通过手机看直播，顺便买点东西，已经成为很多年轻人夜间消费的一个习惯，这也是近年来网络销售增长最快的渠道和方式之一。今年一季度，厦门网络零售额达469.6亿元，同比增长55.6%，其中，直播带货做出了不小的贡献。今年“五一”假期，我市不少直播带货机构和商家也纷纷推出新玩法，加大优惠力度，“点亮”假期夜经济。

记者 苗鑫：现在是晚上七点十分，对于很多人来说可能已经结束了一天的工作，在享受着“五一”假期。而在我身后的海西MCN产业基地，一天当中最繁忙的时候才刚刚开始。

走进其中的一间直播间，一场售卖运动服饰的直播正如火如荼地进行。通过手机屏幕，主播们和观众热情互动，介绍产品的面料、码数、价格等相关信息，后台也实时更新着成交金额、观看人数等数据。开播一小时，这个直播间的成交额就已经突破了五万七千元。工作人员介绍说，他们有超过三分之二的直播都是在晚上进行的，最高实时在线人数突破2.5万人。

厦门市星途时代文化传媒有限公司策划 沈育琪：因为考虑到有一些受众，都是晚上去刷抖音，或者去玩一些（直播）软件都是在晚上比较多，所以会把直播时间都放在晚上。（那我们受众大概是什么样的人群？）目前大数据（统计）下，是18岁到35岁的人群偏多。

在相邻的直播间，这里主要售卖的是遥控坦克、机器人等儿童玩具。主播们通过操作演示，不仅教会观众不同玩具的玩法，也增强了代入感。

目前，海西MCN产业基地已经签约入驻了近40家企业，签约主播超过100名，直播内容涵盖了服饰、美食、美妆、母婴用品、家用电器等多个领域。

主播 芋圆：有些观众完全不是冲着这个产品去买东西，可能是冲着这个主播我信任你我去买这个东西，（我们）也会跟观众建立信任感。（我们在直播过程中会跟观众进行哪些互动呢？）基本上就是问一些比较关注的，产品的使用方法、什么人群可以去用、用这个（电器）可以做出多少东西。

统计数据显示，今年一季度，全市网络零售额达469.6亿元，同比增长55.6%，其中直播带货发展势头迅猛，全市共直播3.7万场、吸引消费者观看超过2亿人次，同比增长83.3%。

记者 苗鑫：随着互联网技术的不断发展，直播带货的形式也被越来越多的人所接受。正值“五一”假期，不少企业也纷纷加入了直播带货的行列中。这不仅拓宽了产品的销路，同时也提高了企业的效益。

许定西是一家服装公司的品牌经理，他正在为今晚的直播活动挑选产品。他告诉记者，为了更好地利用“五一”假期带动销售 ，提升受众的消费体验，他们不仅增加了直播时长，设置了秒杀促销环节，还上新了夏季新品和部分联名产品。

厦门易初贸易有限公司品牌经理 许定西：在线上开播直播间之后，其实我们有点像相当于开一家新的门店一样晚间直播它跟白天不一样的地方在哪里呢？白天它更多是以品宣为主，晚上还是我们的粉丝群，所以就是晚间直播的互动，以及这个购买力相对来说比白天要强很多。