野之内，所以，基于对这些信息的判断，大部分公众认为，直播行业一派繁荣，收获颇丰，甚至不少公众萌生直播带货的念头。

而今天这位千万粉丝的主播带货“翻车”事件，为我们敲响警钟——直播带货背后存在虚假繁荣。一些成功的直播带货主播背后，是整个团队的协作，商家和主播为刺激消费，甚至会采取让内部员工下单的方法，造成商品“抢手”的现象；除此之外，直播带货并不是一种捷径，与其他行业相同，成功者寥寥无几，背后所付出的心血和努力也并不少。作为公众，一方面需要擦亮眼睛，认清当下直播行业所存在的问题，另一方面，作为消费者，也要对直播带货保持清醒的头脑，理性购物。作为公众的我们，要学会客观看待事物，有自己的判断，而不是一味相信表象、不假思索地相信各路信息。