据监测，2021年我市“双十一网购节”期间（11月1日- 11日），网络零售额207亿元，同比增长34%，网络零售额位居全省第1位，占全省网络零售额比重为37.2%。其中，排名前三实物行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家用电器和音像器材，占比分别为55.0%、12.8%、10.4%，合计占比为78.2%。农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位，茶叶销售占比最大，达46.9%。

我市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。网络零售额排名第一的企业为安踏，据安踏集团战报显示，安踏累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。各大企业品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现了突破性增长。

今年的双十一，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点，消费者不必再战至深夜。双十一正在从“平台大战”演变成“直播大战”，各平台对于直播带货的投入和关注更多了。本届“双十一网购节”呈现如下特点：

得益于互联网金融的兴起和消费主义理念的冲击，以“囤货、享受、超前”为核心的新消费观念也逐渐取代传统消费观念，在近年来“定金预售+尾款结算”消费模式兴起的双十一活动中尤为明显。消费观念的变更是经济转向高质量发展的必然结果，也是挖潜庞大内需、打造“新型消费”的重要助力。

今年“双十一购物节”主要体现以下三个特点：“绿色”、“有机”和“低碳”成为热门搜索词。智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为增长最快的“绿马”，成为新的消费热点。汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178.0%。

老字号推陈出新，国潮精品加速崛起，老字号品牌纷纷跨界，打破消费者对老字号认知，以全新的形象出现在消费者面前，其中主推黄金饰品的老庙、菜百销售额增长迅猛。除了跨界联名外，针对年轻人的喜好不断推出新的商品，国货品牌的创新之路越走越宽。以ANTA/安踏、ERKE/鸿星尔克和LI-NING/李宁为代表的国潮服装品牌，双十一期间持续走热。

（记者：徐佳妮）