以“新发展格局下的直播电商产业联盟贸易新趋势”为主题的2021中国直播电商产业发展大会于9月9日下午在厦门国际会议中心举办。会上，厦门市商务局首次发布了《厦门直播电商白皮书》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》显示，直播电商新经济高速增长，成为经济转型重要引擎。据阿里研究院报告，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%，2020年直播电商销售额突破万亿元。厦门市直播电商也蓬勃发展，据浪潮大数据监测，2020年，全市网络零售额1805.2亿元，同比增长30%，在淘宝直播上累计直播23.3万场，吸引消费者观看9.2亿人次。2021年1-7月，全市网络零售额1163.7亿元，同比增长29.3%，在淘宝直播上累计直播8.7万场，吸引消费者观看6.7亿人次。

鞋服和日用品直播上架超六成

浪潮公司获取的厦门市淘宝直播数据显示，2021年6月，厦门市淘宝直播主播数总计达682个，其中达人主播36个、自播店铺646家，分别居福建省第3位、第2位。2021年1-6月，厦门市直播电商上架最多的是鞋服产品，达到169.2万次，其次是日用品，达到66.0万次，二者占直播上架产品的近65%。在淘宝直播平台，2021年6月，部分厦门市达人主播吸引观看人次达到100万次以上。

企业自播店月观看破千万人次

在淘宝直播平台，仅2021年2月，个人自播店铺就有8家直播间观看人次超过100万人次，最多的达到200.4万人次；企业自播店铺中，心相印旗舰店观看人次达到1139.8万人次、匹克官方旗舰店达1011.7万人次、李宁官方网店则有758.6万人次、安踏官方网店达700.2万人次、FILA官方旗舰店达614.0万人次。

在线餐饮年零售额近100亿元

《白皮书》显示，网络零售额分行业分布方面，厦门市拥有明显的服装鞋帽、针纺织品优势，2020年和2021年上半年服装鞋帽、针纺织品行业占比都达到了45.4%，其次为日用品。此外，在非实物网络零售额方面，面对疫情严峻考验，在线餐饮零售额最高，年零售额接近100亿元，占整体非实物网络零售额的40%左右。