4月29日，我国反食品浪费法正式开始施行，就在当天，一段粉丝雇佣工人，为某档偶像选秀节目打榜投票所购买的牛奶被拧下瓶盖后，直接倒入水沟的视频在网上流传。狂热粉丝为“打投”偶像而倒牛奶的事情引来网友批评，与此同时，与之相关的节目《青春有你3》被北京市广播电视局叫停。随着“倒牛奶”上热搜，网友们看到了更多更夸张的追星手段，到底是谁纵容了这些狂热的粉丝呢？

倒牛奶事件涉事饮品是选秀节目《青春有你》的合作方，按照节目规则，观众购买后可以为该选秀节目的选手投票，但投票需要扫二维码，而二维码在瓶盖内，开了瓶才能扫码投票。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。开了盖的酸奶喝不完，只能倒掉。成桶的牛奶被倒进沟里，网友直呼“触目惊心”。5月4日，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。昨天凌晨，爱奇艺回应表示“诚恳接受，坚决服从”。

“粉丝销量决定选手前程” 平台与品牌联合收割粉丝韭菜

“奶票”是如今网络选秀的主要营销手段之一。广告金主以冠名、赞助、植入等形式对网络偶像选秀节目投放广告，节目则按广告量多少赋予品牌投票权重，例如“每买一瓶某某水/奶可以投2票”，买一箱则可以获得48次投票机会……以此实现品牌与选手的绑定。

偶像选秀背后的粉丝经济看起来像是“多赢”的游戏。而比起简单批评饭圈粉丝的疯狂行为，更让人难以想象的是在背后制造和助推粉丝疯狂花钱的产业链。平台与品牌最终收益都源自对粉丝的收割。平台推出选手供粉丝筛选，粉丝用钱和数据为选手投票，粉丝的投入决定了选手的含金量，平台通过钱这个试金石，测验出选手的大众接受度，以便为下一步的发展做好计划；钱也成了粉丝的“民意”，他们用真金白银决定了什么人能脱颖而出，能成为被大众看到的偶像；品牌则通过节目与粉丝发生关联，获得收益和品牌增值。

靠“雁过拔毛” 打榜投票平台收入不菲

2020年2月，我国发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》明确规定：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。”但从现实的角度看，并未杜绝节目组打擦边球。比如主节目之外，大量开发衍生节目。主节目确实是不集资不买票的，但衍生节目，粉丝可以通过付费增加学员的数据值，为学员争取个人直播机会，以及在衍生综艺中争取额外的游戏权益。而且充值次数和金额都不设上限。有人统计，今年一档选秀节目的榜单刚刚发出十分钟，第一名充值的粉丝就大约投入了15万元。

节目之外，专业为粉丝打榜投票的交易平台也来分一杯羹。具体玩法是，选手的后援粉丝团需要在规定时间之内比拼集资数额，凸显自己偶像的含金量。根据平台说明，粉丝团展示完实力之后，集资款可以直接在平台提现。而提现是要收手续费的，靠着手续费“雁过拔毛”，这种平台也活得不错。

【新闻观察：谁在纵容狂热的粉丝？】

你怎么看这种“奶票”的现象？

诱导粉丝“奶票” 商家、平台难辞其咎

整个事件可以用“荒诞”来形容，而“荒诞”的背后，其实商家和平台的诱导是难辞其咎的。首先，他们制定了游戏规则，把选手能否出道与粉丝的投票捆绑在一起，这种规则本身就有待商榷，再利用这个规则，诱导粉丝购买相关的产品，就更是别有用心了，更何况购买的还是食品，这很容易就能预见到可能带来的浪费问题，但显然，无论是商家还是平台，都有意无意地忽视了，他们并不关心偶像能不能出道，只在意销量会不会“爆”。尤其“荒诞”的是，这个事件被曝光出来的时间，正好是《反食品浪费法》正式实施的当天，这样的行为已经不单单是品行的问题，更是一种违法行为，涉事的各方，都应该依法受到严肃的处理。

现在类似的选秀节目很多，你认为从节目制作的角度上，应该注意什么呢？

正视自身影响力 别把年轻人带进沟里

在这个前有五一劳动节，后有五四青年节的假期里，发生这样的事，难免让人对下一代的成长感到焦虑。在偶像文化大行其道的当下，一档节目，一个偶像给年轻人带来的影响绝对不容小觑。也正是因为这样，节目组或者平台不能仅仅想着如何利用自己的影响力来谋利，毫无底线，而是应该更多的考虑到自己所承载的社会责任，更多地来自我约束。不能把牛奶倒进沟里，更不要把年轻人带进沟里！